沈陽(yáng)圣世豪林溝通策略方案解析(完整版)
【正文】 沒(méi)有照到他們身上，內(nèi)心充滿(mǎn)了失望與憤怒。在消費(fèi)中，內(nèi)心感到患得患失。 他們的價(jià)值觀念是： 城市的核心力量，創(chuàng)造了價(jià)值，理應(yīng)享受和支配資源。 競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì) 城市的核心，關(guān)注的焦點(diǎn)。 國(guó)際 傳播策略 傳播扮演的角色 ?建立“上城 世紀(jì)的魅力依舊大。魅力之城體驗(yàn)之都，上城 你的臉瘦了，我的心痛了，在一起的日子少了，吃飯的味道越來(lái)越淡了，今天你該休息了，終于我們可以逛街了。 世紀(jì)的魅力無(wú)法掩。 ?影響中、高端人群的購(gòu)買(mǎi)意識(shí)，認(rèn)為“上城 目標(biāo)消費(fèi)者 要求更多，希望創(chuàng)造更大的成功。獲得更大的成功。 消費(fèi)群洞察四 自己的生活居所就應(yīng)該在城市中心，享受這種城市的繁華與便捷，更重要的是讓自己的生活內(nèi)容比別人更多?？扇缃?，唉！ 內(nèi)心渴求自己的城市能快速發(fā)展，帶來(lái)別人的矚目。 ?“金廊工程”提升區(qū)域知名度和物業(yè)價(jià)值。 項(xiàng)目總定位：國(guó)際都市示范領(lǐng)地 地段：城市中心， “金廊工程”核心地段，黃金地 （目前現(xiàn)狀，地段仍然起著舉足輕重的地位） 不可獲缺的稀有資源，資源的占有者決定自己的支配能力 復(fù)合型綜合業(yè)態(tài) 住宅： CBD內(nèi)國(guó)際生活領(lǐng)域 商業(yè)：高檔精品 寫(xiě)字樓：金廊核心 24小時(shí)服務(wù)式寫(xiě)字樓 酒店： *****標(biāo)準(zhǔn) 從業(yè)態(tài)分布、品質(zhì)及定位上昭示著項(xiàng)目是一個(gè)超前、現(xiàn)代、國(guó)際、高品質(zhì)的高檔產(chǎn)品 企業(yè)：不能忽略的 企業(yè)印象：自信、務(wù)實(shí)、團(tuán)結(jié)、 上進(jìn)、肯吃苦、有眼光 寫(xiě)字樓、酒店區(qū)域內(nèi)最高， 150m 區(qū)域標(biāo)志性建筑，身份的符號(hào) 地鐵： 2號(hào)線(xiàn)出口 最先、快享受交通資源的便利 主力戶(hù)型： 90—120m2 市場(chǎng)大眾所需 產(chǎn)品分析 SWOT S T W O ?位于城市中心的核心。 沈陽(yáng)人不滿(mǎn)于現(xiàn)狀期望有所改變。
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