培訓(xùn)課程市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展(更新版)
【正文】 自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀(jì) 60年代末、 70年代初） 4) 買方行為理論 1967年，約翰 麥克錫提出了著名的 “ 4P組合 ” ，即：產(chǎn)品（ PRODUCT）、價(jià)格（ PRICE）、地點(diǎn)（ PLACE）、促銷（ PROMOTION）。市場(chǎng)營(yíng)銷概念的重點(diǎn)從 “ 以產(chǎn)定銷 ” 移到了 “ 以銷定產(chǎn) ” 。 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀(jì) 60年代末、 70年代初） （一） 50年代的六個(gè)概念 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 4) 市場(chǎng)細(xì)分 1956年溫德?tīng)?鮑頓開(kāi)始采用 “ 市場(chǎng)營(yíng)銷組合 ” 這個(gè)概念，確立了營(yíng)銷組合的 12個(gè)因素。 本節(jié)輔導(dǎo)重點(diǎn)介紹營(yíng)銷學(xué)發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的重要概念，以幫助學(xué)員掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展是社會(huì)實(shí)踐的產(chǎn)物，營(yíng)銷學(xué)的理論發(fā)展的標(biāo)志就是營(yíng)銷概念的產(chǎn)生、發(fā)展和完善，介紹重要概念時(shí)結(jié)合社會(huì)實(shí)際生活案例分析，進(jìn)一步闡述學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的重要性。迪安在他的關(guān)于有效定價(jià)政策的討論中采用了 “ 產(chǎn)品生命周期 ” 的概念，對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)作了 開(kāi)拓期、市場(chǎng)擴(kuò)展期 和 成熟期 的劃分。要求公司對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，而不僅僅停留在產(chǎn)品差異上，把其視為一種戰(zhàn)略。如此眾多的公司被關(guān)在生產(chǎn)、產(chǎn)品或營(yíng)銷導(dǎo)向的圈子里，不知如何去尋找公司的發(fā)展機(jī)會(huì)和途徑。任何產(chǎn)品都只是滿足一個(gè)持久需要的現(xiàn)有手段，一旦有更好的產(chǎn)品出現(xiàn)，便會(huì)取代現(xiàn)有產(chǎn)品。 （二） 60年代的重要概念： 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 （二） 60年代的重要概念： （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀(jì) 60年代末、 70年代初） 5) 擴(kuò)大的營(yíng)銷概念 1969年，西德尼 社會(huì)營(yíng)銷在斯堪的納維亞地區(qū)，加拿大、澳大利亞和若干發(fā)展中國(guó)家的發(fā)展速度比它在美國(guó)還要快，而在近幾年，一些國(guó)際組織如國(guó)際開(kāi)發(fā)署，世界衛(wèi)生組織和世界銀行也開(kāi)始承認(rèn)這一概念體現(xiàn)了傳播意義重大的社會(huì)目標(biāo)的最佳途徑。列斯和杰克 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 （ 20世紀(jì) 70年代至今） 1) 營(yíng)銷戰(zhàn) 1981年，萊維 （二） 80年代的重要概念： 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 （ 20世紀(jì) 70年代至今） 3) 全球營(yíng)銷 1983年，西奧多 其貢獻(xiàn)之處在于，他使我們了解到 “ 關(guān)系營(yíng)銷 ” 將使公司獲得較之其在交易營(yíng)銷中所得到的更多，較之交易營(yíng)銷更好地抓住了營(yíng)銷概念的精神實(shí)質(zhì) 。 來(lái)自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 關(guān)于 “ 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 ” 情況介紹 到此結(jié)束 謝謝大家！
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