企劃方案藍(lán)月亮媒介策劃建議書營(yíng)銷策劃-wenkub
2023-05-11 10:18:29 本頁面
【正文】 、北京 11%、廣州和武漢均為 10%。 ?由點(diǎn)到面 —— 由廣州到深圳到珠江三角洲的策略性擴(kuò)張。 ?白貓、藍(lán)月亮、正章的廣告額最大，不過各自選取的區(qū)域市場(chǎng)不同，尚無針對(duì)某一特定市場(chǎng)的直接沖突 ?巧手主要花費(fèi)在長(zhǎng)春（ 90%）；恒源祥主要在上海（ 30%）、北京（ 29%）、西安（ 17%）、鄭州（ 15%）；紡必適主要在廣東地區(qū)：廣州（ 40%）、汕頭（ 10%）等 ?藍(lán)月亮的投放相對(duì)分散，它在杭州、南寧等 24個(gè)城市分別花費(fèi)了不超過 7%的份額 絲毛清潔劑： 競(jìng)爭(zhēng)性分析回顧 漂漬液： ?總體廣告量不大，個(gè)別品牌的集中投放明顯 ?漂漬液廣告大戶白貓?jiān)?99年 4月前集中高額廣告費(fèi)用投放，之后動(dòng)作漸趨平靜，今年以來尚無投放舉措；浪奇以夏季為投放重點(diǎn)，楚蓮選取 910月和年前年后重磅出擊 ?從區(qū)域市場(chǎng)分配來看，浪奇以廣州為投放重點(diǎn)，在中央性媒體亦有少量投資 媒體目標(biāo) ?配合市場(chǎng)目標(biāo) 目標(biāo)消費(fèi)者媒體接觸 媒體策略提要 ?重心轉(zhuǎn)換 —— 根據(jù)不同產(chǎn)品銷售的季節(jié)性 ,完成廣告的重心轉(zhuǎn)換 . ?軟硬兼施 —— 電視廣告和報(bào)紙軟性炒作結(jié)合，演繹 “ 水井坊 ” 深蘊(yùn)的獨(dú)特酒文化內(nèi)涵，報(bào)紙廣告硬廣告軟操作。藍(lán)月亮媒介策劃建議書 (2000年 7月 2001年 6月 ) ? “ 媒體 — 市場(chǎng) ” 競(jìng)爭(zhēng)性分析回顧 ? 媒體目標(biāo) ? 目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸行為 ? 媒體策略 – 地理性策略 – 媒體選擇 – 電視媒體策略 – 報(bào)紙媒體策略 – 媒體行程和預(yù)算分配 內(nèi) 容 競(jìng)爭(zhēng)性分析回顧 ?電視是主導(dǎo)投放媒體，漂漬
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