理財(cái)專家(編輯修改稿)
2025-01-16 22:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 各個(gè)銀行廣泛應(yīng)用，如果在廣告口號(hào)中再次使用“理財(cái)”一詞，那么不論何種組合，也難以和其他銀行的廣告口號(hào)相區(qū)別，難以被公眾準(zhǔn)確的記憶。浦發(fā)的“理財(cái)專家”說(shuō)到底也是為客戶提供理財(cái)服務(wù)。但是用怎樣一句口號(hào)來(lái)準(zhǔn)確的形容，而且又能區(qū)別與 其他銀行，我們借鑒西方銀行的操作模式，提出“私人金融顧問(wèn)”的概念。雖然這個(gè)概念尚未在中國(guó)的銀行業(yè)中提出，但我們相信這將會(huì)是銀行發(fā)展的必然趨勢(shì)；隨著銀行業(yè)的發(fā)展，客戶的要求提高，“私人金融顧問(wèn)”遲早會(huì)走如人們的生活。 去年“理財(cái)專家”的推廣，我行理財(cái)中心在做的工作實(shí)際上就是“私人金融顧問(wèn)”。在推廣過(guò)程中積累相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)并培養(yǎng)了一批專業(yè)人員，為今年的大力推廣鋪墊了基礎(chǔ)，我們完全有實(shí)力去提出“私人金融顧問(wèn)”的概念。,闡釋：,17,獨(dú)特的銷售說(shuō)辭,記住3，理財(cái)好簡(jiǎn)單,1 個(gè)載體： 東方卡系列 2 重優(yōu)化 個(gè)人存貸款優(yōu)化 個(gè)人理財(cái)投資優(yōu)化,闡釋：,18,3 大特色 投資咨詢 度身定制 免費(fèi)服務(wù),傳播要素,專業(yè)化 個(gè)性化 高回報(bào) 免費(fèi) 便捷,,19,傳播策略,以“浦發(fā)理財(cái)專家，專家級(jí)的私人金融顧問(wèn)”統(tǒng)領(lǐng)全局，以理財(cái)服務(wù)吸引消費(fèi)者，從而帶動(dòng)其他業(yè)務(wù)的開(kāi)展。,傳播順序:,新聞發(fā)布會(huì),引發(fā)媒介關(guān)于私人金融顧問(wèn)的討論,廣告跟進(jìn)，將焦點(diǎn)集中在浦發(fā),咨詢活動(dòng)、講座的開(kāi)展,廣告持續(xù)，同時(shí)新聞配合宣傳,,20,全國(guó)性的媒體對(duì)此次活動(dòng)的總結(jié)報(bào)道,新聞宣傳,新聞發(fā)布會(huì),時(shí)間：十月九日,21,主題：浦東發(fā)展銀行全國(guó)首推“私人金融顧問(wèn)”,內(nèi)容：以一些卓有成效的理財(cái)實(shí)例表彰部分理財(cái)專家，并強(qiáng)調(diào)經(jīng)過(guò)去 年一年的實(shí)踐努力，浦發(fā)行在個(gè)人金融業(yè)務(wù)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)， 通過(guò)一年的檢驗(yàn)，特授于個(gè)人理財(cái)中心成員“私人金融顧問(wèn)”號(hào)。,新聞眼：全國(guó)首家推出“私人金融顧問(wèn)”的銀行 優(yōu)秀的理財(cái)實(shí)例,新聞宣傳,新聞宣傳,時(shí)間：十月下旬至十一月,21,內(nèi)容：關(guān)于“私人金融顧問(wèn)”的討論,媒介：《都市快報(bào)》經(jīng)濟(jì)版、浙江電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道開(kāi)辟專門欄目 展開(kāi)討論。杭州其他主要報(bào)紙如《錢江晚報(bào)》、《杭州日?qǐng)?bào)》 《今日早報(bào)》發(fā)表相關(guān)報(bào)道1～2篇。其他電視臺(tái)、電臺(tái)發(fā)表相 應(yīng)報(bào)道或?qū)ＴL。,廣告策略,報(bào)紙廣告（第一篇） （10月24日、整版）,標(biāo)題：浦發(fā)私人金融顧問(wèn)，帶你進(jìn)入財(cái)富時(shí)代,22,文案：,中國(guó)第一批私人金融顧問(wèn)誕生了！ 誕生在新世紀(jì)的上海浦東發(fā)展銀行， 讓我們帶你進(jìn)入財(cái)富時(shí)代！ 21世紀(jì)是創(chuàng)造財(cái)富的世紀(jì)， 21世紀(jì)是中國(guó)融入世界的世紀(jì)， WTO，全球經(jīng)濟(jì)一體化， 昭示著中國(guó)銀行業(yè)的國(guó)際化。,上海浦東發(fā)展銀行， 率先邁出個(gè)人金融業(yè)務(wù)的國(guó)際化步伐， 我們專家級(jí)的私人金融顧問(wèn)。 將憑借多年的金融服務(wù)經(jīng)驗(yàn)， 秉承“個(gè)性服務(wù)，創(chuàng)造財(cái)富”的理念， 免費(fèi)為你度身定制最佳理財(cái)方案， 使你的財(cái)富充分增值。 帶你進(jìn)入財(cái)富時(shí)代。,廣告策略,報(bào)紙廣告（第二篇） （半版）,標(biāo)題：我們是你的私人金融顧問(wèn),22,文案：,作為成功人士， 私人要素將成為重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。 私人汽車、 私人別墅、 私人秘書(shū)、 私人
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