07hjt管理經(jīng)濟(jì)學(xué)-市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為(編輯修改稿)
2025-01-29 02:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 斷條件下的企業(yè)行為模式 四、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式 五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 六、銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 26 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征 ? 企業(yè)數(shù)量多 ? 意味著這個(gè)行業(yè)由許多中小企業(yè)組成，每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)量只占市場(chǎng)總供給量的很小一部分。企業(yè)作決策時(shí)不必考慮其他企業(yè)的反應(yīng) ? 進(jìn)出行業(yè)自由 ? 生產(chǎn)者可自由進(jìn)出，故長(zhǎng)期來(lái)看，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)會(huì)趨于消失 ? 產(chǎn)品有差別 ? 產(chǎn)品差別越大，彈性越小，需求曲線就越陡，企業(yè)就可以在一定程度上通過(guò)改變產(chǎn)量來(lái)控制自己的價(jià)格 ? 現(xiàn)實(shí)中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 百貨店、食品店、飯館、理發(fā)館、服裝店、各種修理店 ? 數(shù)量多、產(chǎn)量小、投資少、其產(chǎn)品和服務(wù)有差別 27 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)短期價(jià)格和產(chǎn)量決策 ? 需求曲線向右下方傾斜，但彈性較大 ? 最優(yōu)產(chǎn)量和最優(yōu)價(jià)格的條件： MR＝ MC 價(jià)格 MC AC MR 最優(yōu)產(chǎn)量 Q* 產(chǎn)量 P* 0 D a b c 28 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的長(zhǎng)期均衡 ? 長(zhǎng)期均衡滿足 ? P=AC（長(zhǎng)期和短期），經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零 ? MR=MC（長(zhǎng)期和短期），企業(yè)利潤(rùn)最大 價(jià)格 LMC LAC MR Q* 產(chǎn)量 P* 0 D SMC SAC 29 壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)虧損的情況 ? 企業(yè)增加，價(jià)格下降導(dǎo)致需求曲線下移并低于 LAC，企業(yè)出現(xiàn)虧損 價(jià)格 MC AC MR Q* 產(chǎn)量 P* 0 D a b c 30 產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng) ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，產(chǎn)品差異化成為一種很重要的競(jìng)爭(zhēng)手段 ? 其內(nèi)容包括：提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)產(chǎn)品性能和結(jié)構(gòu)、增加產(chǎn)品用途和為顧客提供更加周到的服務(wù)等。實(shí)行產(chǎn)品差異化能夠減輕替代品對(duì)自己的威脅 ? 通過(guò)引進(jìn)新的、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的、能更迎合顧客需要的產(chǎn)品特征，以減輕競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的威脅，鞏固自己的市場(chǎng)地位 31 廣告競(jìng)爭(zhēng)和廣告決策 ? 廣告競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要補(bǔ)充。廣告有提供產(chǎn)品信息、顯示以至強(qiáng)化產(chǎn)品差異化的作用，如果廣告做得好，就能使企業(yè)的需求曲線變得更陡，或更向外推移，從而給企業(yè)帶來(lái)好處 ? 廣告費(fèi)支出有一個(gè)限度（受邊際收益遞減規(guī)律的作用）。企業(yè)廣告費(fèi)最優(yōu)化條件是 ? 某企業(yè)的廣告費(fèi)函數(shù)估計(jì)如下： Q=10 000+2 178。（ Q為銷售量， A為廣告費(fèi)），該企業(yè)的單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)是個(gè)常數(shù)，為 6元，問(wèn)該企業(yè)的最優(yōu)廣告費(fèi)支出應(yīng)為多少 ? ? 有一家企業(yè)生產(chǎn)和銷售洗衣機(jī)，洗衣機(jī)的價(jià)格為每臺(tái) 3 000元，其中 變動(dòng)成本為 1 500元。假定支出廣告費(fèi) 200 000元，預(yù)計(jì)能使洗衣機(jī)銷售量增加 400臺(tái)（因生產(chǎn)能力有富余，增產(chǎn)這 400臺(tái)洗衣機(jī)不需要新的投資）。問(wèn)： ? 這筆廣告費(fèi)支出是否合算 ? ? 為了使企業(yè)利潤(rùn)最大是再增加廣告支出好，還是減少?gòu)V告支出好 ? 1dQ CMdA ??32 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為分析 ? 關(guān)于價(jià)格和產(chǎn)量 ? 短期來(lái)看，企業(yè)能通過(guò)按 MC=MR的規(guī)則定價(jià)，是價(jià)格的決定者 ? 長(zhǎng)期，企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)容易，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)會(huì)趨于消失，因而會(huì)傾向于獲得正常利潤(rùn)，是價(jià)格的接受者。由于 PMC，與完全競(jìng)爭(zhēng)相比，價(jià)格定得較高，產(chǎn)量則較少，但與壟斷相比，它程度較小 ? 關(guān)于生產(chǎn)效率 ? 需求曲線總是與長(zhǎng)期平均成本曲線相切在它的左側(cè)，因此，它的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量總是低于長(zhǎng)期平均成本最低點(diǎn)的產(chǎn)量。說(shuō)明它的規(guī)?？偸切∮谧顑?yōu)規(guī)模。規(guī)模經(jīng)濟(jì)性未能充分利用，但由產(chǎn)品有差別引起的產(chǎn)品多樣性能更好滿足消費(fèi)者需要，提高消費(fèi)者福利 ? 關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)策略 ? 低成本策略 ? 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) ? 產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng) ? 促銷（包括廣告）等策略 33 目錄 一、四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 二、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式 三、完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式 四、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式 五、寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式 六、銷售收入最大化的企業(yè)行為模式 34 寡頭壟斷市場(chǎng)的特征 ? 寡頭壟斷：是指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售了整個(gè)行業(yè)的極大部分產(chǎn)品 ? 在現(xiàn)代社會(huì)，寡頭壟斷是最主要的一種市場(chǎng)模式 ? 例如在美國(guó)，鋁、汽車、計(jì)算機(jī)、電器設(shè)備、玻璃、鋼鐵以及石油等產(chǎn)品都是在這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下生產(chǎn)和銷售的 ? 美國(guó)三大汽車公司（通用、福特、克萊斯勒）的產(chǎn)量幾乎等于美國(guó)全部汽車總產(chǎn)量 ? 形成寡頭壟斷的主要原因在于企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性 ? 在有些行業(yè)，如鋼鐵行業(yè)，只有企業(yè)的產(chǎn)量達(dá)到一定份額時(shí)，成本才能最低 35 寡頭壟斷的兩種類型 ? 純寡頭壟斷（或無(wú)稱差別的寡頭壟斷） ? 生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品是同質(zhì)的。通常是原料行業(yè)，如鋁、水泥、鋼鐵、糖、銅等行業(yè)，這類產(chǎn)品一般有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，顧客只要按型號(hào)、規(guī)格訂貨就行了，不必考慮
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