市場營銷課程第一章市場營銷與市場營銷學(xué)(更新版)
【正文】 ②靜態(tài)研究轉(zhuǎn)向動態(tài)研究，強調(diào)供求間的信息傳遞與溝通； ③由研究銷售職能擴大到研究企業(yè)各部門之間的整體協(xié)調(diào)活動。極大地促進了營銷理論的研究和應(yīng)用。 開始，少數(shù)有遠見的企業(yè)主在經(jīng)營管理上重視商品推銷和刺激需求，注意研究推銷術(shù)和廣告術(shù)。 潛在顧客是指有潛在意愿和能力進行交換價值的人。關(guān)系營銷的目的在于與本企業(yè)的重要伙伴，如顧客、供應(yīng)商、分銷商建立長期相互滿足的關(guān)系，以贏得或保持他們的長期偏好與業(yè)務(wù)。 第一節(jié) 市場營銷的涵義 (二 、 市場營銷的核心概念 ) 9 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) 發(fā)生交換必須具有五個條件： ? 至少有交換雙方； ? 每一方都有對方所需要的有價值的東西； ? 每一方都能溝通信息和傳送物品； ? 每一方接受或拒絕對方的供應(yīng)品是自由的； ? 每一方都認為與另一方交換是適當(dāng)并稱心如意的?？铺乩眨勖溃?，亞洲版第二版 ，人大出版社 其他：如派力營銷叢書，大學(xué)教材等 3 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) 第一節(jié) 市場營銷的涵義 一、市場營銷的概念 市場營銷是個人或群體通過創(chuàng)造、提供出售并同他人交換產(chǎn)品和價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。佩提特［英］，第二版，廣西師大出版社 《市場營銷管理》，菲利浦 交換是先于市場營銷的基礎(chǔ)性概念。 第一節(jié) 市場營銷的涵義 (二 、 市場營銷的核心概念 ) 12 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) 關(guān)系、網(wǎng)絡(luò) ? 關(guān)系營銷 （ Relationship Marketing）：交易是關(guān)系營銷這個大概念中的一個組成部分。 營銷者、潛在顧客 如果一方比另一方更主動、積極地尋求交換，我們把前者稱為營銷者，后者稱為潛在顧客。所有這些變化都促進了市場營銷思想的產(chǎn)生和市場營銷理論的發(fā)展。 1937年全美“市場營銷協(xié)會”（ AMA）成立。這一觀念的變革是市場學(xué)的一場革命，市場營銷研究進入一個新的階段。 2023年 3月 27日星期一 上午 1時 32分 29秒 01:32: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 01:32:2901:32:2901:32Monday, March 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 01:32:2901:32:2901:323/27/2023 1:32:29 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 1時 32分 29秒 上午 1時 32分 01:32: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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