市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為(ppt50)-銷售管理-資料下載頁
2025-08-04 17:02本頁面
【導(dǎo)讀】壟斷競爭和寡頭壟斷市場：。在完全競爭條件下。總收益與產(chǎn)量同比例變化。企業(yè)的平均收益等于物品的價(jià)格。差的企業(yè)，也能贏利。指的是經(jīng)濟(jì)利潤，最近，記者發(fā)現(xiàn)了這樣一樁怪事：由宜昌開。經(jīng)過近4個(gè)半小時(shí)、一直開到244公里之。實(shí)際上，這段路如果直接南下，經(jīng)。里，時(shí)間可壓縮7—9個(gè)小時(shí)。由于客車票價(jià)是按實(shí)際運(yùn)行里程計(jì)算的，走多遠(yuǎn)的路，就。得掏多少的票款。555次列車?yán)@道遠(yuǎn)行，使硬座票增加了。22元；硬臥票增加了45元：軟臥票增加了74元。空調(diào)車的話，這個(gè)差額將更大。類似555次列車近路不走走遠(yuǎn)路的現(xiàn)象還有很多。車仍繞道京滬線。鐵道部一方面早就宣稱京滬線能力超負(fù)。年強(qiáng)行建成的京九鐵路，如今卻吃不飽，能力閑置。然繞道柳州，無端增加數(shù)百公里距離。已知某壟斷廠商的短期總成本為
【正文】 ?如出租車的起步價(jià)和所走路程的價(jià)格， ?手機(jī)的月租費(fèi)和話費(fèi)等。 生產(chǎn)理論和成本理論 捆綁銷售。 ? 捆綁銷售： ? 要求購買其某種產(chǎn)品的同時(shí)，必須購其另一種產(chǎn)品。 書 消費(fèi)者 A B 紅樓夢 24 18 西游記 16 20 捆綁銷售 40 38 生產(chǎn)理論和成本理論 書 消費(fèi)者 A B 紅樓夢 24 18 西游記 16 14 捆綁銷售 40 32 生產(chǎn)理論和成本理論 ?捆綁銷售一般適用于需求負(fù)相關(guān)。 ?如對兩需求是正相關(guān)的，則捆綁銷售不會(huì)給廠商帶來額外的收益。 ?在顧客偏好存在差異而廠商又無法實(shí)施價(jià)格歧視的條件下，使用這一決策，可以增加廠商的利潤。 生產(chǎn)理論和成本理論 八、壟斷勢力造成的福利損失 價(jià)格 產(chǎn)量 邊際收益 MR 邊際成本 MC 壟斷 數(shù)量 壟斷價(jià)格 需求曲線 競爭價(jià)格 競爭 數(shù)量 消費(fèi)者減少的福利 生產(chǎn)者增加的福利 無謂損失的福利 生產(chǎn)理論和成本理論 第三節(jié)寡頭市場和壟斷競爭市場 一、寡頭壟斷特征 廠商數(shù)目少， 3－ 5家 企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模缺乏一致性 企業(yè)決策相互影響 （一般采用博弈論進(jìn)行分析） 競爭方式多樣性 需求曲線不確定性 生產(chǎn)理論和成本理論 典型事件： 廣告上的博弈 OPEC中的爭執(zhí) 生產(chǎn)理論和成本理論 二、壟斷競爭特征 許多賣者 ： 有許多企業(yè)爭奪同樣的顧客群體，每一個(gè)廠商的生產(chǎn)規(guī)模都比較小。 產(chǎn)品差異 ： 各個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不是同質(zhì)的，而是有差別的，并且產(chǎn)品之間存在很好的替代性。 自由進(jìn)出 ： 企業(yè)容易進(jìn)入或退出市場 信息充分 ：交易各方的信息基本上是完全的 生產(chǎn)理論和成本理論 短期中的壟斷競爭企業(yè) 贏利 虧損 AC MC MR 需求 壟斷競爭企業(yè) 也是通過邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)利潤最大化 也是看價(jià)格是否高于平均總成本確定企業(yè)是否贏利 利潤最大化產(chǎn)量 虧損最小化產(chǎn)量 AC MC MR 需求 生產(chǎn)理論和成本理論 長期中的壟斷競爭企業(yè) 利潤最大化產(chǎn)量 MR 需求 LAC MC P=LAC 如果企業(yè)有利潤， 新企業(yè)進(jìn)入， 需求曲線向左移。 如果企業(yè)虧損 舊企業(yè)退出， 需求曲線向右移 在長期均衡時(shí)， 價(jià)格等于平均總成本 企業(yè)賺取零利潤 生產(chǎn)理論和成本理論 廣告 ? 當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)有差別的產(chǎn)品，并且以高于邊際成本的價(jià)格銷售時(shí)，每個(gè)企業(yè)都有做廣告的激勵(lì)，以吸引更多的買者。 廣告帶來了什么？ 生產(chǎn)理論和成本理論 ? 最優(yōu)廣告費(fèi) ? 最后一單位的廣告支出等于由此帶來的利潤增額 ? 偏離最優(yōu)廣告的惡果 品牌帶來了什么？ 向消費(fèi)者提供物品的質(zhì)量信息 保證企業(yè)有保持質(zhì)量的激勵(lì) 所有者的標(biāo)志 建立企業(yè)形象 生產(chǎn)理論和成本理論 案例分析 ? 中國房價(jià)走勢預(yù)測 ? ?？谂c內(nèi)陸城市物價(jià)對比 生產(chǎn)理論和成本理論 謝 謝 大 家！
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