市場營銷學(xué)課程教學(xué)設(shè)計(jì)-預(yù)覽頁
【正文】 常人際交往中的交談技巧，規(guī)范地書寫各種專業(yè)文本；有較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)及英語綜合運(yùn)用能力；有較強(qiáng)的社交、公關(guān)能力；有較強(qiáng)的合作能力，善于接納和尊重他人，人際關(guān)系和諧。市場營銷的使命就是不斷發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)，不斷創(chuàng)造自己的市場，因此，它要求市場營銷專業(yè)學(xué)生具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力。3全面地了解了解市場營銷環(huán)境,研究市場購買行為,制定市場營銷組合決策,組織和控制市場營銷活動(dòng)的基本程序和方法。案例分析、講授、討論21求學(xué)樓人文系本班教室（二）市場營銷觀念的演進(jìn)明確市場營銷管理的任務(wù)與對策。能夠掌握增加顧客價(jià)值讓渡的方法和途徑。了解企業(yè)營銷的管理過程。案例分析、講授、討論23求學(xué)樓人文系本班教室3．市場營銷環(huán)境分析（一）市場營銷環(huán)境概述系統(tǒng)掌握影響市場營銷環(huán)境的宏觀和微觀因素。能夠掌握市場環(huán)境機(jī)會(huì)的分析和利用的涵義。了解馬斯洛曾需要層次論。案例分析、講授、討論26求學(xué)樓人文系本班教室（一）市場調(diào)研與市場預(yù)測學(xué)習(xí)市場調(diào)研與市場預(yù)測的基本概念。能夠掌握市場調(diào)研的方法。了解調(diào)查問卷的基本構(gòu)成。案例分析、講授、討論28求學(xué)樓人文系本班教室（二）目標(biāo)市場學(xué)習(xí)目標(biāo)市場的概念、選擇標(biāo)準(zhǔn)及其主要內(nèi)容。能夠掌握市場定位的主要方法。了解產(chǎn)品的含義及其類型，產(chǎn)品組合的概念、基本要素及產(chǎn)品組合策略以及產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目。案例分析、講授、討論210求學(xué)樓人文系本班教室（三）新產(chǎn)品的開發(fā)明確新產(chǎn)品開發(fā)的重要性。能夠掌握品牌策略。了解價(jià)格的涵義和構(gòu)成。案例分析、講授、討論212求學(xué)樓人文系本班教室（三）定價(jià)方法與策略學(xué)習(xí)產(chǎn)品定價(jià)的方法。能夠掌握價(jià)格調(diào)整的方法與技巧。了解分銷渠道的概念、功能、作用。案例分析、講授、討論214求學(xué)樓人文系本班教室（三）分銷渠道的設(shè)計(jì)、選擇和管理學(xué)習(xí)企業(yè)渠道設(shè)計(jì)的方法。能夠掌握促銷、促銷組合的概念，掌握促銷決策的主要程序。了解人員推廣的主要特點(diǎn)，了解廣告決策的主要內(nèi)容。案例分析、講授、討論216求學(xué)樓人文系本班教室（一）企業(yè)營銷的實(shí)施學(xué)習(xí)市場營銷組織的實(shí)施方法。能夠掌握市場營銷控制的基本概念、意義和控制方法。了解關(guān)系營銷的涵義和特點(diǎn)。案例分析、講授、討論217求學(xué)樓人文系本班教室（三）網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷的涵義和基本內(nèi)容。能夠掌握文化營銷的內(nèi)涵策略。了解綠色營銷的內(nèi)涵和特征策略。 以就業(yè)為導(dǎo)向、以崗位及崗位群要求的實(shí)際能力為依據(jù)、以培養(yǎng)應(yīng)用性人才為目標(biāo)， 建立實(shí)踐教學(xué)體系。 4 、營銷綜合實(shí)訓(xùn)周。 2 、教學(xué)實(shí)踐增加了指導(dǎo)教師的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，豐富了課堂教學(xué)內(nèi)容。學(xué)生的實(shí)習(xí)報(bào)告、市場調(diào)研方案、產(chǎn)品推廣方案等涉及市場營銷學(xué)內(nèi)容的越來越多，質(zhì)量明顯提高。了解現(xiàn)代營銷觀念對中國營銷發(fā)展的作用。了解企業(yè)營銷的管理過程。了解并熟悉市場營銷宏觀和微觀環(huán)境。了解馬斯洛曾需要層次論。了解市場調(diào)研的分類。了解調(diào)查問卷的基本構(gòu)成。了解目標(biāo)市場的概念、選擇標(biāo)準(zhǔn)及影響因素。了解產(chǎn)品的含義及其類型，產(chǎn)品組合的概念、基本要素及產(chǎn)品組合策略以及產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目。了解新產(chǎn)品開發(fā)的重要性。了解價(jià)格的涵義和構(gòu)成。了解各種定價(jià)方法與策略的基本內(nèi)容。了解分銷渠道的概念、功能、作用。了解企業(yè)如何去管理現(xiàn)有的分銷渠道。了解人員推廣的主要特點(diǎn)，了解廣告決策的主要內(nèi)容。了解市場營銷組織的演變、決定市場營銷組織的因素、各部門和其他部門的關(guān)系。了解關(guān)系營銷的涵義和特點(diǎn)。了解網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵和特點(diǎn)策略。了解綠色營銷的內(nèi)涵和特征策略。最終成績計(jì)算：課堂表現(xiàn) 30 %項(xiàng)目報(bào)告 70 %100 %本課程教學(xué)的教材、資料教材名稱：《市場營銷學(xué)》（第五版）主編： 張澤起出版社：中國傳媒大學(xué)出版社出版日期：2008年6月參考資料：
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