開心大世界形象推廣建議書doc21-地產(chǎn)綜合(編輯修改稿)
2024-09-18 16:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 型商場相比，招商初期應(yīng)放寬租賃價(jià)格，低于同行競爭對手，吸引商家進(jìn)駐，讓其獲得實(shí)在效益。 E、統(tǒng)一形象包裝，納入正規(guī)跑通 開心大世界具有得天獨(dú)厚的 優(yōu)勢，但若想進(jìn)入市場且吸引商家，須建立針對性極 強(qiáng)，完整的一套 VI 視覺形象，從而在操作過程中確立其識別性和規(guī)范性，為樹立東 門 的開心大世界主題商城做好準(zhǔn)備，同時(shí)對商家形成一定的心理影響。 F、強(qiáng)化地利條件，突出人流優(yōu)勢 商家關(guān)注的是效益，開心大世界的地利、人流具有無可比擬的優(yōu)勢，這是商家掙錢的關(guān)鍵所在。 G、商場內(nèi)外造勢，牽動(dòng)商家熱情 對商家的策動(dòng)關(guān)鍵是現(xiàn)場第一感覺，所以，商場的內(nèi)外包裝至關(guān)重要，這有利于增進(jìn)商家的認(rèn)同感和進(jìn)駐的熱情。 對目標(biāo)消費(fèi)群體的策動(dòng) 對 青少年兒童等目標(biāo)群體而言，其對商品質(zhì)量的關(guān)注不太在意，關(guān)鍵是如何進(jìn)行誘導(dǎo)，繼而引發(fā)購買欲望。 A、 路徑誘導(dǎo) 在商場外圍各主要路口，逢雙休日，悠遠(yuǎn)工由員工裝扮成大猩猩、大熊貓、 開心寵物等模樣，邊舞邊動(dòng)，適量散發(fā)開心購物卡，和傳單，引發(fā)其好奇心， 引導(dǎo)其進(jìn)入開心大世界。 B、 突出個(gè)性特色 對目標(biāo)消費(fèi)群體而言，開心大世界只有別具一格，才會(huì)激起其購買率及回頭率，建議采用如下方式， 1）大門的裝飾要極具開心意味，以卡通幽默造型為主，吸引注意力。 2）進(jìn)門制造一種開心效果，可擺放開心 滑稽寵物，作歡迎狀，并設(shè)置機(jī)關(guān)，腳踩或手觸均可發(fā)出哈哈、哈哈的開心笑聲，夾雜歡迎、開心等詞語。 3）電梯上下裝飾充滿童趣，可懸掛小寵物及卡通畫，通道布滿小腳丫，配合開心大魔咒樂曲，動(dòng)感十足，引導(dǎo)進(jìn)入開心購物區(qū)。 4）進(jìn)入購物區(qū)要搞出趣味性，不同年齡采取不同手法：可設(shè)置開心購物通道，分上下兩層，下層有“開心小列車”，由母親推著，或由營業(yè)員開車帶動(dòng)穿行于其中；酷哥及開心靚仔位于上層，可設(shè)“開心滑板”，乘滑板穿梭購物，享受開心樂趣。 5）售貨員也要與整體風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一，突出開心特色，包括著裝、語言、手勢等。 6）貨架也要避 免普通的方正組合，突出開心的特色，包括貨架的造型和裝飾物。 C、 內(nèi)外氣氛烘托 廣場外可拉滿“開心轉(zhuǎn)動(dòng)風(fēng)車”；內(nèi)部除個(gè)性特色的服務(wù)外， 可懸掛開心 POP 及卡通形象畫，另設(shè)置“開心購物通道”，通道內(nèi)千奇百怪，煽動(dòng)小朋友的熱情 D、 開心購物贈(zèng)送 除簡單的開心吉祥物之外，建議可設(shè)定購物贈(zèng)送開心果，開心果造型不一，能吃又能收藏，充分體現(xiàn)一種童趣。 E、 提供娛樂場所，培養(yǎng)潛在客戶 四樓娛樂休閑場所除一系列開心玩具外，可設(shè)“開心劇場”，能玩能看，娛樂購物兩不誤，培養(yǎng)潛在消費(fèi)者。 六、關(guān)于形象推廣 關(guān)于形象 1） LOGO ： 對于 開心大世界標(biāo)志，英符合青少年兒童心理，顏色以橘黃、綠色為主，裝飾味極濃。 2）吉祥物： 顏色與標(biāo)志既統(tǒng)一又有所區(qū)分，盡顯其活潑和可愛的一面，易于傳播和推廣。 3）形象代言人： 選擇內(nèi)地或港臺知名人物，童星最佳，以此激起青少年兒童對開心大世界的感知和認(rèn)同。 4）相關(guān)品牌命名： 5）廣告語： 關(guān)于推廣 開心大世界作為青少年兒童主題商城，在推廣過程中，對于商家和目標(biāo)消費(fèi)群而言，主概概念應(yīng)著重體現(xiàn)開心效果，可分兩個(gè)主題進(jìn)行階段推廣 第一階段：進(jìn)駐商家 對于這一 群體，在訴求過程中，要充分闡釋其利益點(diǎn)，激起
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