第2章汽車市場環(huán)境分析-文庫吧在線文庫
【正文】 控制的全部因素。 ? 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展直接影響企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)：科學(xué)技術(shù)既為市場營銷提供了科學(xué)理論和方法，又為市場營銷提供了物質(zhì)手段 ? 科學(xué)技術(shù)的發(fā)明應(yīng)用，可以產(chǎn)生新的生產(chǎn)模式：例如柔性生產(chǎn)、敏捷制造 ? 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，產(chǎn)品的市場壽命縮短。 （二）國民收入水平 ? 國際上通常以 轎車的價(jià)格與人均 GNP（人均國民生產(chǎn)總值）的比值 R來衡量家庭購車能力。汽車工業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策 187。 外部環(huán)境分析 — 機(jī)會(huì) 與 威脅 ? 市場營銷機(jī)會(huì) —是指某種特定的營銷環(huán)境條件下，企業(yè)能夠通過一定的營銷活動(dòng)創(chuàng)造利益。 04:05:1304:05:1304:05Thursday, March 9, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 04:05:1304:05:1304:053/9/2023 4:05:13 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 4時(shí) 5分 13秒 上午 4時(shí) 5分 04:05: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 4時(shí) 5分 :05March 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 04:05:1304:05:1304:05Thursday, March 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 9日星期四 上午 4時(shí) 5分 13秒 04:05: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 4時(shí) 5分 :05March 9, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 內(nèi)容要求： 1. 分析自己的優(yōu)勢和劣勢（長處和短處） 2. 分析某一或某些職業(yè)的機(jī)會(huì)和威脅 3. 列出畢業(yè)后 5年內(nèi)最想實(shí)現(xiàn)的 45個(gè)職業(yè)目標(biāo) 4. 根據(jù)列出的職業(yè)目標(biāo)制定行動(dòng)計(jì)劃，需詳細(xì)說明 作業(yè)（ P68） ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 豐田霸道廣告 返回 民族傳統(tǒng)對營銷的影響 第三節(jié) 汽車市場營銷微觀環(huán)境 ? 一、汽車企業(yè)自身 ? ：影響企業(yè)的營銷、競爭能力 ? ? 微觀環(huán)境 — 市場營銷渠道 ? 汽車市場營銷渠道包括：代理商、中間商（經(jīng)銷商）、輔助經(jīng)銷商等 ? 中間商分為：商人中間商、代理中間商 ? ⑴ 商人中間商 ：協(xié)助公司尋找顧客或直接與顧客進(jìn)行交易的商業(yè)企業(yè)，擁有商品持有權(quán)，再售出商品 ? ⑵ 代理中間商 ：專門介紹客戶或與客戶磋商交易合同，但不擁有商品持有權(quán) 微觀環(huán)境 — 市場營銷渠道 ? 汽車市場營銷渠道包括：代理商、中間商（經(jīng)銷商）、輔助經(jīng)銷商等 ? 輔助經(jīng)銷商包括： ① 營銷服務(wù)公司 ：市場調(diào)查公司、廣告公司、傳媒公司、咨詢公司 職責(zé)：幫助企業(yè)正確定位和促銷產(chǎn)品 ② 財(cái)務(wù)中間機(jī)構(gòu) ：銀行、信貸公司、保險(xiǎn)公司 職責(zé)：為交
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