【正文】 12:28:3812:28:3812:282/11/2023 12:28:38 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 11日星期六 下午 12時(shí) 28分 38秒 12:28: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。好的辦法是，如出現(xiàn)這種情況，產(chǎn)品廣告應(yīng)占絕大部分比例； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 戶外廣告規(guī)劃 九 公益廣告表現(xiàn)思路： 公益題材： 一定要有極強(qiáng)的社會(huì)感召力，如環(huán)境保護(hù)、社會(huì)道德、家庭教育，人文形態(tài)； 表現(xiàn)立意： 在上即要表達(dá)公益本身的主題，同時(shí)，要求觀點(diǎn)創(chuàng)新，又要將將公益內(nèi)容引申到“鶴舞白沙，我心飛翔“的核心的核心理念上，即“夢(mèng)想在心中，創(chuàng)造在手中”； 因地制宜： 公益的題材和表現(xiàn)要符合發(fā)布當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)背景和區(qū)域文化，要抓住的題材進(jìn)行發(fā)揮，做到“公益本地化”。 準(zhǔn)備創(chuàng)意制作集團(tuán)新形象廣告片，在以上兩片套播一段時(shí)間，有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)后播出新形象片。但站在戰(zhàn)略上考慮，怎樣真正實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者從“夢(mèng)想在你心中”到“創(chuàng)造在你手中”的夢(mèng)想與實(shí)現(xiàn)的結(jié)合是關(guān)鍵。否則，這樣的機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)都不會(huì)重現(xiàn)。 省內(nèi)因?yàn)殚L(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)及區(qū)域情結(jié)，享有很高的知名度和美譽(yù)度，也形成相當(dāng)品牌忠誠(chéng)的消費(fèi)。 一個(gè)中心是：品牌戰(zhàn)略的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是我們工作所向； 兩個(gè)原則是：戰(zhàn)略目標(biāo)與戰(zhàn)術(shù)組合相融；客觀市場(chǎng)與企業(yè)實(shí)際情況相結(jié)合，品牌建設(shè)的階段性與連續(xù)性相結(jié)合。 當(dāng)然，在工作過程中，我們也存在許多不足，如對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)還不夠透徹、部分工作質(zhì)量不高、知識(shí)寬度還不夠全面等。 陜西、甘肅、西寧等西北銷區(qū)也因較長(zhǎng)期地網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)，當(dāng)?shù)赜泻芨叩母采w率和知名度，并逐漸成為主導(dǎo)品牌。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 建議（一）： 不能滿足于局部區(qū)域的強(qiáng)勢(shì)，必須走出去，擴(kuò)大范圍和影響力； 穩(wěn)固省內(nèi)市場(chǎng)，但主攻點(diǎn)應(yīng)在省外市場(chǎng)； 特別是影響力，輻射力較強(qiáng)的省份和城市； 尤其是中高價(jià)位的產(chǎn)品應(yīng)執(zhí)行該策略； 三 市場(chǎng)策略思考 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 建議（二） 必須重視省內(nèi)外市場(chǎng)的整體布局 全國(guó)市場(chǎng)的布局； 省內(nèi)與省外； 省外大片區(qū)市場(chǎng)及相互關(guān)系； 片區(qū)內(nèi)關(guān)系； 依層次細(xì)分； 各級(jí)市場(chǎng)的產(chǎn)品組合策略。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 五 2023年“飛翔”探討 在過往的宣傳中，根據(jù)繼承與發(fā)展的思路，我們通過幾個(gè)品牌的元素，包括： 鶴、手、水和“鶴舞白沙，我心飛翔“等圖文要素，初步形成傳播的規(guī)整，但”飛翔“到底是什么？還需深入、動(dòng)人的演釋。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 七 電視媒體運(yùn)作思路 形象演繹思路探討： 挖掘世界上、歷史上、社會(huì)上、生物自然界甚至宇宙中與飛翔相關(guān)的意念和形態(tài)， 與集團(tuán) LOGO的神、形、色三者相關(guān)，充分揭示人類對(duì)飛翔內(nèi)涵共性的追求與理解。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 九 戶外廣告規(guī)劃 交通要道口： 在中心城市的交通要道口，以整體品牌推廣為主，建議不做分品牌廣告推廣，以要出現(xiàn)長(zhǎng)沙市的現(xiàn)象，一個(gè)區(qū)域內(nèi)幾個(gè)牌子的廣告，消費(fèi)者看了后不明不白； 而在一些二、三城鎮(zhèn)，可做中低檔產(chǎn)品廣告，如蓋白沙、喜長(zhǎng)沙； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 九 戶外廣告規(guī)劃 機(jī)場(chǎng)： 機(jī)場(chǎng)是香煙廣告?zhèn)鞑サ囊粔K重要陣地，近年，國(guó)內(nèi)知名品牌如紅塔、大紅鷹在機(jī)場(chǎng)大行其道，對(duì)品牌貢獻(xiàn)不可小視。 。 :28:3812:28Feb2311Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :28:3812:28:38February 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。如時(shí)裝、藝術(shù)等； 精白沙、蓋白沙： 城市老百姓或普通人所關(guān)注的問題，如市井話題、城市新邈、社會(huì)傳真等； 喜長(zhǎng)沙： 農(nóng)村人比較關(guān)注的現(xiàn)象，如鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)等； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 九 戶外廣告規(guī)劃 預(yù)計(jì)戶外廣告的三種類型： 白馬侯車亭： 遍布全國(guó)各地一級(jí)城市的侯車亭戶外廣告； 交通要道口 ：城市（鎮(zhèn)）內(nèi)或市郊主要交通要道口的戶外廣告； 機(jī)場(chǎng)： 以機(jī)場(chǎng)為依托的各類戶外及機(jī)場(chǎng)室內(nèi)宣傳媒體； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 戶外廣告規(guī)劃 九 白馬侯車亭： 因其全國(guó)性的地面覆蓋率，建議該類戶外廣告以 整體品牌形象 推廣為主； 若因當(dāng)?shù)卣叻ㄒ?guī)所限，不能直接宣揚(yáng)品牌主張和企業(yè)名稱，可間接地利用 公益廣告 推廣品牌； 產(chǎn)品廣告： 考慮到市場(chǎng)的需要，在產(chǎn)品推廣需要充足支持的情況下，如當(dāng)?shù)卣邿o限制，可投放產(chǎn)品廣告，但，在一個(gè)地域內(nèi)的同一時(shí)間段內(nèi)，產(chǎn)品廣告不能與品牌廣告平均共存。 剪接飛躍天門洞和太湖橋的影視片可和“鶴飛”套播，加強(qiáng)品牌的具象認(rèn)知和剛性色彩。去年品牌工作主要如下： 斥巨資贊助大型飛行表演活動(dòng)、金鷹電視藝術(shù)節(jié)等； 區(qū)域媒體的飛翔篇影視廣告演繹 ； 戶外廣告、售點(diǎn)廣告和促銷禮品通； 推廣客觀上解決了部分銷區(qū)知名度和美譽(yù)度的提升。 這個(gè)中間的時(shí)間差，就是白沙品牌難得的機(jī)會(huì)，無論如何都必須抓住。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 一 白沙品牌所處階段 推論（一）： 品牌各方面的指數(shù)與市場(chǎng)狀況成正比。 前言 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 工作自評(píng) 作為企業(yè)營(yíng)銷管理顧問型廣告公司，或者說是“外腦”，在所有的（或大或小）工作過程中我們一直堅(jiān)守 “一個(gè)中心，兩個(gè)原則”。一方面，在向企業(yè)、市場(chǎng)學(xué)習(xí)的過程中，我們將進(jìn)一步提高自己；同時(shí)也希望貴司一如既往地給我們批評(píng)與指正。但就其忠誠(chéng)度而言，還有待提升。 三 市場(chǎng)策略思考 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 建議（三） 選準(zhǔn)市場(chǎng)布局的突破口 分析每個(gè)市場(chǎng)片區(qū)的問題與發(fā)展； 哪個(gè)市場(chǎng)最有可能突破； 難度在哪里； 對(duì)應(yīng)策略（ 6P組合整體思路）； 三 市場(chǎng)策略思考 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 低價(jià)位產(chǎn)品及其關(guān)系（長(zhǎng)沙、蓋 /咀白沙） 長(zhǎng)沙產(chǎn)品線：主體產(chǎn)品？支援產(chǎn)品？各產(chǎn)品目標(biāo)？ 白沙產(chǎn)品線：主體產(chǎn)品？支援產(chǎn)品？各產(chǎn)品目標(biāo)？ 長(zhǎng)沙產(chǎn)品線與白沙產(chǎn)品線之間的關(guān)系：喜長(zhǎng)沙與長(zhǎng)沙，喜長(zhǎng)沙與白沙。 這就是 2023年的重要內(nèi)容。 用淺顯易懂的方式表達(dá)一個(gè)深刻的道理。 金世紀(jì)上市兩個(gè)月來在機(jī)場(chǎng)的表現(xiàn)充分說明了機(jī)場(chǎng)對(duì)宣傳和銷售的價(jià)值。 2023年 2月 下午 12時(shí) 28分 :28February 11, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 12:28:3812:28:3812:28Saturday, February 11, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 12時(shí) 28分 38秒 下午 12時(shí) 28分 12:28: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 12:28:3812:28:3812:28Saturday, February 11, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 有待改進(jìn)的幾點(diǎn)： 有預(yù)見，不能只等著上門拉贊助； 有準(zhǔn)備，事先規(guī)劃好品牌可行的方案； 相關(guān)性更明確； 不能停留在貼標(biāo)簽的形式上，進(jìn)一步通過活動(dòng)傳播品牌的理念與內(nèi)涵； Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組 八 公關(guān)與贊助思路 活動(dòng)對(duì)象及內(nèi)容規(guī)劃： 集團(tuán)品牌與白沙香煙