企劃方案藍月亮媒介策劃建議書營銷策劃(更新版)
【正文】 媒體且由于頻道少而影響力更強 ? 因此我們建議在大城市放棄電視的主導地位，而以報紙作主導媒體；中小城市則仍以電視為主導 媒介策略 － 不同地區(qū)媒體選擇 ? 欲投放的城市分為五類： 品牌成熟但下滑的城市：北京、蘇州、杭州、佛山、廣州 成熟呈穩(wěn)定狀態(tài)的城市：石家莊、合肥、無錫、武漢、重 慶、廣東普寧 品牌逐漸成熟，增長率交好的城市：吉林長春、梅河口， 遼寧大連、沈陽，安徽安慶、蚌埠、阜陽、蕪湖，浙 江臺州、義烏，珠海，桂林，柳州，南寧，長沙，長 的，蘭州，西安，成都，烏魯木齊，昆明 新城市：山西大同、太原，河南洛陽、許昌、鄭州，江蘇 徐州，山東濟南、臨沂、威海、煙臺，上海，浙江溫 州，福建福州，廣東東莞、番禺、深圳、中山，江西 吉安、南昌，寧夏銀川 久未攻下的難題城市：天津，江蘇常州、南京，山東青島 1類和 2類城市對產(chǎn)品的消費較固定，以報紙主導，在 3類城市以報紙為主，旺季時配合以電視 媒介策略 － 不同地區(qū)媒體選擇 鑒于廣告投放的目標城市眾多，情況復雜，我們將采取城市的大小和所處市場 狀態(tài)兩項指標，結合市場目標和城市媒體接觸情況進行媒體選擇 報紙讀者交叉閱讀率 —— 廣州 南方都市報 % 廣州日報 % 羊城晚報% 同時閱讀羊城晚報廣州日報的讀者% 同時閱讀羊城晚報廣州日報南方都市報的讀者 % 南方日報 % 資料來源 : CMMS北京新生代市場研究公司 報紙媒體選擇組合 羊晚和廣州日報二分廣州市場
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