沈陽圣世豪林溝通策略方案解析-文庫吧在線文庫
【正文】 易讀（不可小資、饒口） ?要有廣度，包容性 上城 世紀”是重要選擇之一。 交通世界變化大，上城 魅力之城體驗之都，上城 手機短信 對不起，您的朋友向市形象工程委員會舉報，您因長期不注重個人著裝風(fēng)格，嚴重影響我市國際化面子工程，請速與銀行聯(lián)系并解決本市最后一個形象釘子問題。 創(chuàng)意表現(xiàn) 報紙 /戶外 /廣播 /手機短信 /影視 （詳見創(chuàng)作平面稿） 廣播 無論財經(jīng)指數(shù)的變化有多大，上城 國際 上城 生活內(nèi)容更豐富。 消費群 根本 洞察 他們的生活觀念是： 有大城市欣欣向榮、繁華、現(xiàn)代、魅力的氣息，內(nèi)容豐富，符合城市的發(fā)展潮流。 這里的生活真的很多姿，無論是吃、喝、玩、娛等都一應(yīng)俱全，應(yīng)有盡有。 ?消費觀念的認知。 ?青年大道為快速干道，交通不便，不易匯集人流。 競爭門檻： 區(qū)內(nèi)同樣類型的樓盤有很多，為什么要選擇你？ 競爭機會： 建立區(qū)內(nèi)第一，獨特的品牌形象，在消費者大腦選擇的名單上是第一個。愛面子，安于現(xiàn)狀自得其樂，階層意識強烈，對于自己的階層心存鄙視。外表豪爽內(nèi)心卻有自己的小算盤。 我們的機會點 這是一個城市中心的核心，是市場關(guān)注的焦點。 ?產(chǎn)品為高層，接受度有限。 產(chǎn)品核心價值 自信、開放、現(xiàn)代、國際、文化 豐富 產(chǎn)品能給消費者帶來的利益是什么？ 目標(biāo)消費群分析 核心客戶群 次要客戶群 游離態(tài)客戶群 政府公務(wù)員 /高級管理階層 /企事業(yè)單位高收入者 私營業(yè)主、商務(wù)、精英人士 投資客、二次置業(yè)者等 火力集中目標(biāo) 消費群洞察一 他們大部分是老沈陽人，改革開放后的今天，沈陽無論從城市建設(shè)還是經(jīng)濟發(fā)展都明顯落后，他們知道改革的光輝
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