xx啤酒市場營銷戰(zhàn)略報告(完整版)
【正文】 大學生命科學院合作進行高難課題的攻關，加大合作的廣度和深度，細化項目的研究攻關內容，在降低啤酒高級醇，提高啤酒抗氧化能力和新鮮度等方面取得了明顯的成效；通過糖化輔料的優(yōu)化，發(fā)酵工藝的調整，無菌灌裝技術的完善等，使 XX 啤酒口感 不斷完善；進一步健全、完善質量管理機構和制度，及時解決生產和銷售中出現(xiàn)的質量問題；推行質量指標的量化考核，有效地提高了員工的質量意識，使質量意識逐步深 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 2 頁 共 8 頁 入人心，質量水平不斷提高。 成本優(yōu)勢： XX 在提高和穩(wěn)定產品質量的同時，大力進行產品創(chuàng)新，開發(fā)適銷對路的新產品，并加強對市場的監(jiān)控，及時應對市場變化；堅持 “真情奉獻社會，科技競爭未來 ”的經營理念，突出以真情為主題的廣告宣傳，加強與消費者的心靈溝通，提高 XX 的美譽度和親和力，提高真情的感召力，提升 XX 品牌形象，帶動了 XX 啤酒的市場銷售，出現(xiàn)滿負荷生產仍供不應求的喜 人局面，降低了單位財務成本，提高了市場競爭能力，促進了企業(yè)的良性循環(huán)。對于之前的廣告語 “享受生活，還是 XX”、 “飛越世紀，難忘 XX”，都難以詮釋 XX 真正的個性內涵。為此， XX 對純生上市做了詳細精密的部署。 Price 作為第二大要素的價格，在市場競爭之中起到極其關鍵的作用，產品在功效、質量上無明顯差異時，價格就成為決定消費者購買傾向的關鍵因素。這種做法的不 合理之處已逐漸顯現(xiàn)出來，產品只有被消費者從市場上消費掉才能真正實現(xiàn)產品的流通過程，過分強調經銷商的作用，而忽視了終端消費者的存在，出現(xiàn)了經銷商賣什么，消費者喝什么品牌的啤酒，在專銷的攤點和飯店內更是如此。這就是要一方面考慮消費 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 6 頁 共 8 頁 者群體的購買力另一方面考慮產品本身應具有的價值。 五．成功經驗 對于 XX 新品純生的上市企業(yè)采取了以下幾個策略來沖擊現(xiàn)有市場 ，重點針對目標消費人群及意見領袖。 夜很深了，漂亮的女主角受邀駕車來與男友暢飲啤酒。起先有人擔心，在原本有男尊女卑傾向的福建，此廣告
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