市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程教學(xué)設(shè)計(jì)(更新版)
【正文】 間商、連鎖經(jīng)營(yíng)學(xué)習(xí)中間商和連鎖經(jīng)營(yíng)的涵義、特點(diǎn)和基本內(nèi)容。能夠掌握可以確定產(chǎn)品價(jià)格的方法。了解產(chǎn)品及包裝的概念、基本屬性和作用。案例分析、講授、討論29求學(xué)樓人文系本班教室（二）產(chǎn)品生命周期知曉產(chǎn)品生命周期個(gè)階段。能夠掌握目標(biāo)市場(chǎng)的概念、選擇標(biāo)準(zhǔn)及影響因素。了解市場(chǎng)調(diào)研的途徑和程序。案例分析、講授、討論25求學(xué)樓人文系本班教室（二）組織購(gòu)買行為分析學(xué)習(xí)組織及組織市場(chǎng)的概念、特點(diǎn)及購(gòu)買行為分析的過(guò)程。能夠掌握市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的涵義、特點(diǎn)及構(gòu)成因素。了解企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性，了解戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容與步驟。課程內(nèi)容設(shè)計(jì)模 塊 名 稱學(xué) 時(shí)導(dǎo)論6營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷管理過(guò)程4市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析4購(gòu)買者行為分析4市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)6市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇6產(chǎn)品策略8價(jià)格策略8分銷渠道策略6促銷策略61企業(yè)營(yíng)銷的實(shí)施與控制41市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展10合計(jì)7218 / 18能力訓(xùn)練項(xiàng)目設(shè)計(jì)模塊名稱（章）單元模塊（單元教學(xué)）任 務(wù)能力目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)教學(xué)方式手段計(jì)劃課時(shí)(節(jié))授課時(shí)間（周）授課地點(diǎn)1. 導(dǎo)論（一）市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生發(fā)展和核心概念從總體上把握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的要素、內(nèi)容及框架，搞清全書的體系機(jī)構(gòu)及內(nèi)容線索。2業(yè)務(wù)能力。n更多企業(yè)學(xué)院： 《中小企業(yè)管理全能版》183套講座+89700份資料《總經(jīng)理、高層管理》49套講座+16388份資料《中層管理學(xué)院》46套講座+6020份資料學(xué)生應(yīng)具備較強(qiáng)的語(yǔ)言、文字表達(dá)能力，能準(zhǔn)確把握日常人際交往中的交談技巧，規(guī)范地書寫各種專業(yè)文本；有較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)及英語(yǔ)綜合運(yùn)用能力；有較強(qiáng)的社交、公關(guān)能力；有較強(qiáng)的合作能力，善于接納和尊重他人，人際關(guān)系和諧。3全面地了解了解市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,研究市場(chǎng)購(gòu)買行為,制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合決策,組織和控制市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的基本程序和方法。能夠掌握增加顧客價(jià)值讓渡的方法和途徑。案例分析、講授、討論23求學(xué)樓人文系本班教室3．市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析（一）市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述系統(tǒng)掌握影響市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的宏觀和微觀因素。了解馬斯洛曾需要層次論。能夠掌握市場(chǎng)調(diào)研的方法。案例分析、講授、討論28求學(xué)樓人文系本班教室（二）目標(biāo)市場(chǎng)學(xué)習(xí)目標(biāo)市場(chǎng)的概念、選擇標(biāo)準(zhǔn)及其主要內(nèi)容。了解產(chǎn)品的含義及其類型，產(chǎn)品組合的概念、基本要素及產(chǎn)品組合策略以及產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目。能夠掌握品牌策略。案例分析、講授、討論212求學(xué)樓人文系本班教室（三）定價(jià)方法與策略學(xué)習(xí)產(chǎn)品定價(jià)的方法。了解分銷渠道的概念、功能、作用。能夠掌握促銷、促銷組合的概念，掌握促銷決策的主要程序。案例分析、講授、討論216求學(xué)樓人文系本班教室（一）企業(yè)營(yíng)銷的實(shí)施學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷組織的實(shí)施方法。了解關(guān)系營(yíng)銷的涵義和特點(diǎn)。能夠掌握文化營(yíng)銷的內(nèi)涵策略。 以就業(yè)為導(dǎo)向、以崗位及崗位群要求的實(shí)際能力為依據(jù)、以培養(yǎng)應(yīng)用性人才為目標(biāo)， 建立實(shí)踐教學(xué)體系。 了解現(xiàn)代營(yíng)銷觀念對(duì)中國(guó)營(yíng)銷發(fā)展的作用。了解并熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀和微觀環(huán)境。了解市場(chǎng)調(diào)研的分類。了解目標(biāo)市場(chǎng)的概念、選擇標(biāo)準(zhǔn)及影響因素。了解新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要性。了解各種定價(jià)方法與策略的基本內(nèi)容。了解企業(yè)如何去管理現(xiàn)有的分銷渠道。了解市場(chǎng)營(yíng)銷組織的演變、決定市場(chǎng)營(yíng)銷組織的因素、各部門和其他部門的關(guān)系。了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵和特點(diǎn)策略。最終成績(jī)計(jì)算：課堂表現(xiàn) 30 %項(xiàng)目報(bào)告 70 %100 %本課程教學(xué)的教材、資料教材名稱：《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》（第五版）主編： 張澤起出版社：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社出版日期：2008年6月參考資料：
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