【正文】 00:54:4100:54:4100:541/23/2023 12:54:41 AM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 23 一月 202312:54:41 上午 00:54:41一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 具體做法有以下三種：v 緊緊跟隨；v有距離跟隨；v有選擇跟隨。先發(fā)防御167。根據(jù)旅游企業(yè)在市場中的競爭地位，可以將企業(yè)分為：v 市場主導者（處于支配地位）；v 市場挑戰(zhàn)者（與支配者抗衡）；v 市場跟隨者（能堅守陣地或抵抗競爭）；v 市場利基者（競爭力軟弱但有機會改變處境）。第五章 旅游市場營銷戰(zhàn)略第 3節(jié) 旅游產(chǎn)品－市場戰(zhàn)略五、產(chǎn)品革新戰(zhàn)略 這是企業(yè)在原有目標市場上推出新一代產(chǎn)品。 哪一種市場定位最能夠把本企業(yè)同競爭對手區(qū)別開來；216。 我們的競爭對手已經(jīng)確立了什么樣的市場定位；216。 這種戰(zhàn)略比傳統(tǒng)的產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略向前邁進了一步。第五章 旅游市場營銷戰(zhàn)略第 4節(jié) 旅游市場競爭戰(zhàn)略一、競爭者分析識別企業(yè)的競爭者確認競爭者的目標判定競爭者的戰(zhàn)略評價競爭者的優(yōu)勢與劣勢估計競爭者的反應模式選擇主要攻擊與回避的競爭者分析競爭者的步驟第五章 旅游市場營銷戰(zhàn)略第 4節(jié) 旅游市場競爭戰(zhàn)略一、競爭者分析（一）識別企業(yè)的競爭者 企業(yè)識別競爭者時體現(xiàn)出兩種不同的競爭觀點： 行業(yè)競爭觀點 一個行業(yè)是由一組生產(chǎn)相同產(chǎn)品或可替代同類產(chǎn)品的企業(yè)組成，任何企業(yè)若想在本行業(yè)卓有成效，就必須充分了解同行業(yè)的競爭伙伴。反攻防御167。第五章 旅游市場營銷戰(zhàn)略第 4節(jié) 旅游市場競爭戰(zhàn)略五、市場利基者戰(zhàn)略 市場利基者專心關(guān)注市場上被大企業(yè)忽略的某些細分部分，在這些小市場上通過 專業(yè)化 經(jīng)營來獲得最大限度的收益，也就是在大企業(yè)的夾縫中求得生存和發(fā)展。 。 一月 2100:54:4100:54Jan2123Jan211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 一月 21一月 2100:54:4100:54:41January 23, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。第五章 旅游市場營銷戰(zhàn)略第 4節(jié) 旅游市場競爭戰(zhàn)略四、市場跟隨者營銷戰(zhàn)略 市場跟隨者與挑戰(zhàn)者不同，它不是向市場主導者發(fā)動進攻圖謀取而代之，而是跟隨在主導者之后自覺地維持共處局面，效仿主導者為市場提供類似的產(chǎn)品和服務，因而競爭結(jié)構(gòu)相當穩(wěn)定。側(cè)翼防御167。第五章 旅游市場營銷戰(zhàn)略第 4節(jié) 旅游市場競爭戰(zhàn)略第 4節(jié) 旅游市場競爭戰(zhàn)略市場競爭戰(zhàn)略 —— 是旅游企業(yè)根據(jù)競爭者分析和市場中的競爭地位分析而采取的相應戰(zhàn)略。 利弊 ：比市場滲透戰(zhàn)略風險性大，這種戰(zhàn)略迫使管理人員放開眼界，拓寬視野，重新確定營銷組合，但此戰(zhàn)略仍是一個短期戰(zhàn)略，它仍然不能降低因客戶減少而導致的風險性。應考慮因素：216。 什么樣的定位最能使目標市場感覺到產(chǎn)品和服務最后價值；216。企業(yè)的重點雖然仍是原有的目標市場，但產(chǎn)品性能有了顯著的提高。 市場競爭觀點 企業(yè)不僅僅在行業(yè)內(nèi)識別競爭者，而是把競爭看做是所有那些力求滿足相同顧客需要，或服務于同一顧客群的企業(yè)，甚至還有那些滿足消費者不同需求的企業(yè)。運動防御167。可供旅游企業(yè)選擇的專業(yè)化戰(zhàn)略有：v 按旅游產(chǎn)品的最終使用者專業(yè)化，專門致力于為某類最終使用者服務；v 按客戶規(guī)模專業(yè)化，專門為某一種規(guī)模的客戶服務；v 按特定顧客專業(yè)化，只對一類或幾類主要客戶服務；v 按地理區(qū)域?qū)I(yè)化，專為國內(nèi)外某一地區(qū)或地點服務；v 按服務項目專業(yè)化，專門提供某一種或幾種其他企業(yè)沒有的服務項目；v 按分銷渠道專業(yè)化，專門服務于某一類分銷渠道。 一月 2112:54 上午 一月 2100:54January 23, 20231行動出成果，工作出財富。 00:54:4100:54:4100:54Saturday, January 23, 20231知人者智，自知者明。 12:54:41 上午 12:54 上午 00:54:41一月 21