培訓課程市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展(存儲版)
【正文】 已經(jīng)死了，或正在死亡卻全然不覺。 （二） 60年代的重要概念： 來自 中國最大的資料庫下載 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） 3) 生活方式 1963年，威廉 萊維和菲利普 （一） 70年代的重要概念： 來自 中國最大的資料庫下載 （ 20世紀 70年代至今） 2) 低營銷 1971年，西德尼 特羅在 《 廣告世界 》 雜志上發(fā)表了論文，提出了 “ 定位 ” 這個富有吸引力的概念 。 辛格和菲力普 萊維特寫了另一本堪稱里程碑的論文，他在文章中明確提出了 “ 全球營銷 ” 的概念， 他呼吁多國公司向全世界提供一種統(tǒng)一的產(chǎn)品，并采用統(tǒng)一的溝通手段。 （二） 80年代的重要概念： 來自 中國最大的資料庫下載 （ 20世紀 70年代至今） （二） 80年代的重要概念： 6) 大營銷 1986年菲利普 隨著市場競爭的日益激烈及市場營銷策略被廣泛地運用，一些市場營銷者、創(chuàng)新者大膽突破經(jīng)典的產(chǎn)品、價格渠道和促銷四個市場營銷組合因素框架，把服務作為第五個要素，引進了市場營銷組合因素之中。 本德、杰克遜提出，在早期有幾種說法，如協(xié)商推銷等。他認為，在培養(yǎng)公司經(jīng)理和雇員接受以顧客為導向的概念時，公司所面臨的問題比為顧客開發(fā)有吸引力的產(chǎn)品和服務更為棘手。從這一思想中產(chǎn)生了“ 戰(zhàn)略營銷 ” 這一概念 。 （一） 70年代的重要概念： 來自 中國最大的資料庫下載 （ 20世紀 70年代至今） 3) 定位 1972年，艾爾 科特勒提出了 “ 社會營銷 ” ，促使人們注意到營銷學在傳播意義重大的社會目標方面可能產(chǎn)生的作用，如環(huán)境保護、計劃生育、改善營養(yǎng)、適用安全帶等等。謝斯提出了 “ 買方行為理論 ” 。 雷維特發(fā)表了著名的 “ 營銷近視癥 ” ，他指出，有些行業(yè)在困難期間衰退的原因在于他們所重視的是 “ 產(chǎn)品 ” ，而不是 “ 顧客需要 ” 。 肖克曼讓我們見識了 “ 營銷審計 ” 這一概念。一個市場的顧客是有差異的，他們有不同的需要，尋求不同的利益。 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） （一） 50年代的六個概念 來自 中國最大的資料庫下載 2) 產(chǎn)品生命周期 喬爾 來自 中國最大的資料庫下載 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展 來自 中國最大的資料庫下載 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展 市場營銷學作為一門重點專門學科，誕生于 20世紀初的美國，有組織地研究市場學也是從美國開始的。他指出營
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