媒介專業(yè)知識培訓(xùn)教材(完整版)
【正文】 陽晚報、沈陽日報、遼寧廣播電視報 、遼沈晚報香滿樓牛奶的導(dǎo)入期流程香滿樓牛奶的導(dǎo)入期流程香滿樓牛奶的導(dǎo)入期說明香滿樓牛奶的導(dǎo)入期說明市場目的： 迅速將香滿樓反擊信息有效傳播到消費群體媒介目的： 電視媒體收視點達(dá)到 1600點，到達(dá)率為 87%，報紙媒體到達(dá)率為60%，戶外媒體到達(dá)率為 50%(均為 1次以上到達(dá)率 )具體措施： 刻意避開國慶長假期的影響， 10月 18日不投放媒體廣告，在 10月 9日開始，電視以 3天懸念式廣告，報紙以 2天懸念式廣告引入香滿樓反擊的前端； 10月 14日開始電視、報紙的強(qiáng)勢投放回應(yīng)，在 10天內(nèi)結(jié)束導(dǎo)入期的主攻過程；同時投放雜志和戶外以期廣泛的群體接觸，在主攻過程中派發(fā)直郵廣告到高收入人群集中的社區(qū)（天河 東山）預(yù)算費用： 該期間時間較短，但為了達(dá)到強(qiáng)勢效應(yīng)，費用較高，為 246萬元注意事項 ：由于報紙投放中仍以客戶和競爭對手反應(yīng)為主，加之訂位問題，不排除報紙投放的變動香滿樓牛奶媒介－基本預(yù)算香滿樓牛奶媒介－基本預(yù)算備注 ： 以上費用僅為基本預(yù)算，由于跨度長和不可預(yù)測因素，故本預(yù)算非最終數(shù)字，按正負(fù) 5%計，約為 500552萬元之間請點擊：謝 謝！香滿樓媒介策劃謝 謝一月 2116:01:1016:0116:01一月 21一月 2116:01 16:0116:01:10一月 21一月 2116:01:102023/1/25 16:01:10b 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。HUT和 PUT的關(guān)系 PUT都是反映某一地區(qū)某一群體對電視的接觸度 PUT的數(shù)值大小不定媒介專業(yè)詞語?到達(dá)率 （ Reach/ Unduplicated Reach/Effective Reach）指暴露于一個媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚩偧彝サ陌俜直?，?非重復(fù)性計算數(shù)值 ，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比率。廣告代理業(yè)的變化發(fā)展： 廣告公司的三大部門： 業(yè)務(wù)、制作、媒介我在吹牛?。≡趶V告公司中最早有的部門實際上就是媒介。廣告公司中的媒介廣告的定義： 由廣告主通過各種媒體，對商品、勞務(wù)或創(chuàng)意所進(jìn)行商業(yè)訊息的傳播，通常是有費的，并且具有說服力的。媒介專業(yè)詞語?家庭開機(jī)率 （ HUT/Home Use TV）?人群開機(jī)率 （ PUT/People Use TV）指某電視在 某一時段 （ 1/5/15分鐘）所接觸的家庭或人群占 調(diào)查總體 的 比例 。千人成本＝ (凈價 *1000)/(目標(biāo)人數(shù) 收視率 )千
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