城市營銷分析及案例(完整版)
【正文】 市營銷概念的來源 城市營銷的含義 城市營銷的內(nèi)容 城市營銷概念的來源 菲利普 .科特勒在 《 國家營銷 》 中認(rèn)為，一個國家，也可以像一個企業(yè)那樣用心經(jīng)營。在他看來，國家其實是由消費(fèi)者、制造商、供應(yīng)商和分銷商的實際行為結(jié)合而成的一個整體。 其 營銷市場 既包括本地市場、國內(nèi)市場以及海外市場，還囊括了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的虛擬市場 。 WHY,為什么要進(jìn)行城市營銷 山東省 2023年啟動“好客山東”整體城市營銷， 2023年旅游凈收入 2615億。 HOW,如何做城市營銷。 價格策略：投資成本進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃，站在政治的高度考慮成本問題，如銀行借貸率，土地使用價格，稅收減免程度，政府職能服務(wù)性收費(fèi)及本地的人力資源等，核算出政府職能能引發(fā)的投資成本。 城市營銷的案例 1979年至 2023年，該市先后投入建設(shè)觀光設(shè)施的資金高達(dá) 110億日元，而其中 80%是來自地方債。 為何失敗？ 就是因為夕張市產(chǎn)品力挖掘存在問題，在分析自身和外在環(huán)境的時候不夠準(zhǔn)確。這項名為“夕張市：不是為錢，但是為愛”的宣傳活動著眼于夕張市擁有全日本最低離婚率的事實，將這座城市定位為快樂情侶或幸福夫妻的旅行目的地。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 27日星期一 11時 26分 51秒 11:26:5127 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 27日星期一 上午 11時 26分 51秒 11:26: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 27日星期一 11時 26分 51秒 11:26:5127 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :26:5111:26Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 城市營銷的案例 日本的可愛文化全世界聞名，于是，營銷人員想到了用可愛的卡通人物來宣傳城市形象，即使寒磣卻也能惹人喜愛。 城市內(nèi)在文化，內(nèi)在的唯一性沒有發(fā)掘出來。夕張市有四十余所度假村、溫泉、滑雪場、主題公園、博物館等觀光游覽設(shè)施，還有大量的賓館、旅館等住宿設(shè)施。 HOW,如何做城市營銷。 HOW,如何做城市營銷。 貴陽市 2023年啟動“
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