廣告策劃與營銷計(jì)劃品牌建設(shè)的關(guān)系概述(更新版)
【正文】 r 23, 2024 作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。上午1時(shí)40分11秒上午1時(shí)40分01:40:1124.10.23 一馬當(dāng)先，全員舉績，梅開二度，業(yè)績保底。01:40:1101:40:1101:4010/23/2024 1:40:11 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。這些零碎的信息、經(jīng)歷和關(guān)系長期積累起來，就能影響到客戶、品牌和廠商之間的關(guān)系。 公共關(guān)系包括年度報(bào)報(bào)告、籌資、加入某團(tuán)體、游說、特殊事件管理及公共事務(wù)等。,?,營銷溝通方法的選擇,營銷溝通的幾個(gè)主要方法 廣告 促銷 活動推銷和贊助 公共關(guān)系和宣傳,?,廣告,廣告在建立品牌資產(chǎn)、獨(dú)特的品牌聯(lián)想中的作用，雖然被認(rèn)為是重要的有效的，但是也有爭議。,?,（3）定位的幾種戰(zhàn)略,1）在消費(fèi)者心目中加強(qiáng)和提高自己的位置； 2）尋找一個(gè)未被占領(lǐng)的定位； 3）推出競爭并對競爭重新定位； 4）“高級俱樂部”戰(zhàn)略,?,機(jī)會市場分析 （Market Opportunity Analysis ),案例分析： 男用香水 （歐萊雅校園企劃大賽）,?,如何選擇目標(biāo)市場（目標(biāo)消費(fèi)群體）,界定目標(biāo)（潛在）顧客的標(biāo)準(zhǔn)： 地理位置 人口統(tǒng)計(jì) 心理特征 使用媒介形態(tài) 品牌購買與使用形態(tài),?,注意： 以營銷觀點(diǎn)而言，選擇市場最重要的決定因素，是在市場上尋找一個(gè)目前產(chǎn)品還沒有滿足或不夠滿足的群體。從這一點(diǎn)出發(fā)，企業(yè)的營銷活動不僅受到自身?xiàng)l件的限制，而且還受到外部條件的限制與制約，企業(yè)只有使自己的營銷活動與營銷環(huán)境相適應(yīng)，才能產(chǎn)生最佳效果。（廣告策略同步） 以廣告策略為例：用什么信息、媒體、平均頻次、 此時(shí)可決定。參與某些活動，使廠家融入消費(fèi)者生活中特殊而個(gè)性化的時(shí)刻。,?,“以消費(fèi)者為本的品牌資產(chǎn)”應(yīng)考慮 兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)評判溝通策略：有效性和經(jīng)濟(jì)性，以創(chuàng)立知識結(jié)構(gòu)。 理想的溝通方式是由大量的溝通手段組成的，這些溝通手段共享一些核心含義，優(yōu)勢彼此襯托，劣勢相互彌補(bǔ)。24.10.2324.10.2301:40:1101:40:11October 23, 2024 踏實(shí)肯干，努力奮斗。24.10.232024年10月23日星期三1時(shí)40分11秒24.10.23,謝謝大
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