【正文】 ................. 17 消費的理性不足 ...................................................................................... 17 第三屆“挑戰(zhàn)杯”四川 大學(xué)錦江學(xué)院大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽參賽作品 創(chuàng)新 拼搏 進取 勇氣 Beyond 團隊設(shè)計 第 3 頁 共 24 頁 ． 情感消費特點突出，易受傳媒廣告的誘惑。 ....................................................................................................... 6 4．調(diào)查說明 .................................................................................................................... 7 ．調(diào)查對象： ....................................................................................................... 7 ．調(diào)查方法： ....................................................................................................... 7 ．調(diào)查形式： ....................................................................................................... 7 5．調(diào)查結(jié)果分析 ............................................................................................................. 7 ．圖表信息 ........................................................................................................... 7 ．分析結(jié)果 ......................................................................................................... 13 ． 90 后大學(xué)生消費基本情況 ...................................................................... 13 ． 學(xué)生的經(jīng)濟來源 ......................................................................... 13 ． 90 后大學(xué)生的生活費用 .............................................................. 13 ． 90 后大學(xué)生消費習(xí)慣 ............................................................................. 13 ．無論是在那類院校中， 90 后的學(xué)生的消費觀念日趨理性。從這一意義上說，大學(xué)生出現(xiàn)的不良消費所造成的消極影響是不容 忽視的。第三屆“挑戰(zhàn)杯”四川 大學(xué)錦江學(xué)院大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽參賽作品 創(chuàng)新 拼搏 進取 勇氣 Beyond 團隊設(shè)計 第 1 頁 共 24 頁 摘要 目前，大學(xué)生消費是社會廣為關(guān)注的一個話題。它不僅加重了家長的負擔(dān)，影響了家長和學(xué)生的感情；還在一定程度上扭曲了校園人際關(guān)系，影響了正常的教學(xué)秩序，對學(xué)生來說，這一時期形成的道德觀念可能會影響他一生的消費行為，并且與其人生觀、價值觀 ，健全人格的形成和完善密切相關(guān)。 ........... 13 ．在自己所熱中的方面，會控制不住自己 ........................................ 14 ．當(dāng)在買某樣?xùn)|西時發(fā)現(xiàn)自己錢不夠用 ............................................ 14 ．如何付賬 ..................................................................................... 14 ．沖動購買 ..................................................................................... 18 ．生活費支配情況 ........................................................................... 18 ． 消費之前計劃情況 ....................................................................... 18 ．同時大學(xué)生對電子類產(chǎn)品興趣十足。 ................................. 17 ． 消費結(jié)構(gòu)不盡合理，形象消費比例過大。改革開放以來造就的良好物質(zhì)環(huán)境，中國特有的“望子成龍，望女成鳳”、光宗耀祖的家教理念，信息時代東西方文化、觀念的交融和碰撞，媒體網(wǎng)絡(luò)的大發(fā)展等，使現(xiàn)今“ 90 后”青少年的人生 觀、價值觀和世界觀，與以前的同齡人已經(jīng)大不一樣了。家長和老師對于當(dāng)今的“ 90 后”青少年消費現(xiàn)象連呼“看不懂”。 ．攀比心理引發(fā)的消費?！耙姾镁唾I”似乎已經(jīng)成了當(dāng)代中學(xué)生消費的重要特征。 我們剖析 90 后大學(xué)生消費行為受到專業(yè)，性別，生活費來源，家庭收入 多少 ，是否戀愛，以及自身生活習(xí)慣 等等的影響 。 第三屆“挑戰(zhàn)杯”四川 大學(xué)錦江學(xué)院大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽參賽作品 創(chuàng)新 拼搏 進取 勇氣 Beyond 團隊設(shè)計 第 7 頁 共 24 頁 第 6 題 家庭給你生活費（ 不包含學(xué)雜 =費）的方式是 ： [單選題 ] 選項 小計 比例 A 定期給 187 % B 一次性大額給，不夠再給 143 % C 不定期小額給付，隨要隨給 156 % D 其他 0% 第 7 題 您平均一個月用去多少生活費？ [單選題 ] 小計24257101 104050100150200250300600元以下 600―900元 900―1200元 1200元以上小計 選項 小計 比例 A 600元以下 24 % B 600— 900元 257 % C 9001200元 101 % D 1200元以上 104 % 90后的整 體消費水平是非常高的，每月 600— 900 元生活費的學(xué)生占了我們半數(shù)的比例。特別是女生，她們占據(jù)了 500 元以上的 90%. 第 16 題 你平均每月在學(xué)習(xí)上的花費大約為＿＿＿元 。出與父母對孩子的疼愛，許多同學(xué)在遇到生活費不夠的情況都是求助于他們的父母。 第 28 題 您心目中合理的消費狀態(tài)和結(jié)構(gòu)是？ [單選題 ] 選項 小計 比例 A 只要夠花就行 252 ％ B 能訂出較細的消費計劃 156 ％ C 讓每個月有盈余，可供自己支配 54 ％ D 其他 24 ％ 根據(jù)我們的調(diào)查顯示，有一半的同學(xué)認為只要每月購花就是他們心中合理的消費狀態(tài)。 隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，和 90 后大學(xué)生的性格反面原因，在花銷上要大方些，消費呈逐年遞增趨勢。這 些學(xué)生的月維持生活的費用是在 900— 1200 元以上并且沒有記賬習(xí)氣的。 消費之前計劃情況 在拿到維持生活的費用得時候，沒啥子計劃，想到買 什么 就買啥子，這類學(xué)生占到%。這些都需要社會，學(xué)校，小我私家一同解決，從而讓咱們的消費更加合理。 ． 90后大學(xué)生的學(xué)習(xí)方面消費 學(xué)習(xí)消費主要包括學(xué)費、書雜費、考證消費和電腦消費（主要指網(wǎng)費）等。大學(xué)生紛紛熱熱衷于出外旅游。所以很多的飯館及一傳單形式進行了廣告宣傳。如果說以前需要重視購后行為，那么今天就 “更 ”要重視這個環(huán)節(jié)。 . 90 后大學(xué)生的消費趨勢預(yù)測 ． 消費的多元化 “ 90后”大學(xué)生易于接受新事物，喜歡追求新穎和時髦。與上班族相比，他們有著更為充足的時間和精力，同時由于沒有固定的經(jīng)濟收入，他們的旅游消費也受到經(jīng)濟條件的限制，多為短途的自助游。 ． 消費的理性不足 大學(xué)生沒有經(jīng)濟來源，經(jīng)濟依賴性強，幾乎所有學(xué)生的消費都是依賴于家庭的供給。多數(shù)大學(xué)生對消費對象的選擇會聽從媒體廣告的指引，尤其傾向于購買由當(dāng)紅明星代言的品牌或產(chǎn)品。對于大學(xué)生而言，其消費結(jié)構(gòu)的構(gòu)成，應(yīng)以生活費用、學(xué)習(xí)資料及生活用品的消費為主，而在生活費用中又以飲食費用為主。有些學(xué)生通過吃飯、購物、打電話等方式來宣泄自己的負面情緒。 ． 時尚的消費方式和支付方式。 適度的追求是合理的，但是過度地攀比會產(chǎn)生危險的影響。 我們提出了一下的建議： 基于結(jié)論提出建議 ． 針對 90 后大學(xué)生消費情況的建議 ． 加強對消費的意識，培養(yǎng)正確的消費觀念 不過分追求享樂主義，拜金主義，奢侈消費。學(xué) 校在幫助大學(xué)生樹立正確消費觀和養(yǎng)成科學(xué)理財能 力方面，應(yīng)該起主要作用，同時家長也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起足夠的責(zé)任。鼓勵大學(xué)生的積極合理消費。 綜上所 述， 90 后大學(xué)生是具備一定消費能力，且對時尚、新穎、奇特的商品興趣感更強烈的一類人。 商家可以在校外開闊市場，吸引滿足 90后大學(xué)生需求。 . 娛樂消費 娛樂消費 數(shù)額相當(dāng)可觀。據(jù)對廣東高校的調(diào)查，在校期間大學(xué)生投資的考證費用在 300元以下的占一半左右，在 300500 元之間的占 15%，而有的則超過了 1500元。 第三屆“挑戰(zhàn)杯”四川 大學(xué)錦江學(xué)院大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽參賽作品 創(chuàng)新 拼搏 進取 勇氣 Beyond 團隊設(shè)計 第 22 頁 共 24 頁 7． 調(diào)查問卷附錄 90后大學(xué)生消費行為因素分析的調(diào)查問卷 親愛的同學(xué)： 您好！ 我們是四川大學(xué)錦江學(xué)院的學(xué)生，為了更好地了解與分析我們 90 后大學(xué)生的消費行為習(xí)慣，指導(dǎo)我們 90后大學(xué)生樹立正確的價值觀取向，我們 beyond團隊特做此關(guān)于 90后大學(xué)生消費行為習(xí)慣的調(diào)查，調(diào)查結(jié)果僅用于學(xué)術(shù)研究，采取匿名方式，保證不會泄露您的個人信息，請放心按自己實際情況填答。 廠商可以在學(xué)校附近提供給 90 后大學(xué)生娛樂場所。 廠家商家對于產(chǎn)品傳，可以采用以上傳媒進行促銷宣傳。鑒于 90 后大學(xué)生范圍比較寬泛，導(dǎo)致不確定因素劇增，因 為 所能給出 產(chǎn)品定位 只能為模糊概念。大學(xué)生應(yīng)當(dāng)學(xué)會分析自己的消費現(xiàn)象，引導(dǎo)自己進行合理的消費，做一個清醒的消費者。讓他們除了在物質(zhì)上的消費享受之外，在精神實質(zhì)上的享受更進一層。合理規(guī)劃自己每個月的生活費，盡量避免消費誤區(qū)和偏頗消費心理。 大學(xué)生在購買時容易受廣告，雜志宣傳等影響，有時候在購買商品時也不是很理智，往往在購買之后就開始后悔了。在信息膨脹的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，很多大學(xué)生認為網(wǎng)上購物不僅方便而且便宜，經(jīng)常網(wǎng)上購物。情緒化消費不僅造成金錢上的浪費，更造成了大學(xué)生心理上的不健康，這對學(xué)生的成長是極其不利的 。同時，在物質(zhì)生活與精神生活豐富多彩的時代里，他們多數(shù)更注重自己的生活品質(zhì)和個人形象，并第三屆“挑戰(zhàn)杯”四川 大學(xué)錦江學(xué)院大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽參賽作品 創(chuàng)新 拼搏 進取 勇氣 Beyond 團隊設(shè)計 第 18 頁 共 24 頁 為此不惜