圣酒品牌策略(1)(完整版)
【正文】 理念和員工狀態(tài) （ 4） 業(yè)務(wù)流程 調(diào)研方式：封閉式問(wèn)卷、深度訪談 （營(yíng)銷人員及企業(yè)中高層） 研究方法：定性分析 形成《企業(yè)內(nèi)部調(diào)研報(bào)告》 圣酒 營(yíng)銷渠道診斷 調(diào)研對(duì)象： 經(jīng)銷商和零售商 調(diào)研內(nèi)容： （ 1） 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 （ 2） 經(jīng)銷商及零售商對(duì)圣酒及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)絡(luò)管理（包括物流、信息流 等）、渠道政策的評(píng)價(jià) （ 3） 經(jīng)銷商及零售商營(yíng)銷業(yè)績(jī)和質(zhì)量的考核 調(diào)研方式：深度訪談 樣本量：共 20例 形成《市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》 叁 品牌整合營(yíng)銷（續(xù)） 圣酒 叁 品牌整合營(yíng)銷（續(xù)） 品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 A、 品牌承諾 B、 品牌戰(zhàn)略方針 C、 完全品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 D、 品牌文化培育 E、 品牌延伸策略 F、 品牌危機(jī)防范策略 主（子）品牌命名 A、 品牌名稱 B、 圖像表述 C、 品牌說(shuō)明 D、 品牌口號(hào) E、 品牌故事 圣酒 品牌形象設(shè)計(jì) 叁 品牌整合營(yíng)銷（續(xù)） 公司形象設(shè)計(jì) (1) 公司標(biāo)志 (2) 公司中英文標(biāo)準(zhǔn)字體 (3) 公司專業(yè)印刷字體 (4) 公司標(biāo)準(zhǔn)色 (5) 要素組合及禁止組合 (6) 公司造型、象征圖案 (7) 精神、標(biāo)語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)用法 品牌基礎(chǔ)形象設(shè)計(jì) (1) 品牌標(biāo)志 (2) 品牌標(biāo)準(zhǔn)色 (3) 產(chǎn)品 包裝設(shè)計(jì) (4) 電視廣告標(biāo)準(zhǔn)落格 (5)
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