【正文】 二次世界大戰(zhàn)爆發(fā) ） 1937年，全美市場營銷協(xié)會成立。 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） （一） 50年代的六個概念 來自 中國最大的資料庫下載 3) 品牌形象 1955年西德尼 公司應該定期進行營銷審計，以檢查它的戰(zhàn)略、結構和制度是否與它們最佳的市場機會相吻合?？铺乩仗岢隽?“ 擴大的營銷概念 ” 。他們認為，即使公司沒有在廣告中為產品定過位，這些產品在顧客大腦中也應是有一定位置的。他發(fā)現，過于強調對各個當地市場的適應性，將導致生產、分銷和廣告方面規(guī)模經濟的損失，從而使成本增加。這種服務主要是指依附于產品的售前服務和售后服務。 格羅路斯發(fā)表了論述“ 內部營銷 ” 概念的論文 。如原油價格 ——對短缺的預言。 霍華德和杰迪什 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） （一） 50年代的六個概念 來自 中國最大的資料庫下載 6) 營銷審計 1959年，哥倫比亞大學的阿貝 他指出營銷學家將比經濟學家（他們主要關心價格）、銷售人員（他們關心推銷）和廣告人員（他們把創(chuàng)造需求視為廣告的主要功能）等走得更遠。 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） （一） 50年代的六個概念 來自 中國最大的資料庫下載 2) 產品生命周期 喬爾 肖克曼讓我們見識了 “ 營銷審計 ” 這一概念。謝斯提出了 “ 買方行為理論 ” 。 （一） 70年代的重要概念： 來自 中國最大的資料庫下載 （ 20世紀 70年代至今） 3) 定位 1972年，艾爾 他認為，在培養(yǎng)公司經理和雇員接受以顧客為導向的概念時，公司所面臨的問題比為顧客開發(fā)有吸引力的產品和服務更為棘手。隨著市場競爭的日益激烈及市場營銷策略被廣泛地運用，一些市場營銷者、創(chuàng)新者大膽突破經典的產品、價格渠道和促銷四個市場營銷組合因素框架，把服務作為第五個要素，引進了市場營銷組合因素之中。萊維特寫了另一本堪稱里程碑的論文，他在文章中明確提出了 “ 全球營銷 ” 的概念， 他呼吁多國公司向全世界提供一種統(tǒng)一的產品，并采用統(tǒng)一的溝通手段。特羅在 《 廣告世界 》 雜志上發(fā)表了論文，提出了 “ 定位 ” 這個富有吸引力的概念 。萊維和菲利普 許多公司已經死了，或正在死亡卻全然不覺。這個概念經多次修正，至今依然是一個使人們感到有趣和有爭議的問題。 來自 中國最大的資料庫下載 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀 60年代末、 70年代初） 50年代的六個概念