市場營銷學(xué)課程教學(xué)設(shè)計-文庫吧在線文庫
【正文】 《銷售經(jīng)理學(xué)院》56套講座+ 14350份資料《銷售人員培訓(xùn)學(xué)院》72套講座+ 4879份資料n更多企業(yè)學(xué)院： 《中小企業(yè)管理全能版》183套講座+89700份資料《總經(jīng)理、高層管理》49套講座+16388份資料《中層管理學(xué)院》46套講座+6020份資料2培養(yǎng)和提高正確分析和解決市場營銷管理問題的能力,以便學(xué)生畢業(yè)后能夠較好地適應(yīng)市場營銷管理工作的需要。課程的知識目標序號知 識 目 標1系統(tǒng)地掌握市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識和基本方法。了解現(xiàn)代營銷觀念對中國營銷發(fā)展的作用。能夠掌握企業(yè)營銷的管理過程。案例分析、講授、討論25求學(xué)樓人文系本班教室（一）消費者購買行為分析學(xué)習(xí)消費者及消費者市場的概念、特點及“4O”研究法。了解市場調(diào)研的分類。能夠掌握市場細分的涵義、層次、標準、原則及程序。案例分析、講授、討論29求學(xué)樓人文系本班教室（一）產(chǎn)品、產(chǎn)品組合學(xué)習(xí)產(chǎn)品和產(chǎn)品組合的概念、基本內(nèi)容。了解新產(chǎn)品開發(fā)的重要性。能夠掌握影響價格決策的因素。案例分析、講授、討論213求學(xué)樓人文系本班教室9．分銷渠道策略（一）分銷渠道概述學(xué)習(xí)分銷渠道的概念和基本內(nèi)容。了解企業(yè)如何去管理現(xiàn)有的分銷渠道。能夠掌握營業(yè)推廣的涵義與類型，掌握公共關(guān)系決策的主要程序。案例分析、講授、討論217求學(xué)樓人文系本班教室（一）關(guān)系營銷學(xué)習(xí)關(guān)系營銷的涵義和基本內(nèi)容。了解網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵和特點策略。 6 、參加企業(yè)組織的營銷實踐。 1 、教學(xué)實踐內(nèi)容與體系的設(shè)計，符合專業(yè)培養(yǎng)目標要求。 了解市場營銷理論產(chǎn)生的背景與發(fā)展過程。了解企業(yè)營銷管理的內(nèi)容和過程。了解組織市場的概念、特點。了解市場細分的涵義、層次、標準、原則及程序。了解產(chǎn)品生命周期的涵義。了解產(chǎn)品的定價目標。了解中間商的特點和作用。了解公共關(guān)系的涵義、作用和工具。了解關(guān)系營銷的涵義和特點策略。過程考核：結(jié)果考核：課堂表現(xiàn)占30%，考核項目占70%能力考核：通過本章的學(xué)習(xí)，具備市場營銷管理哲學(xué)定位的能力。了解文化營銷的內(nèi)涵策略。了解市場導(dǎo)向型企業(yè)文化及市場營銷執(zhí)行中的問題與原因。了解信息溝通模式。了解價格調(diào)整的方法和常見策略。了解產(chǎn)品及包裝的概念、基本屬性和作用。了解市場定位的內(nèi)涵。了解市場調(diào)研的途徑和程序。了解市場營銷環(huán)境機會的分析方法。了解企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性，了解戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容與步驟。 3 、教學(xué)實踐調(diào)動了學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，提高了學(xué)生素質(zhì)。 在實際的教學(xué)過程中，這種實踐教學(xué)的體系收到良好教學(xué)效果： 2 、角色扮演情景模擬訓(xùn)練。案例分析、講授、討論218求學(xué)樓人文系本班教室（五）綠色營銷學(xué)習(xí)綠色營銷的涵義和基本內(nèi)容。能夠掌握整合營銷的涵義內(nèi)容。了解市場營銷組織的演變、決定市場營銷組織的因素、各部門和其他部門的關(guān)系。案例分析、講授、討論215求學(xué)樓人文系本班教室（二）人員推銷與廣告策略學(xué)習(xí)人員推銷與廣告策略的涵義及其運用。能夠掌握中間商的特點和作用。了解各種定價方法與策略的基本內(nèi)容。案例分析、講授、討論211求學(xué)樓人文系本班教室（一）價格形成的市場原理學(xué)習(xí)價格形成的市場原理。能夠掌握產(chǎn)品生命周期各階段及其營銷策略。了解目標市場的概念、選擇標準及影響因素。案例分析、講授、討論27求學(xué)樓人文系本班教室（三）市場調(diào)研問卷的設(shè)計學(xué)會設(shè)計市場調(diào)研問卷。能夠掌握組織及組織市場的概念、特點及購買行為分析的過程。了解并熟悉市場營銷宏觀和微觀環(huán)境。案例分析、講授、討論22求學(xué)樓人文系本班教室2. 營銷戰(zhàn)略與營銷管理過程（一）企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃學(xué)習(xí)企業(yè)及
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