【正文】 商管理 專升本；市場營銷 專升本；人力資源管理 專升本；市場營銷 專；經(jīng)濟管理 專輔導(dǎo)教材： 《市場營銷學(xué)》尹啟華編著 中國傳媒大學(xué)出版社一、本課程的地位、任務(wù)和作用市場營銷是一門建立在經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)、行為科學(xué)之上的綜合性思維訓(xùn)練課程，具有廣泛性、綜合性和發(fā)展性的特點。先修課程能夠為本課程的順利開展提供知識基礎(chǔ)。11．產(chǎn)品與服務(wù)策略（3學(xué)時） 產(chǎn)品生命周期 服務(wù)與服務(wù)營銷 服務(wù)質(zhì)量管理 服務(wù)的有形展示基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解產(chǎn)品整體概念的含義與層次，掌握產(chǎn)品組合的主要策略和產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略，了解服務(wù)的特點、有形展示的含義與類型，掌握服務(wù)質(zhì)量管理的主要方法。3．戰(zhàn)略計劃與市場營銷管理（3學(xué)時） 基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生理解市場營銷戰(zhàn)略計劃與管理過程，理解市場營銷管理的本質(zhì)，了解并理解市場營銷管理過程，了解市場營銷信息系統(tǒng)的含義和構(gòu)成。（二）實習(xí)成績評定。加強對學(xué)生的思想教育，經(jīng)常對學(xué)生進行安全、紀律等方面的灌輸，謹防各類事故的發(fā)生。實習(xí)期間，學(xué)生應(yīng)自覺遵守國家法律法規(guī)，嚴格遵守學(xué)校實習(xí)紀律和實習(xí)單位的各項規(guī)章制度，特別要遵守保密制度和安全操作規(guī)則。初到社會，初到企業(yè)，要謹慎行事，注意人身安全、公共財務(wù)的安全，要遵守社會規(guī)范和企業(yè)規(guī)章制度。實習(xí)是《市場營銷學(xué)》教學(xué)計劃的重要組成部分，也是一個綜合性實踐教學(xué)的重要環(huán)節(jié)，是鍛煉學(xué)生實踐能力和創(chuàng)新精神的重要途徑,是檢驗課堂教學(xué)成果的一個重要窗口，更是為學(xué)生創(chuàng)造就業(yè)機會的一個重要平臺。實習(xí)是一個人由學(xué)習(xí)階段走向社會實踐的一個過度階段，要有目的地應(yīng)用這過度階段的有利因素，多向相關(guān)人員請教。服從實習(xí)指導(dǎo)教師的指導(dǎo)和管理教師的管理，服從實習(xí)單位的工作安排，虛心請教，尊重實習(xí)帶教老師。班主任負責(zé)聯(lián)系本班分散實習(xí)同學(xué)的聯(lián)系督促工作。在實習(xí)結(jié)束后，學(xué)生必須向帶隊教師提交實習(xí)報告、實習(xí)鑒定表、四個階段考核表格三份材料，這些資料、表格均由指定的教師和實習(xí)單位負責(zé)人填寫考核成績，并蓋上單位公章，方能生效。主要目的：通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解現(xiàn)市場營銷的基本原理和基本方法； 掌握分析市場營銷環(huán)境、研究市場購買行為、制定營銷組合策略、組織和控制營銷活動的基本程序和方法；理解中國企業(yè)營銷實務(wù)，能夠綜合運用市場營銷學(xué)及相關(guān)學(xué)科的理論與方法，發(fā)現(xiàn)、分析和解決問題的能力；具有全球視野、社會責(zé)任感和良好的溝通能力。8．目標(biāo)市場戰(zhàn)略（23學(xué)時） 基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解市場細分、目標(biāo)市場、市場定位的含義，的標(biāo)準、目標(biāo)市場選擇的依據(jù)，掌握市場細分的標(biāo)準、目標(biāo)市場選擇的考慮因素和市場定位的方法。16．市場營銷管理（3學(xué)時） 市場營銷組織 市場營銷控制 市場營銷審計基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解市場營銷計劃的主要內(nèi)容、市場營銷組織的類型，掌握市場營銷控制的主要方法以及市場營銷審計的內(nèi)容。六、課程簡介市場營銷學(xué)是一門以經(jīng)濟學(xué)、行為科學(xué)、管理理論和現(xiàn)代科技為基礎(chǔ)，研究以滿足消費者需要為中心的市場營銷活動及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué)。二、本課程的相關(guān)課程先修課程：《經(jīng)濟學(xué)》、《管理學(xué)》等。（二）基本內(nèi)容一、消費者購買行為概述二、消費者購買行為類型三、消費者購買決策過程四、影響消費者購買的因素教學(xué)重點：對消費者購買行為的影響因素進行簡單分析，了解這些因素如何對消費者購買行為發(fā)生影響。要求掌握分銷渠道的概念、特點和基本類型；明確影響分銷渠道設(shè)計和選擇的主要影響因素，掌握分銷渠道長度、寬度及其成員選擇的基本策略；了解批發(fā)商、零售商和代理商的不同渠道作用和具體形式?？己朔绞剑浩诮K試卷考試成績占70%，平時成績占30%。要求學(xué)生能夠運用營銷學(xué)基本原理分析醫(yī)藥實際問題，從事與之相關(guān)的基礎(chǔ)性實際工作，為進一步鉆研、提高打下堅實的基礎(chǔ)。四、【教學(xué)內(nèi)容及學(xué)時分配】第一章認識醫(yī)藥市場營銷（2學(xué)時）醫(yī)藥市場營銷的基本概念醫(yī)藥市場營銷的基本理論醫(yī)藥市場營銷的任務(wù)醫(yī)藥市場營銷管理過程主要內(nèi)容：本章主要介紹醫(yī)藥市場營銷的基本問題，包括市場營銷的基本概念及基本理論，醫(yī)藥市場營銷的任務(wù)和管理過程等。了解： 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的相關(guān)因素。醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期理論及營銷決策。以及在醫(yī)藥市場溝通實務(wù)操作中的處方藥與非處方藥市場溝通相關(guān)內(nèi)容。體育市場營銷學(xué)考試成績由平時成績、期末考試成績兩個部分級成?！緩?fù)習(xí)思考題】 【學(xué)時數(shù)】2學(xué)時 第九章 體育賽事營銷【主要內(nèi)容】 【重點與難點】 重點：體育賽事營銷過程的營銷技巧 難點：營銷環(huán)節(jié)的技巧【學(xué)生掌握要點】掌握體育賽事營銷過程中的幾個重要的營銷環(huán)節(jié)的營銷技巧和注意事項?？荚嚪绞揭怨P試(閉卷)為主，同時結(jié)合考查學(xué)生實驗動手能力等進行綜合評定。【復(fù)習(xí)思考題】？ 【學(xué)時數(shù)】4學(xué)時第十一章 體育有形產(chǎn)品的營銷策劃 【主要內(nèi)容】 【重點與難點】 重點：體育有形產(chǎn)品的技術(shù)和營銷創(chuàng)新 難點 體育有形產(chǎn)品的營銷創(chuàng)新 【學(xué)生掌握要點】 掌握體育有形產(chǎn)品的技術(shù)和營銷創(chuàng)新；了解體育有形產(chǎn)品的跨國營銷。%三、學(xué)時數(shù)分配教學(xué)進度與周學(xué)時安排：每周2學(xué)時，共16周32學(xué)時。了解：廣義溝通的相關(guān)理論基礎(chǔ)。了解：醫(yī)藥包裝策略。掌握：消費者行為的定義；醫(yī)藥消費者行為的定義；醫(yī)藥消費者行為的影響因素；醫(yī)生處方行為的影響因素。了解：市場營銷學(xué)的相關(guān)理論基礎(chǔ) 第二章醫(yī)藥營銷調(diào)研與預(yù)測（3學(xué)時）醫(yī)藥營銷信息系統(tǒng)醫(yī)藥營銷調(diào)研醫(yī)藥市場預(yù)測主要內(nèi)容：本章主要介紹醫(yī)藥市場營銷信息系統(tǒng)的含義與構(gòu)成，醫(yī)藥市場營銷調(diào)研的含義、步驟與方法，醫(yī)藥市場需求預(yù)測的含義、程序與方法?！夺t(yī)藥市場營銷學(xué)》分為五大部分，第一部分醫(yī)藥營銷概述；第二部分醫(yī)藥營銷策略制定的理論基礎(chǔ)；第三部分醫(yī)藥營銷策略；第四部分如何做好醫(yī)藥營銷的計劃、組織和控制；第五部分藥店營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷。W要求理解促銷的含義與作用，掌握促銷組合的基本內(nèi)容以及各種促銷方式的主要特點；掌握廣告促銷、人員推銷、公關(guān)促銷和銷售促進的主要方式和基本技巧及其實踐應(yīng)用。（二）基本內(nèi)容一、市場細分的含義、作用、標(biāo)準和要求二、目標(biāo)市場選擇的評估標(biāo)準、模式和戰(zhàn)略三、市場定位的含義、依據(jù)、步驟和戰(zhàn)略教學(xué)