企劃方案藍(lán)月亮媒介策劃建議書營銷策劃(存儲版)
【正文】 漂漬液： ?總體廣告量不大，個別品牌的集中投放明顯 ?漂漬液廣告大戶白貓曾于 99年 4月前集中高額廣告費用投放，之后動作漸趨平靜，今年以來尚無投放舉措；浪奇以夏季為投放重點，楚蓮選取 910月和年前年后重磅出擊 ?從區(qū)域市場分配來看，浪奇以廣州為投放重點，在中央性媒體亦有少量投資 媒體目標(biāo) ?配合市場目標(biāo) 目標(biāo)消費者媒體接觸 媒體策略提要 ?重心轉(zhuǎn)換 —— 根據(jù)不同產(chǎn)品銷售的季節(jié)性 ,完成廣告的重心轉(zhuǎn)換 . ?軟硬兼施 —— 電視廣告和報紙軟性炒作結(jié)合，演繹 “ 水井坊 ” 深蘊的獨特酒文化內(nèi)涵，報紙廣告硬廣告軟操作。 （ 99年 1月 00年 4月） 潔廁清潔劑 萬麗： 4053 藍(lán)月亮： 1578 清濤香座： 298 一枝梅： 177 金魚： 343 油污清潔劑 綠傘： 2453 藍(lán)月亮： 593 云峰： 516 棒哥： 364 衣領(lǐng)清潔劑 金魚： 6495 藍(lán)月亮： 297 加佳： 274 競爭性分析回顧 品牌投放排名 絲毛清潔劑 白貓： 8382 藍(lán)月亮： 6187 正章： 4657 紡必適： 801 恒源祥： 110 巧手： 426 漂漬液 白貓： 982 楚蓮： 668 天麗： 389 浪奇： 279 刊例價單位：千元 （ 99年 1月 00年 4月） 競爭性分析回顧 ?入夏前即開始進(jìn)入銷售旺季， 58月為投放高峰，全年脈動式投放，兼顧各季 ?在各個衣領(lǐng)清潔劑品牌中，金魚廣告投放總額雄踞榜首，占同類產(chǎn)品廣告總額的 86% ?在其它品牌紛紛撤消投放的情況下，金魚繼續(xù)加大
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