網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)價(jià)值論文(編輯修改稿)
2024-12-07 01:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 司)的估計(jì),全球50%～80%的大企業(yè)都準(zhǔn)備在20世紀(jì)末完成自身的信息化建設(shè)。企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)的采用,將使企業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變化。生產(chǎn)系統(tǒng)的智能化、組織管理過程的信息化、業(yè)務(wù)流程的精簡(jiǎn)化、數(shù)據(jù)信息交換的敏捷化等等。 另外,PC電腦的價(jià)格一降再降,進(jìn)入家庭的速度每年以10倍的速度劇增?，F(xiàn)在個(gè)人電腦的價(jià)格還在下滑,：過去的創(chuàng)新主要是在一定的個(gè)人電腦價(jià)格下增強(qiáng)功能,現(xiàn)在的創(chuàng)新還要降低價(jià)格。今天一臺(tái)稱職的電腦,價(jià)格不到1000美元,且更低的價(jià)格正在打開市場(chǎng)。如果以10年的時(shí)間范圍來看,未來電腦的價(jià)格將和普通型的電視差不多。事實(shí)上,電視和電腦的分離是多余的,因?yàn)閷脮r(shí),即使是有線電視系統(tǒng)提供的選臺(tái)器,都會(huì)有處理器,它比現(xiàn)在更貴的個(gè)人電腦的功能還強(qiáng)大。個(gè)人電腦在家庭中普及或現(xiàn)有的家用電器的信息化、網(wǎng)絡(luò)化,是新的“電子空間市場(chǎng)時(shí)代”到來的基礎(chǔ)。上述分析意味著人們的生產(chǎn)、生活、工作和學(xué)習(xí),乃至休閑和娛樂都將走向電子化、信息化和網(wǎng)絡(luò)化。 其次,全球各國(guó)政府和社會(huì)乃至個(gè)人對(duì)加快信息化建設(shè)表現(xiàn)出了極大的熱情,并采取了各種適合本國(guó)情況的建設(shè)性的措施。 以新加坡為例,新加坡4%的家庭擁有了個(gè)人電腦,大約47萬人(相當(dāng)于總?cè)丝诘?5%)使用因特網(wǎng)。勞動(dòng)力中,。有7個(gè)提供學(xué)習(xí)信息技術(shù)的機(jī)構(gòu)和6個(gè)研究與開發(fā)中心。近17年來,無論公共部門還是私營(yíng)部門都幾乎實(shí)現(xiàn)了計(jì)算機(jī)化,商業(yè)部門計(jì)算機(jī)化的程度更高。新加坡政府于1996年8月公布了《電子商務(wù)初始化方案》。1998年7月政府頒布實(shí)施《電子交易法》,為新加坡的企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了法律依據(jù)。 再次,世界經(jīng)濟(jì)的全球化和網(wǎng)絡(luò)化。 20世紀(jì)90年代以來,世界經(jīng)濟(jì)的全球化、知識(shí)化、信息化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的勢(shì)頭一浪高過一浪,使世界經(jīng)濟(jì)逐步邁向“無國(guó)界”的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,把這一新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代描述為“無摩擦的經(jīng)濟(jì)時(shí)代”、“無接觸的經(jīng)濟(jì)時(shí)代”、“數(shù)字神經(jīng)系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代”、“企業(yè)把觸角伸到全球每一個(gè)角落的經(jīng)濟(jì)時(shí)代”等等。電子商務(wù)即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是推動(dòng)這一新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來的最有力的手段和機(jī)制。如今,電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念席卷全球,眾多的企業(yè)已深刻地認(rèn)識(shí)到經(jīng)濟(jì)全球化和網(wǎng)絡(luò)化的最佳途徑是發(fā)展電子商務(wù)。從Internet、Intranet到概念的提出,從IBM的Ebusiness(電子商務(wù))到北大方正Egovernment(電子管理)等解決方案的出現(xiàn),都標(biāo)志著現(xiàn)代企業(yè)力圖通過電子商務(wù)把自己的觸角伸到世界的每一個(gè)角落,通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以10倍的速度搶占市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn),成為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的贏家。 又次,全球消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購物觀念和網(wǎng)際生活方式正在快速地形成。 ：“目前,美國(guó)整整一代年輕人都是在計(jì)算機(jī)教育下成長(zhǎng)起來的,他們已將計(jì)算機(jī)視為當(dāng)然之物。對(duì)他們來說用鼠標(biāo)指點(diǎn)屏幕就和他們父母摁擊電視機(jī)開關(guān)一樣的平常,他們使用計(jì)算機(jī)格外的舒暢,而計(jì)算機(jī)的死機(jī)對(duì)他們而言就和冬日清晨他們父母無法開動(dòng)汽車時(shí)具有的感受一樣：聳聳肩,咕嚕幾聲而已。接著就重新啟動(dòng)計(jì)算機(jī)”。這表明在計(jì)算機(jī)下成長(zhǎng)起來的年輕人,對(duì)過網(wǎng)絡(luò)生活,利用Internet來工作、學(xué)習(xí)、以至通過網(wǎng)絡(luò)這一新方法來購物,由開始的興奮到最后的離不開。隨著微電子技術(shù)、軟件技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊的發(fā)展,家用計(jì)算機(jī)將具備可視化能力,可視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷會(huì)提供一個(gè)“虛擬現(xiàn)實(shí)”的多媒體環(huán)境,讓人們?cè)诰W(wǎng)上購物的過程中有身臨其境的感覺,以生動(dòng)的動(dòng)畫、視頻圖象,配合文字和聲音等多媒體信息,使消費(fèi)者挑選商品時(shí)有一個(gè)近似真實(shí)的感覺。消費(fèi)者生活方式和購物方式的新變化為商家的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)提供了巨大的商機(jī)。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)郵購,其最大特征是消費(fèi)主動(dòng)性掌握在買方的消費(fèi)者手中。因此,根本上改變了網(wǎng)絡(luò)上零售商向顧客推銷的方法,也就是變?yōu)橄M(fèi)者主導(dǎo)的個(gè)性化消費(fèi)。 最后,“電子空間市場(chǎng)”(EMarketspace)已成為誘人的、高利潤(rùn)的投資方向。 IBM1996年10月11日正式開通“世界大道”(WorldAvenue),“世界大道”是構(gòu)筑在國(guó)際Internet上的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境,在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境中,IBM提供最新的網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫和技術(shù),使零售商能夠利用Internet確立自己的虛擬電子商場(chǎng),使消費(fèi)者通過Intetnet選購他們所喜愛的商品。IBM的WorldAvenue向零售商提供了一條迅速找到他們客戶的通道。如世界第一電子零售商——家庭購物網(wǎng)(Homes
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