第八章_公共關(guān)系策劃2(完整版)
【正文】 000名工作人員分別從辦理可口可樂業(yè)務(wù)的 155個國家和地區(qū)飛往亞特蘭大； 30輛以可口可樂為主題的彩車和 30個行進樂隊從全國各地迂回取道開進亞特蘭大，夾道歡迎的群眾達 30萬人，公司向這些 公眾免費足量供應(yīng)可口可樂；亞特蘭大 市長安德魯 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每一次雙喜世紀婚禮的舉行，都會吸引上萬名新郎、新娘關(guān)注和報名，活動涉及的網(wǎng)站瀏覽量平均超過了 3000萬次。不多久，鴿子糞、羽毛就把這個房間弄得很臟。 首先，這位公關(guān)顧問別出心裁地用電話與動物保護委員會聯(lián)系，告訴他們此間發(fā)生的事情，并且說，為了不傷害這些鴿子，使它們更好的生棲，請動物保護委員會能迅速派人來處理這件有關(guān)保護動物的“大事”。 這些新聞報道，把公眾的注意力全吸引到聯(lián)合碳化鈣公司上來，吸引到公司剛竣工的總部大樓上來，結(jié)果，聯(lián)合碳化鈣公司總部大樓名聲大振，而且公司首腦充分利用在熒屏上亮相的機會，向公眾介紹公司的宗旨和情況，加深和擴大了公眾對公司的了解，從而大大提高了公司的知名度和美譽度。 案例：阿迪達斯公司取勢成功 1936年奧運會來臨前，阿迪達斯發(fā)明了短跑用的釘子鞋，這種鞋能不能成功關(guān)鍵于穿它的運動員能不能在比賽中取得好成績。 案例 2： 坐在馬桶上吃飯 ? 餐廳賣的東西很有特色，從“馬桶一號”排到“馬桶十一號”，是各種不同口味的冰淇淋和果醬，另外還有馬桶咖哩飯?！白儭奔仁枪碴P(guān)系策劃的基本準則，也是基本的手段策略。 4. 謀合 謀合即是把舊元素進行新組合。在同質(zhì)化程度日益嚴重的非常時期，富紳沒有及時更新自己的生產(chǎn)、管理、經(jīng)營觀念，一度瀕臨被擠出一線品牌行列的危險。指出：這是中國服飾企業(yè)第一次大規(guī)模、高規(guī)格地外聘專業(yè)人才全盤主持企業(yè)的經(jīng)營和管理，是整個行業(yè)的一大進步，具有“里程碑”的重大意義。截止 11月 2日，公司共收到逾1200人反饋過來超過 8500條廣告語。這樣的系列“眼球公關(guān)”，在不斷為自身品牌增加印象分的同時，還有效擠占了競爭對手的新聞、廣告訴求空間。 :50:3320:50:33March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :50:3320:50Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 8時 50分 33秒 20:50:3327 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :50:3320:50Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :50:3320:50:33March 27, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 。 富紳集團如此高頻率、大幅度、高規(guī)格地在媒介頻頻亮相，引發(fā)了業(yè)界和廣告、公關(guān)、策劃界的廣泛關(guān)注。富紳集團再一次成為萬眾矚目的焦點。是繼續(xù)沿用“千錘百煉、富紳精品”這樣一種傳統(tǒng)的產(chǎn)品訴求方式，還是另辟蹊徑，尋找新的，更容易引發(fā)媒體、公眾興奮度的傳播方式？ 經(jīng)過集團認真、慎重考慮后，公司認為：基于前幾年富紳在傳媒、廣告、策劃、公關(guān)層面較少投入，市場有關(guān)“富紳”的聲音越來越少，既有的品牌廣告語雖然涵括甚廣，但并未及時注入新的內(nèi)容，單一的品質(zhì)訴求難以引起消費者共鳴等客觀事實，富紳決定效仿鳳凰衛(wèi)視成立之初的做法： 先打造核心人物形象，以人物公關(guān)帶動品牌整體形象提升，從而達到“以點帶面，水到渠成”的效果。 （ p262案例） 富紳集團借公關(guān)成就“二度創(chuàng)業(yè)” 富紳集團簡介： 富紳集團自 1990年成立以來，專注于男裝的設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)與銷售，一直處于穩(wěn)定、健康的發(fā)展中，曾經(jīng)取得過不俗的成績和輝煌： 1992年，富紳襯衫僅上市兩年，銷售額突破億元大關(guān)；連續(xù)五年成為全國最暢銷國產(chǎn)商品金橋獎得主；連續(xù)三年蟬聯(lián)全國襯衫銷量第一桂冠，先后被評為中國十大名牌襯衫，中國十大著名男裝品牌，2023年被評為全國“質(zhì)量過硬十佳品牌”， 2023年，榮獲“中國名牌產(chǎn)品”稱號，實現(xiàn)廣東省服裝行業(yè)“零”的突破。 ? 知變 :即對環(huán)境變化和自身變化的了解和判斷，它表現(xiàn)為組織對環(huán)境信息的靈活反應(yīng)度。于是他們精心策劃了一次逆向公共關(guān)系事件。歐文斯果然不負眾望，在比賽中獲得 4枚金牌。 ? 通過“制造新聞”，終于事半功倍地完成了向公眾發(fā)布此消息的任務(wù)。 公關(guān)顧問緊接著就給新聞界打電話，不僅告訴他們一個很有新聞價值的一大群鴿子飛進大樓的奇景，而且還告訴他們在聯(lián)合碳
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