【正文】 第四章 大學(xué)生服裝品牌行業(yè)分析 ............................................................................ 11 休閑服飾 ......................................................................................................... 11 運動服飾 ......................................................................................................... 12 牛仔服飾 ......................................................................................................... 12 第五章、大學(xué)生服裝品牌消費 趨勢分析 .................................................................. 13 科技創(chuàng)新，提高品牌競爭力 ...................................................................... 13 優(yōu)化定位，實現(xiàn)品牌復(fù)合化 ...................................................................... 13 以人為本，推動品牌網(wǎng)絡(luò)化 ...................................................................... 13 第六章、建議和對策 .................................................................................................. 15 、對品牌服裝的建議與對策 .......................................................................... 15 產(chǎn)品組合策略 ....................................................................................... 15 產(chǎn)品定價策略 .................................................................................... 15 渠道策略 ............................................................................................ 16 促銷策略 ............................................................................................ 16 公共關(guān)系策略 .................................................................................... 16 、對大學(xué)生服裝消費的建議與對策 .............................................................. 17 克服攀比心理，要學(xué)會懂得有節(jié)制消費 ........................................ 17 培養(yǎng)大學(xué)生獨立的理財能力 .............................................................. 17 致 謝 ............................................................................................ 錯誤 !未定義書簽。 引言 在 中國，現(xiàn)在的大學(xué)生有將近 2020 萬，這個市場相當 1/4 個德國， 1/3 個英國。 論文主要內(nèi)容 第一章是給下面所有章節(jié)的總結(jié)與思路。 、大學(xué)生服裝品牌的消費結(jié)構(gòu) 根據(jù)我們下面的問卷調(diào)查，我們可以得知：大多數(shù)的同學(xué)購買服裝的觀念較為理性，能夠根據(jù)自己的實際情況購買服裝，并且所購服裝更趨于舒適、實用，購衣時機也往往在換季、打折促銷之時，購買服裝的周期較長，花費中等。而且中國網(wǎng)民的購物潛力仍未被完全釋放?！爸袊挥袃?yōu)秀的打版師，沒有優(yōu)秀的設(shè)計師”，我們可以把最新款的名牌服裝仿造得惟妙惟肖，卻設(shè)計不出富有靈感的原創(chuàng)作品，這在很大程度上制約了我國服裝行業(yè)的發(fā)展。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 70％ 的消費者因為服裝個性的緣故改變了所選擇的品牌。其中品牌服裝就是導(dǎo)致這些行為因素之一。理財觀念淡?。畵?jù)調(diào)查大部分學(xué)生對一個學(xué)期的花費沒有具體預(yù)算．很多人把整個學(xué)期的錢全帶在身上，因為沒有合理預(yù)算，生活上的開支就比較隨意．毫無計劃性，經(jīng)常是前松后緊，時常會出現(xiàn)“卯吃寅糧”的局面．甚至有些同學(xué)還需要向別人借回家的路費。而中國傳統(tǒng)的“重儲蓄、輕借貸”的消費文化也極大地影響著大學(xué)生們的消費觀念。 校園文化因素 大學(xué)是文化的積聚地和擴散地。 一般說法有 四種消費心理，分別是：從眾 ，求異，攀比，求實。 第四章 大學(xué)生服裝品牌行業(yè)分析 11 第四章 大學(xué)生服裝品牌行業(yè)分析 本文通過在問卷星的網(wǎng)上問卷調(diào)查“在校大學(xué)生品牌服裝消費習(xí)慣”數(shù)據(jù)如下圖： 圖 21 大學(xué)生喜歡的服裝類型 從上圖我們可以發(fā)現(xiàn)大學(xué)生服裝消費主要有運動服飾、職業(yè)服飾、休閑服飾、牛仔服飾和其他服飾等，其中從我在網(wǎng)上的統(tǒng)計的數(shù)據(jù)上看休閑服飾占 %、運動服飾占 %、牛仔服飾占 %、職業(yè)服飾占 %、還有其他服飾占%。 第五章 大學(xué)生服裝品牌消費趨勢分析 13 第五章、大學(xué)生服裝品牌消費趨勢分析 我們一提起國際服裝名牌 , 人們自然會想到皮爾卡丹、伊夫圣洛朗、李庫柏、菲杰、古姿、阿馬尼等 , 但中國服裝品牌在國際市場上叫得響的沒幾個。因此，要想品牌走向世界，必須嚴抓產(chǎn)品質(zhì)量 ，打破傳統(tǒng)設(shè)計師培養(yǎng)模式，與國際接軌，與時俱進，培養(yǎng)出真正懂得經(jīng)營與設(shè)計的拓展型設(shè)計師。多花些時間了解自己的目標人群，提供免費的服飾給他們，籌建一家本品牌的俱樂部；其次，啟用品牌形象大使，通過其親和力、影響力淮安信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院論文畢業(yè)設(shè)計 14 來傳播企業(yè)文化與品牌，達到事半功倍的目的。企業(yè)要重視和開發(fā)大學(xué)生的消費市場，要運用產(chǎn)品、價格、渠道、促銷及公共關(guān)系因素的營銷組合來進行市場營銷活動。大學(xué)生消費市場的產(chǎn)品定價應(yīng)充分利用規(guī)模經(jīng)濟，擴大市場份額和規(guī)模，降低產(chǎn)品成本，并且保持產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、優(yōu)良。合理的促銷方式能夠激起了他們旺盛的消費欲望，也誘導(dǎo)甚至支配了他們的消費行為。方正科技有關(guān)人士說通過營銷實戰(zhàn)大賽，不但可以發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)營銷人才，還可以提高方正科技產(chǎn)品的品牌知名度和偏好度。 克服攀比心理，要學(xué)會懂得有節(jié)制消費 大學(xué)生作為一個純消費者，經(jīng)濟來源大多靠家庭，所以自己的消費要考慮到家庭的經(jīng)濟狀況，父母的承受能力，消費應(yīng)該量力而行，防止超前消費、過度消費。 1. 您的性別： A 男 B 女 2. 您所在年級： A 大一 B 大二 C 大三 D 大四 3. 您理想服裝的特點 A 經(jīng)久耐穿 B 方便洗滌 C 舒適得體 D 實用性強 4. 您每次的購衣花費： 100 以下 B 100200 C 200500