【正文】 97 加佳： 274 競爭性分析回顧 品牌投放排名 絲毛清潔劑 白貓： 8382 藍(lán)月亮： 6187 正章： 4657 紡必適： 801 恒源祥： 110 巧手： 426 漂漬液 白貓： 982 楚蓮： 668 天麗： 389 浪奇： 279 刊例價單位：千元 （ 99年 1月 00年 4月） 競爭性分析回顧 ?入夏前即開始進(jìn)入銷售旺季， 58月為投放高峰，全年脈動式投放，兼顧各季 ?在各個衣領(lǐng)清潔劑品牌中，金魚廣告投放總額雄踞榜首，占同類產(chǎn)品廣告總額的 86% ?在其它品牌紛紛撤消投放的情況下，金魚繼續(xù)加大廣告投入，重點(diǎn)在中央性媒介和北京、廣州投放，份額分別為 19%、 18%、 18%，并在天津、哈爾濱等 21個城市有部分投放 衣領(lǐng)清潔劑： 競爭性分析回顧 ?綠傘減少在北京的花費(fèi)，加強(qiáng)在武漢和無錫等地的投放，并新進(jìn)杭州市場，濟(jì)南、鄭州、武漢、上海是其重點(diǎn)，分別占 19%、 18%、 15%、 13%；云峰的廣告費(fèi)全部頭在北京市場；藍(lán)月亮重點(diǎn)投放的為杭州 20%、北京 11%、廣州和武漢均為 10%。北京和武漢為各品牌爭奪最激烈的地區(qū) ?呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性投放趨勢，年末為銷售旺季和投放旺季，春末廣告投放回落 ?綠傘成為油污清潔劑廣告投放第一品牌，其重點(diǎn)投放的冬春季尚無其它品牌跟進(jìn) 油污清潔劑： 競爭性分析回顧 ?柵欄式媒體行程，品類投放季節(jié)性不明顯，但周期性較強(qiáng) ?在廣告投放上，各品牌盡量避開競爭對手的火力，選取互 不干擾的時間進(jìn)行重點(diǎn)投放 ?與 98年相比，萬麗大大減少其在廣州市場的投入，而斥 345萬元（占其總量的 85%）于中央