培訓課程市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展(更新版)
【正文】 自 中國最大的資料庫下載 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） 4) 買方行為理論 1967年，約翰 麥克錫提出了著名的 “ 4P組合 ” ，即：產(chǎn)品（ PRODUCT）、價格（ PRICE）、地點（ PLACE）、促銷（ PROMOTION）。市場營銷概念的重點從 “ 以產(chǎn)定銷 ” 移到了 “ 以銷定產(chǎn) ” 。 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） （一） 50年代的六個概念 來自 中國最大的資料庫下載 4) 市場細分 1956年溫德爾 鮑頓開始采用 “ 市場營銷組合 ” 這個概念，確立了營銷組合的 12個因素。 本節(jié)輔導重點介紹營銷學發(fā)展過程中產(chǎn)生的重要概念，以幫助學員掌握市場營銷學的發(fā)展是社會實踐的產(chǎn)物，營銷學的理論發(fā)展的標志就是營銷概念的產(chǎn)生、發(fā)展和完善，介紹重要概念時結(jié)合社會實際生活案例分析，進一步闡述學習市場營銷學的重要性。迪安在他的關(guān)于有效定價政策的討論中采用了 “ 產(chǎn)品生命周期 ” 的概念，對產(chǎn)品市場作了 開拓期、市場擴展期 和 成熟期 的劃分。要求公司對市場進行細分，而不僅僅停留在產(chǎn)品差異上，把其視為一種戰(zhàn)略。如此眾多的公司被關(guān)在生產(chǎn)、產(chǎn)品或營銷導向的圈子里，不知如何去尋找公司的發(fā)展機會和途徑。任何產(chǎn)品都只是滿足一個持久需要的現(xiàn)有手段，一旦有更好的產(chǎn)品出現(xiàn)，便會取代現(xiàn)有產(chǎn)品。 （二） 60年代的重要概念： 來自 中國最大的資料庫下載 （二） 60年代的重要概念： （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） 5) 擴大的營銷概念 1969年，西德尼 社會營銷在斯堪的納維亞地區(qū)，加拿大、澳大利亞和若干發(fā)展中國家的發(fā)展速度比它在美國還要快，而在近幾年，一些國際組織如國際開發(fā)署，世界衛(wèi)生組織和世界銀行也開始承認這一概念體現(xiàn)了傳播意義重大的社會目標的最佳途徑。列斯和杰克 來自 中國最大的資料庫下載 （ 20世紀 70年代至今） 1) 營銷戰(zhàn) 1981年，萊維 （二） 80年代的重要概念： 來自 中國最大的資料庫下載 （ 20世紀 70年代至今） 3) 全球營銷 1983年，西奧多 其貢獻之處在于，他使我們了解到 “ 關(guān)系營銷 ” 將使公司獲得較之其在交易營銷中所得到的更多，較之交易營銷更好地抓住了營銷概念的精神實質(zhì) 。 來自 中國最大的資料庫下載 關(guān)于 “ 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展 ” 情況介紹 到此結(jié)束 謝謝大家！
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