沈陽圣世豪林溝通策略方案解析(專業(yè)版)
【正文】 明星的魅力聽歌聲，上城 世紀(jì) 備選案名 金域 尚世紀(jì) 時(shí)代國際 鼎城時(shí)代 時(shí)代萬象 魅力時(shí)代 上層 ） ”。 ?“金廊工程”政府實(shí)施的力度。 區(qū)外競(jìng)爭 區(qū)內(nèi)競(jìng)爭 競(jìng)爭態(tài)勢(shì) 競(jìng)爭門檻： 雖然是中心區(qū)，很繁華，前景好，但是價(jià)格太昂貴了。 沈陽人不滿于現(xiàn)狀期望有所改變。 ?“金廊工程”提升區(qū)域知名度和物業(yè)價(jià)值。 消費(fèi)群洞察四 自己的生活居所就應(yīng)該在城市中心，享受這種城市的繁華與便捷，更重要的是讓自己的生活內(nèi)容比別人更多。 目標(biāo)消費(fèi)者 要求更多，希望創(chuàng)造更大的成功。 世紀(jì)的魅力無法掩。魅力之城體驗(yàn)之都，上城 國際 傳播策略 傳播扮演的角色 ?建立“上城 他們的價(jià)值觀念是： 城市的核心力量，創(chuàng)造了價(jià)值，理應(yīng)享受和支配資源。 產(chǎn)品核心價(jià)值 自信、開放、現(xiàn)代、國際、文化 豐富 產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來的利益是什么？ 目標(biāo)消費(fèi)群分析 核心客戶群 次要客戶群 游離態(tài)客戶群 政府公務(wù)員 /高級(jí)管理階層 /企事業(yè)單位高收入者 私營業(yè)主、商務(wù)、精英人士 投資客、二次置業(yè)者等 火力集中目標(biāo) 消費(fèi)群洞察一 他們大部分是老沈陽人，改革開放后的今天，沈陽無論從城市建設(shè)還是經(jīng)濟(jì)發(fā)展都明顯落后，他們知道改革的光輝沒有照到他們身上，內(nèi)心充滿了失望與憤怒。 我們的機(jī)會(huì)點(diǎn) 這是一個(gè)城市中心的核心，是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。愛面子，安于現(xiàn)狀自得其樂，階層意識(shí)強(qiáng)烈，對(duì)于自己的階層心存鄙視。 ?青年大道為快速干道，交通不便，不易匯集人流。 這里的生活真的很多姿，無論是吃、喝、玩、娛等都一應(yīng)俱全，應(yīng)有盡有。生活內(nèi)容更豐富。 創(chuàng)意表現(xiàn)
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