理財專家(編輯修改稿)
2025-01-16 22:15 本頁面
【文章內容簡介】 各個銀行廣泛應用，如果在廣告口號中再次使用“理財”一詞，那么不論何種組合，也難以和其他銀行的廣告口號相區(qū)別，難以被公眾準確的記憶。浦發(fā)的“理財專家”說到底也是為客戶提供理財服務。但是用怎樣一句口號來準確的形容，而且又能區(qū)別與 其他銀行，我們借鑒西方銀行的操作模式，提出“私人金融顧問”的概念。雖然這個概念尚未在中國的銀行業(yè)中提出，但我們相信這將會是銀行發(fā)展的必然趨勢；隨著銀行業(yè)的發(fā)展，客戶的要求提高，“私人金融顧問”遲早會走如人們的生活。 去年“理財專家”的推廣，我行理財中心在做的工作實際上就是“私人金融顧問”。在推廣過程中積累相當?shù)慕?jīng)驗并培養(yǎng)了一批專業(yè)人員，為今年的大力推廣鋪墊了基礎，我們完全有實力去提出“私人金融顧問”的概念。,闡釋：,17,獨特的銷售說辭,記住3，理財好簡單,1 個載體： 東方卡系列 2 重優(yōu)化 個人存貸款優(yōu)化 個人理財投資優(yōu)化,闡釋：,18,3 大特色 投資咨詢 度身定制 免費服務,傳播要素,專業(yè)化 個性化 高回報 免費 便捷,,19,傳播策略,以“浦發(fā)理財專家，專家級的私人金融顧問”統(tǒng)領全局，以理財服務吸引消費者，從而帶動其他業(yè)務的開展。,傳播順序:,新聞發(fā)布會,引發(fā)媒介關于私人金融顧問的討論,廣告跟進，將焦點集中在浦發(fā),咨詢活動、講座的開展,廣告持續(xù)，同時新聞配合宣傳,,20,全國性的媒體對此次活動的總結報道,新聞宣傳,新聞發(fā)布會,時間：十月九日,21,主題：浦東發(fā)展銀行全國首推“私人金融顧問”,內容：以一些卓有成效的理財實例表彰部分理財專家，并強調經(jīng)過去 年一年的實踐努力，浦發(fā)行在個人金融業(yè)務積累了豐富的經(jīng)驗， 通過一年的檢驗，特授于個人理財中心成員“私人金融顧問”號。,新聞眼：全國首家推出“私人金融顧問”的銀行 優(yōu)秀的理財實例,新聞宣傳,新聞宣傳,時間：十月下旬至十一月,21,內容：關于“私人金融顧問”的討論,媒介：《都市快報》經(jīng)濟版、浙江電視臺經(jīng)濟生活頻道開辟專門欄目 展開討論。杭州其他主要報紙如《錢江晚報》、《杭州日報》 《今日早報》發(fā)表相關報道1～2篇。其他電視臺、電臺發(fā)表相 應報道或專訪。,廣告策略,報紙廣告（第一篇） （10月24日、整版）,標題：浦發(fā)私人金融顧問，帶你進入財富時代,22,文案：,中國第一批私人金融顧問誕生了！ 誕生在新世紀的上海浦東發(fā)展銀行， 讓我們帶你進入財富時代！ 21世紀是創(chuàng)造財富的世紀， 21世紀是中國融入世界的世紀， WTO，全球經(jīng)濟一體化， 昭示著中國銀行業(yè)的國際化。,上海浦東發(fā)展銀行， 率先邁出個人金融業(yè)務的國際化步伐， 我們專家級的私人金融顧問。 將憑借多年的金融服務經(jīng)驗， 秉承“個性服務，創(chuàng)造財富”的理念， 免費為你度身定制最佳理財方案， 使你的財富充分增值。 帶你進入財富時代。,廣告策略,報紙廣告（第二篇） （半版）,標題：我們是你的私人金融顧問,22,文案：,作為成功人士， 私人要素將成為重要的衡量標準。 私人汽車、 私人別墅、 私人秘書、 私人
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1