廣告策劃與營銷計(jì)劃品牌建設(shè)的關(guān)系概述(專業(yè)版)
【正文】 24.10.2324.10.2301:40:1101:40:11October 23, 2024 踏實(shí)肯干，努力奮斗。,?,“以消費(fèi)者為本的品牌資產(chǎn)”應(yīng)考慮 兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)判溝通策略：有效性和經(jīng)濟(jì)性，以創(chuàng)立知識(shí)結(jié)構(gòu)。（廣告策略同步） 以廣告策略為例：用什么信息、媒體、平均頻次、 此時(shí)可決定。,?,（3）定位的幾種戰(zhàn)略,1）在消費(fèi)者心目中加強(qiáng)和提高自己的位置； 2）尋找一個(gè)未被占領(lǐng)的定位； 3）推出競爭并對(duì)競爭重新定位； 4）“高級(jí)俱樂部”戰(zhàn)略,?,機(jī)會(huì)市場分析 （Market Opportunity Analysis ),案例分析： 男用香水 （歐萊雅校園企劃大賽）,?,如何選擇目標(biāo)市場（目標(biāo)消費(fèi)群體）,界定目標(biāo)（潛在）顧客的標(biāo)準(zhǔn)： 地理位置 人口統(tǒng)計(jì) 心理特征 使用媒介形態(tài) 品牌購買與使用形態(tài),?,注意： 以營銷觀點(diǎn)而言，選擇市場最重要的決定因素，是在市場上尋找一個(gè)目前產(chǎn)品還沒有滿足或不夠滿足的群體。 公共關(guān)系包括年度報(bào)報(bào)告、籌資、加入某團(tuán)體、游說、特殊事件管理及公共事務(wù)等。01:40:1101:40:1101:4010/23/2024 1:40:11 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。2024年10月上午1時(shí)40分24.10.2301:40October 23, 2024 作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。,?,“接觸”包括客戶服務(wù)、咨詢、反饋、甚至包括公司為解決問題或獲得額外業(yè)務(wù)而寫的信件。,?,四種主要的定位錯(cuò)誤,定位過低 定位過高 定位混亂 令人懷疑的定位,?,里斯和屈勞特的“定位”觀念,介紹三種戰(zhàn)略： 在消費(fèi)者心中加強(qiáng)和提高自己現(xiàn)在的定位 尋找為許多消費(fèi)者所重視和未被占領(lǐng)的定位 退出競爭或?qū)Ω偁幹匦露ㄎ?（附：高級(jí)俱樂部戰(zhàn)略）,?,廣告定位的作用,正確的廣告定位是說服購買的關(guān)鍵 正確的廣告定位有利于商品的識(shí)別 正確的廣告定位為廣告表現(xiàn)的創(chuàng)造提供了 最基本的題材,?,三、 廣告活動(dòng)與品牌戰(zhàn)略策劃,分析三個(gè)問題： 溝通的信息處理模型 營銷溝通方法的選擇 制定整合的營銷溝通方案,?,溝通的信息處理模型,任何形式的溝通都要經(jīng)過六個(gè)步驟： （1）展示：必須看到或聽到溝通信息 （2）注意
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