【正文】 08:04:1908:04:1908:042/10/2023 8:04:19 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 2月 10日星期五 上午 8時 4分 19秒 08:04: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。好的辦法是，如出現(xiàn)這種情況，產(chǎn)品廣告應占絕大部分比例； Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 戶外廣告規(guī)劃 九 公益廣告表現(xiàn)思路： 公益題材： 一定要有極強的社會感召力，如環(huán)境保護、社會道德、家庭教育，人文形態(tài)； 表現(xiàn)立意： 在上即要表達公益本身的主題，同時，要求觀點創(chuàng)新，又要將將公益內容引申到“鶴舞白沙，我心飛翔“的核心的核心理念上，即“夢想在心中，創(chuàng)造在手中”； 因地制宜： 公益的題材和表現(xiàn)要符合發(fā)布當?shù)氐纳鐣尘昂蛥^(qū)域文化，要抓住的題材進行發(fā)揮，做到“公益本地化”。 準備創(chuàng)意制作集團新形象廣告片，在以上兩片套播一段時間，有一定的認知基礎后播出新形象片。但站在戰(zhàn)略上考慮，怎樣真正實現(xiàn)讓消費者從“夢想在你心中”到“創(chuàng)造在你手中”的夢想與實現(xiàn)的結合是關鍵。否則，這樣的機會永遠都不會重現(xiàn)。 省內因為長期經(jīng)營及區(qū)域情結，享有很高的知名度和美譽度，也形成相當品牌忠誠的消費。 一個中心是：品牌戰(zhàn)略的長遠目標是我們工作所向； 兩個原則是：戰(zhàn)略目標與戰(zhàn)術組合相融；客觀市場與企業(yè)實際情況相結合，品牌建設的階段性與連續(xù)性相結合。 當然，在工作過程中，我們也存在許多不足，如對市場的認識還不夠透徹、部分工作質量不高、知識寬度還不夠全面等。 陜西、甘肅、西寧等西北銷區(qū)也因較長期地網(wǎng)絡經(jīng)營，當?shù)赜泻芨叩母采w率和知名度，并逐漸成為主導品牌。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 建議（一）： 不能滿足于局部區(qū)域的強勢，必須走出去，擴大范圍和影響力； 穩(wěn)固省內市場，但主攻點應在省外市場； 特別是影響力，輻射力較強的省份和城市； 尤其是中高價位的產(chǎn)品應執(zhí)行該策略； 三 市場策略思考 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 建議（二） 必須重視省內外市場的整體布局 全國市場的布局； 省內與省外； 省外大片區(qū)市場及相互關系； 片區(qū)內關系； 依層次細分； 各級市場的產(chǎn)品組合策略。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 五 2023年“飛翔”探討 在過往的宣傳中，根據(jù)繼承與發(fā)展的思路，我們通過幾個品牌的元素，包括： 鶴、手、水和“鶴舞白沙，我心飛翔“等圖文要素，初步形成傳播的規(guī)整，但”飛翔“到底是什么？還需深入、動人的演釋。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 七 電視媒體運作思路 形象演繹思路探討： 挖掘世界上、歷史上、社會上、生物自然界甚至宇宙中與飛翔相關的意念和形態(tài)， 與集團 LOGO的神、形、色三者相關，充分揭示人類對飛翔內涵共性的追求與理解。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 九 戶外廣告規(guī)劃 交通要道口： 在中心城市的交通要道口，以整體品牌推廣為主，建議不做分品牌廣告推廣，以要出現(xiàn)長沙市的現(xiàn)象，一個區(qū)域內幾個牌子的廣告，消費者看了后不明不白； 而在一些二、三城鎮(zhèn)，可做中低檔產(chǎn)品廣告，如蓋白沙、喜長沙； Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 九 戶外廣告規(guī)劃 機場： 機場是香煙廣告?zhèn)鞑サ囊粔K重要陣地，近年，國內知名品牌如紅塔、大紅鷹在機場大行其道，對品牌貢獻不可小視。 。 :04:1908:04Feb2310Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :04:1908:04:19February 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。如時裝、藝術等； 精白沙、蓋白沙： 城市老百姓或普通人所關注的問題，如市井話題、城市新邈、社會傳真等； 喜長沙： 農(nóng)村人比較關注的現(xiàn)象，如鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)等； Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 九 戶外廣告規(guī)劃 預計戶外廣告的三種類型： 白馬侯車亭： 遍布全國各地一級城市的侯車亭戶外廣告； 交通要道口 ：城市（鎮(zhèn)）內或市郊主要交通要道口的戶外廣告； 機場： 以機場為依托的各類戶外及機場室內宣傳媒體； Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 戶外廣告規(guī)劃 九 白馬侯車亭： 因其全國性的地面覆蓋率，建議該類戶外廣告以 整體品牌形象 推廣為主； 若因當?shù)卣叻ㄒ?guī)所限，不能直接宣揚品牌主張和企業(yè)名稱，可間接地利用 公益廣告 推廣品牌； 產(chǎn)品廣告： 考慮到市場的需要，在產(chǎn)品推廣需要充足支持的情況下，如當?shù)卣邿o限制，可投放產(chǎn)品廣告，但，在一個地域內的同一時間段內，產(chǎn)品廣告不能與品牌廣告平均共存。 剪接飛躍天門洞和太湖橋的影視片可和“鶴飛”套播，加強品牌的具象認知和剛性色彩。去年品牌工作主要如下： 斥巨資贊助大型飛行表演活動、金鷹電視藝術節(jié)等； 區(qū)域媒體的飛翔篇影視廣告演繹 ； 戶外廣告、售點廣告和促銷禮品通； 推廣客觀上解決了部分銷區(qū)知名度和美譽度的提升。 這個中間的時間差，就是白沙品牌難得的機會，無論如何都必須抓住。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 一 白沙品牌所處階段 推論（一）： 品牌各方面的指數(shù)與市場狀況成正比。 前言 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 工作自評 作為企業(yè)營銷管理顧問型廣告公司，或者說是“外腦”，在所有的（或大或?。┕ぷ鬟^程中我們一直堅守 “一個中心，兩個原則”。一方面，在向企業(yè)、市場學習的過程中，我們將進一步提高自己；同時也希望貴司一如既往地給我們批評與指正。但就其忠誠度而言，還有待提升。 三 市場策略思考 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 建議（三） 選準市場布局的突破口 分析每個市場片區(qū)的問題與發(fā)展； 哪個市場最有可能突破； 難度在哪里； 對應策略（ 6P組合整體思路）； 三 市場策略思考 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 低價位產(chǎn)品及其關系（長沙、蓋 /咀白沙） 長沙產(chǎn)品線：主體產(chǎn)品？支援產(chǎn)品？各產(chǎn)品目標？ 白沙產(chǎn)品線：主體產(chǎn)品？支援產(chǎn)品？各產(chǎn)品目標？ 長沙產(chǎn)品線與白沙產(chǎn)品線之間的關系：喜長沙與長沙，喜長沙與白沙。 這就是 2023年的重要內容。 用淺顯易懂的方式表達一個深刻的道理。 金世紀上市兩個月來在機場的表現(xiàn)充分說明了機場對宣傳和銷售的價值。 2023年 2月 上午 8時 4分 :04February 10, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 08:04:1908:04:1908:04Friday, February 10, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 8時 4分 19秒 上午 8時 4分 08:04: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 08:04:1908:04:1908:04Friday, February 10, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 有待改進的幾點： 有預見，不能只等著上門拉贊助； 有準備，事先規(guī)劃好品牌可行的方案； 相關性更明確； 不能停留在貼標簽的形式上，進一步通過活動傳播品牌的理念與內涵； Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組 八 公關與贊助思路 活動對象及內容規(guī)劃： 集團