【正文】 D 5001000 5. 您對服裝品牌的重視程度為： A 很看重 B 一般 C 無所謂 6. 您購買衣服的時間段為： A 新品上市 B 促銷打折 C 換季 D 其它 7. 您購買服裝的頻率為： A 較低，直到穿破才買新衣服 B 適中，一年買兩、三次衣服 C 較高，每月都買新衣服 8. 您一般買衣服的場所： （可多選） A 專賣店 B 普通商場 C 網(wǎng)上商店 D 超市 E 其他 9. 您在買衣服時更注重： （多選題） A 款式和顏色 B 價格 C 品牌 D 質(zhì)量 E 實用性 F 舒適度 ： A 休閑類 B 運動類 C 職業(yè)裝 D 牛仔 E 其他 般從那些途徑了解品牌信息 A 網(wǎng)絡 B 電視廣告 C 雜志報紙 D 宣傳海報 E 其他 12. 請寫出您所喜歡的服裝品牌： ： 最后，感謝您的支持， 祝您學業(yè)有成，事業(yè)順利。 培養(yǎng)大學生獨立的理財能力 當代的大學生需要懂得如何在激烈競爭的社會中生存，就應該具備獨立理財?shù)哪芰Γ涃~和編制預算，是控制消費最有效的方法，同時也是對理財能力的一種培養(yǎng)。 、對大學生服裝消費的建議與對策 當前大學生在消費上出現(xiàn)的問題，是社會、學校和家長普遍關心的問題。他們會開始關注時事，課余時間踴躍參加各類公益活動，甚至可能會因為法國與祖國的一點小摩擦而到家樂福超市門前抗議。截至 2020 年 12 月，中國網(wǎng)民規(guī)模突破了 5 億關口，達到 億，在網(wǎng)民學歷結(jié)構(gòu)中大專及以上學歷網(wǎng)民占比例為 %。因此，不斷建設品牌的個性形 象，則會更多地吸引大學生消費群體的注意和認可。服裝品牌的核心競爭力，不僅在于產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量，還在于把“以消費 者為本”的品牌營銷理念，滲透到從產(chǎn)品設計到生產(chǎn)、銷售，再到售后服務的各個環(huán)節(jié)，在于以細節(jié)體現(xiàn)品質(zhì)，以文化體現(xiàn)內(nèi)涵，在于滿足消費者多層次需求的 使用價值。服裝的定位不僅包括服裝風格的定位，還應包括強勢目標消費群的定位。這一輪服裝業(yè)的較量 , 將會是品牌的較量 , 品牌是市場角逐中取勝的先決條件。 國外在我國的比較受大學生喜愛的休閑服飾品牌有真維斯、杰克瓊斯等品牌；他們成立的時間比較早，發(fā)展也比較成熟，依靠其在國外的資金和模式，在國內(nèi)大學生市場中也迅速走紅。 從生理因素講，大學生對新鮮事物充滿渴望和興趣，追新求異，敏銳地把握時尚，唯恐落后于潮流，這是他們的共同特點。這樣即使商品不是他所需要的，他仍然會購買。 第五章 大學生服裝品牌消費趨勢分析 9 社會文化因素 大學生處在信息轟炸的前沿陣地，他們每時每刻都深受各類信息的影響，這也使他們的消費觀念發(fā)生著改變：大多數(shù)大學生都跟著社會形成了追求時尚的心理，具有濃厚的品牌意識，他們關注各類時尚信息，對于各大品牌了如指掌。對消費行為的研究，主要是從市場角度考察消費者選購某種消費對象的動機及其決策過程。作為大學生，其消費理應以滿足基本生活及學習要求為主。 大學生服裝消費存在的問題分析 過度追求時尚與攀比 大學生的消費心理處在不成熟的階段，追求時尚與相互攀比的消費心理較為普遍直接影響到了大學生的消費觀。 服裝品牌內(nèi)涵欠缺 一個好的品牌，一定擁有只屬于自己的品牌性格，擁有獨一無二的品牌故事。隨著中國網(wǎng)民數(shù)量的增加和網(wǎng)絡購物市場的成熟，網(wǎng)絡購物 市場必將展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。從上面我們分析大學生購買服裝主要從專賣店、普通商店和網(wǎng)上商店購買的。我們可以看到品牌服裝價格在 100 元到 200 元的最受大學生歡迎，買的人最多。如何把握學生心理，成功引導消費，宣傳自己的服裝品牌成為商家們迫切要做的事。原有的成本比較優(yōu)勢消失，技術(shù)與品牌的競爭已構(gòu)成企業(yè)競爭力的核心。I 編號 畢業(yè)論文 學生姓名 學 號 系 部 商學院 專 業(yè) 市場營銷 班 級 指導教師 顧問教師 二 〇一二年五月 題目 大學生服裝品牌消費行為分析 摘 要 II 摘 要 現(xiàn)在大學生是時代的驕子，我們對著裝有著自己理解與詮釋， 在當前的消費市場中 , 大學生作為一個特殊的消費群體正受到越來越大的關注。 在對服 裝市場的研究中，企業(yè)生產(chǎn)不僅要考慮技術(shù)層面的相關問題，要時刻關注消費市場中的各種消費審美心理因素．服裝的設計生產(chǎn)過程，也就是設計師和生產(chǎn)者對潛在的著裝者 (消費者 ) 進行藝術(shù)表達和尋求 審美認同的過程，而著裝者 (消費者 ) 也正是通過服飾的選擇達到與設計師在風格樣式、審美情趣以及德行品格上的默契與溝通。 淮安信息職業(yè)技術(shù)學院畢業(yè)設計論文 2 論文的結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容 論文的結(jié)構(gòu) 本文主要分為六章來闡述當代大學生服裝品牌消費行為分析，第一張是緒論和論文的主要結(jié)構(gòu)，是文章的總體概括。其中每次購買品牌服裝的價格在 500 元以下占到 %，這也說明大學生在購買品牌服裝時也是非常理性的。 另外 中國網(wǎng)民數(shù)量在急劇的增長，而在網(wǎng)民數(shù)量 急劇增長的同時，中國網(wǎng)民的購物比例也隨著上升。其中網(wǎng)民中大學生占到了很大一部分，所以大學生網(wǎng)上購物從上圖 50%還有繼續(xù)增長的趨勢。國際知名品牌耐克“ JUST DO IT”的理念感動了一代又一代的年輕人，這就是耐克品牌的內(nèi)涵，這就是耐 克品牌的成功所在，“耐克”只花了 l0年時間就趕超了“阿迪達斯”。大學生旺盛的消費欲望和前衛(wèi)的消 費觀念與非經(jīng)濟獨立之間存在著矛盾，過度的追求時尚與攀比，可能會使大學生偏離正確的理性消費，造成一定的社會問題。但是，在大學生中，穿衣要名牌、手機不斷更新，電腦頻頻換代，而飲食、日常用品在每月支出中所占比例不到一半。 下圖是分析大學生購買服裝時最先考慮的因素 圖 41 購買服裝最先考慮的因素 上圖可以看出 %的大學生首先考慮的是服裝價格 因素，其次是質(zhì)量和款式顏色分別為 %和 %，最后關注的是舒適度實用性和品牌分別為%、 %和 %。在服裝消費方面就是這種心理的典型代表。參照群體影響大學生對產(chǎn)品品牌的選擇對于同質(zhì)化的產(chǎn)品來說，品牌無疑賦予了產(chǎn)品新的內(nèi)涵、新的生命力，對大學生也具有更大的吸引力。在消費追求上，充分體現(xiàn)出個性化 、時尚化和多樣化，如網(wǎng)上購物是出自個人消費意向的積極的行動，網(wǎng)上的虛擬商店獨特的購物環(huán)境使學生完全可以按照自己的意愿向商家提出挑淮安信息職業(yè)技術(shù)學院論文畢業(yè)設計 10 戰(zhàn)，在消費中充分表現(xiàn)自我。 淮安信息職業(yè)技術(shù)學院論文畢業(yè)設計 12 運動服飾 國內(nèi)比較知名的運動品牌服飾主要有李寧 、 361 度、特步、安踏等；他們的發(fā)展主要依靠是強大的廣告，在中央電視臺等各大體育頻道打廣告，樹立品牌效應，主打產(chǎn)品以運動品牌服飾為主，并在全國各地開展專賣店，也是其在國內(nèi)迅速走紅。所以這一章從服裝品的牌趨勢分析。本土服裝企業(yè)應借鑒國外的經(jīng)驗，依據(jù)企業(yè)的具體情況，進一步細分目標市場、細分消費群體，將品牌的產(chǎn)品線、產(chǎn)品類別進行延伸，如一個品牌推出幾個系列，可以分為“少女情懷系列”和“成熟白領系列 ”等多個系列，以滿足： 同層次的消費者的多種需求，擴大市場份額，進而獲得豐厚的市場利潤。因此，服裝企業(yè)要想立于不敗之地，企業(yè)必須對品牌的成長性、長期性進行籌劃，不斷使品牌精致化，不斷推陳出新，采用合適的品牌營銷政策，迎來品牌新的輝煌。其中對于定位于大學生服裝市場的廠商，創(chuàng)建自己的品牌顯得