培訓課程市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展(完整版)
【正文】 推銷 與 廣告 的方法。 來自 中國最大的資料庫下載 （ 1931年 ~第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā) ） 1937年，全美市場營銷協(xié)會成立。萊維提出了 “ 品牌形象 ” 這個概念。他認為，一個組織，腳踏實地從發(fā)現(xiàn)顧客的需要，然后給予各種服務，最終使顧客得到滿足，它便是以最佳方式滿足了組織自身的目標。 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） （一） 50年代的六個概念 來自 中國最大的資料庫下載 （一） 50年代的六個概念 以上是 50年代出現(xiàn)的六個里程碑式的概念， 50年代被稱為 “ 金色的 50年代 ” 。這一概念曾為某些社會學家所用，各種生活方式比社會階層更為生動地向我們揭示了人們的消費方式。他們認為，營銷學不僅適用于產(chǎn)品和服務，也適用于組織、人、地方和意識形態(tài)。科特勒提出了 “ 低營銷 ” 這一概念 。列斯和特羅闡述了公司如何運用定位去創(chuàng)立產(chǎn)品在顧客頭腦中的特定形象。幾年后，列斯和特羅出版了他們關于營銷戰(zhàn)的書，在英國和法國也出版了類似的著作。他的觀點激起了一場暴風雨式的爭議（當?shù)貭I銷 雙枝營銷）。一個公司可能有一個精湛的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，一個完美的營銷方案，但是要進入某個特定地理區(qū)域時，可能面臨各種政治壁壘和公眾輿論方面的障礙，當代的營銷者越來越需要借助政治技巧和公共關系技巧，以使在全球市場上有效地開展工作 。 （三） 80年代后期至 90年代的新發(fā)展： 來自 中國最大的資料庫下載 （ 20世紀 70年代至今） （三） 80年代后期至 90年代的新發(fā)展： 2) 服務營銷 傳統(tǒng)的市場營銷組合理論巴服務列入營銷組合要素 ——產(chǎn)品整體概念之中，服務是產(chǎn)品的延伸部分或附屬部分。它的原始形式是上門推銷和直接郵寄，現(xiàn)已發(fā)展到集會推銷、電話推銷、家庭電視購物、計算機購物等等 。 （二） 80年代的重要概念： 來自 中國最大的資料庫下載 （ 20世紀 70年代至今） 2) 內(nèi)部營銷 1981年，瑞典經(jīng)濟學院的克里斯丁 波士頓咨詢集團說服公司不要對其所有的業(yè)務一視同仁，而應該根據(jù)各種業(yè)務的市場份額成長的情況，決定那些業(yè)務必須建立，哪些應該保留，或者收獲，或者淘汰，這就是所謂的 “ 業(yè)務投資組合法 ” 。他們闡述了如何把不同的營銷組合根據(jù)用于降低市場需求。 來自 中國最大的資料庫下載 （ 20世紀 70年代至今） 1) 社會營銷 1971年，杰拉爾德 （二） 60年代的重要概念： 來
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