喜之郎品牌策略方案(完整版)
【正文】 快樂 ” 的形象； ? 傳播形式，我們將以電視廣告為主 (針對(duì)所有 825歲的人 )，同時(shí)配合部分報(bào)紙廣告、促銷活動(dòng)、主題活動(dòng)強(qiáng)化品牌形象 (針對(duì)所有吃零食的、所有吃喜之郎的人 )。 喜之郎品牌應(yīng)該代表 “ 快樂 ” 零食的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)是“ 快樂 ” 果凍是最好的零食 喜之郎應(yīng)以零食領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)，做零食行規(guī)的典范， 以果凍為更多的人帶來快樂！ (2)喜之郎品牌必需覆蓋 零食的三大使用場(chǎng)合 零食的主要使用場(chǎng)合是什么？ 零食的主要使用場(chǎng)合 (用途 ) 特點(diǎn) 分 享 自我消費(fèi) 吃 自己吃 (占 %) 與他人一起吃 (占 46%) 送禮 (占 %) 喜 慶 零食的三大消費(fèi)場(chǎng)合 數(shù)據(jù)來源：《 IMI消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)年鑒 2023》 ? 同時(shí)，果凍消費(fèi)也 主要在這三大場(chǎng)合。但除此之外，所有的其它心理利益都要覆蓋。 Copyright 169。 All rights reserved. No part of the presentation may be reproduced or transmitted in any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording, or any information storage and retrieval system without written permission from Dentsu Young Rubicam brand munications 目錄 一、喜之郎的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn) 二、喜之郎過去是如何增加銷量的 三、喜之郎在未來如何進(jìn)一步擴(kuò)大銷量 四、喜之郎未來的品牌平臺(tái) 五、喜之郎品牌意念 六、喜之郎 2023年品牌傳播訊息 七、喜之郎品牌創(chuàng)意及產(chǎn)品創(chuàng)意 八、喜之郎 2023年品牌傳播計(jì)劃表 一、喜之郎的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn) 如何增加銷量？ 喜之郎的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn) 總體思路 喜之郎現(xiàn)在是一個(gè)成功的品牌，銷量也在持續(xù)增長(zhǎng)。 要覆蓋所有的果凍品種， 就必須先搞清楚果凍究竟有哪些品種。 ? 我們之前建議的產(chǎn) 品線也與這三大場(chǎng) 合相吻合。 喜之郎 2023年傳播計(jì)劃表 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 延續(xù)品牌形象 ?廣告語等品 牌識(shí)別元素 ?品牌 TVC ?終端 ?報(bào)紙 ?Inter 圣誕促銷 現(xiàn)場(chǎng)派送 與麥當(dāng)勞 聯(lián)合促銷 ?擴(kuò)展品牌形象 ?擴(kuò)大消費(fèi)群 ?廣告語等品 牌識(shí)別元素 ?品牌 TVC ?終端 ?報(bào)紙 ?Inter ?世界杯果凍足球 ?，蒙眼擊球活動(dòng) ?軟文：果凍知多點(diǎn)， 主要在 “ 健康歡笑聚萬家 ” “ 我 愛 果 凍 ， 喜 之 郎 ！” “ 水果的親密 ” 全年主信息 階段傳播信息 ?延續(xù)品牌形象 ?促進(jìn)主打銷售 ?廣告語等品 牌識(shí)別元素 ?產(chǎn)品 TVC ?終端 ?報(bào)紙 ?Inter 吃喜之郎參加 國(guó)慶果凍節(jié) ?延續(xù)前期品牌形象 ?增加品牌親和力 ?促進(jìn)銷售 階段任務(wù) 傳播渠道 促銷活動(dòng) ?賀歲 TVC ?報(bào)紙 ?終端 新年 “ 大禮盒促銷 ” 促銷活動(dòng)示范 “ 國(guó)慶深圳世界之窗 .喜之郎果凍狂歡節(jié) ” 主信息 ：“ 我愛果凍，喜之郎！” 傳播主題 ：體驗(yàn)果凍的快樂！和果凍迷一起狂歡！ 活動(dòng)時(shí)間 ： 2023年 9月到 2023年 10月 1日 (國(guó)慶節(jié) ) 活動(dòng)安排 ：在此期間購買喜之郎果凍的消費(fèi)者均有獲得入場(chǎng)券； 活動(dòng)內(nèi)容 ： (1) 展示世界上最大的果凍； (2) 果凍競(jìng)吃大比拼； (3) 最瘋狂果凍迷評(píng)選及頒獎(jiǎng)； (4) 果凍雕塑創(chuàng)意大賽； (5) 果凍節(jié)焰火晚會(huì) 媒體安排 ： (1)報(bào)紙、電臺(tái)為主要媒體 ?介紹活動(dòng)內(nèi)容 ?電臺(tái)將現(xiàn)場(chǎng)直播整個(gè)活動(dòng) (2)終端：介紹活動(dòng)信息 最后，電揚(yáng)品牌傳播 祝喜之郎 以果凍傳播快樂 讓更多的人喜歡果凍 我愛果凍，喜之郎！ 謝 謝！ 靜夜四無鄰，荒居
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