第2章汽車市場(chǎng)環(huán)境分析(專業(yè)版)
【正文】 04:05:1304:05:1304:053/9/2023 4:05:13 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 9日星期四 上午 4時(shí) 5分 13秒 04:05: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 文化 —核心文化、亞文化 ? 核心文化 —是人們持久不變的核心信仰和價(jià)值觀，具有世代相傳性，并被社會(huì)機(jī)構(gòu)予以強(qiáng)化且不易改變。 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)汽車市場(chǎng)營(yíng)銷影響較大的因素主要有：國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平、國(guó)民收入的水平、消費(fèi)者儲(chǔ)蓄及消費(fèi)者的支出模式 等幾個(gè)方面。 微觀環(huán)境 — 指企業(yè)的內(nèi)部因素和企業(yè)外部的活動(dòng)者等因素。 ? 消費(fèi)者支出模式 ——恩格爾定律 ： ? ①隨著家庭收入增加，用于 購(gòu)買食品的支出占家庭收入的比重就會(huì) 下降 ； ? ②隨著家庭收入增加，用于 住宅建筑和家務(wù)經(jīng)營(yíng)的支出 占家庭收入的比重大體 不變 ； ? ③隨著家庭收入的增加，用于 其他方面的支出和儲(chǔ)蓄 占家庭收入的比重就會(huì) 上升 。 ? 企業(yè)應(yīng)定期分析自己的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。 , March 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 9日星期四 上午 4時(shí) 5分 13秒 04:05: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 。 , March 9, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 宏觀環(huán)境 — 法律環(huán)境 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)生重要影響的各項(xiàng)法律之和。 宏觀環(huán)境 — 自然環(huán)境 1. 生產(chǎn) ——原材料、能源 2. 使用 —— ? 自然氣候 ——包括大氣溫度、濕度、降雨、降雪、風(fēng)沙等情況及其季節(jié)性變化 ? 地理環(huán)境 ? 車用燃油 ——不斷減少，對(duì)汽車營(yíng)銷起制約作用；汽油和柴油供給比例，影響汽車產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；燃油品質(zhì)影響汽車企業(yè)產(chǎn)品決策。 ? 這些因素對(duì)汽車產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、消費(fèi)層次、購(gòu)買行為等具有決定性的作用。 ? 在 國(guó)際市場(chǎng) 上，不同意識(shí)形態(tài)以及政黨、政局、政策的變化也會(huì)直接或間接地影響汽車的市場(chǎng)營(yíng)銷。 ? 內(nèi)容要求： 1. 分析自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)（長(zhǎng)處和短處） 2. 分析某一或某些職業(yè)的機(jī)會(huì)和威脅 3. 列出畢業(yè)后 5年內(nèi)最想實(shí)現(xiàn)的 45個(gè)職業(yè)目標(biāo) 4. 根據(jù)列出的職業(yè)目標(biāo)制定行動(dòng)計(jì)劃，需詳細(xì)說(shuō)明 作業(yè)（ P68） ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 9日星期四 上午 4時(shí) 5分 13秒 04:05: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 上午 4時(shí) 5分 :05March 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 04:05:1304:05:1304:053/9/2023 4:05:13 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 外部環(huán)境分析 — 機(jī)會(huì) 與 威脅 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì) —是指某種特定的營(yíng)銷環(huán)境條件下，企業(yè)能夠通過(guò)
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