第八章_公共關系策劃2(文件)
【正文】 陳列?！白儭奔仁枪碴P系策劃的基本準則，也是基本的手段策略。應變又分為有準備的應變和無準備的應變。 4. 謀合 謀合即是把舊元素進行新組合。富紳的出現，打破了當時外資品牌對中國服裝中高端市場的壟斷局面。在同質化程度日益嚴重的非常時期，富紳沒有及時更新自己的生產、管理、經營觀念，一度瀕臨被擠出一線品牌行列的危險。充分抓住富紳在中國服裝行業(yè)第一次大膽外委專家人才組閣經營與管理這一創(chuàng)新舉措，進行事件傳播。指出：這是中國服飾企業(yè)第一次大規(guī)模、高規(guī)格地外聘專業(yè)人才全盤主持企業(yè)的經營和管理，是整個行業(yè)的一大進步，具有“里程碑”的重大意義。公司全新的產品廣告語，寬敞的展廳，簡潔大方、富有內涵的徽標設計，多款最新開發(fā)、設計成果，多樣齊全的產品族群，吸引了大批中外客商駐足參觀、詢問，主動前來探訪的媒體記者也絡繹不絕。截止 11月 2日，公司共收到逾1200人反饋過來超過 8500條廣告語。 ? 制造“熱門”，主動“亮劍”公關 “炒作的最高境界就是反炒作”，富紳認為，企業(yè)公關策劃必須選擇“持續(xù)性、規(guī)?；敝?。這樣的系列“眼球公關”，在不斷為自身品牌增加印象分的同時，還有效擠占了競爭對手的新聞、廣告訴求空間。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :50:3320:50:33March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 27日星期一 8時 50分 33秒 20:50:3327 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :50:3320:50Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 27日星期一 8時 50分 33秒 20:50:3327 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 27日星期一 下午 8時 50分 33秒 20:50: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :50:3320:50Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 27日星期一 8時 50分 33秒 20:50:3327 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :50:3320:50:33March 27, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :50:3320:50Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 如富紳服裝聯(lián)合中央電視臺、《環(huán)球工商》等高端專業(yè)電視、報刊，獨家贊助、聯(lián)合主辦“中國先生大獎賽”，本次大賽由公司自主策劃，協(xié)調各省級衛(wèi)視進行全程跟蹤、現場實播，估計有至少 500萬觀眾觀看本次大賽，公司也協(xié)調好集團內部各種關系，除組織人手服務好大賽外，根據大賽進程，也策劃了相應的內部公關。 富紳集團如此高頻率、大幅度、高規(guī)格地在媒介頻頻亮相，引發(fā)了業(yè)界和廣告、公關、策劃界的廣泛關注。公司產品畫冊和銷售部、公關部、產品開發(fā)部等經常對外聯(lián)絡部門的經理名片也被參觀者索取一空。富紳集團再一次成為萬眾矚目的焦點?！督洕請蟆贰ⅰ斗b時報》、《南方都市報》等也摘錄重點內容進行了深入報道。是繼續(xù)沿用“千錘百煉、富紳精品”這樣一種傳統(tǒng)的產品訴求方式，還是另辟蹊徑，尋找新的，更容易引發(fā)媒體、公眾興奮度的傳播方式？ 經過集團認真、慎重考慮后，公司認為：基于前幾年富紳在傳媒、廣告、策劃、公關層面較少投入，市場有關“富紳”的聲音越來越少，既有的品牌廣告語雖然涵括甚廣，但并未及時注入新的內容，單一的品質訴求難以引起消費者共鳴等客觀事實，富紳決定效仿鳳凰衛(wèi)視成立之初的做法： 先打造核心人物形象，以人物公關帶動品牌整體形象提升，從而達到“以點帶面，水到渠成”的效果。富紳，一度成為同行兄弟爭相學習和效仿的行業(yè)標桿和領頭羊。 （ p262案例） 富紳集團借公關成就“二度創(chuàng)業(yè)” 富紳集團簡介： 富紳集團自 1990年成立以來，專注于男裝的設計、開發(fā)、生產與銷售，一直處于穩(wěn)定、健康的發(fā)展中，曾經取得過不俗的成績和輝煌： 1992年，富紳襯衫僅上市兩年，銷售額突破億元大關；連續(xù)五年成為全國最暢銷國產商品金橋獎得主；連續(xù)三年蟬聯(lián)全國襯衫銷量第一桂冠，先后被評為中國十大名牌襯衫，中國十大著名男裝品牌，2023年被評為全國
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