【正文】 ”制度，即所有報(bào)紙都由郵政系統(tǒng)代為發(fā)行。 50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場化的局限性 （ 3）市 場 化未能促成 傳 媒內(nèi)部體制合理化，重 編輯 部， 輕經(jīng)理部的 傾 向沒有改善。要求 “條件好的公營報(bào)紙爭取自給 ”， “多登有益廣告 ”。 1990年以后席卷東歐的大眾傳媒私有化浪潮，可以說是傳媒商業(yè)化的典型例證。影響力是一種控制能力，這種控制能力表現(xiàn)為影響力的發(fā)出者對接受者心理過程和行為過程的控制作用。 ● 媒介產(chǎn)品兼具公共產(chǎn)品與私人產(chǎn)品的特點(diǎn)● 媒介產(chǎn)品既具有物質(zhì)屬性，又具有精神屬性；● 媒介產(chǎn)品的使用價(jià)值具有共享性與持久性； 是 否是 私人產(chǎn)品（商業(yè)院線、DVD)俱樂部產(chǎn)品（付費(fèi)電影頻道、付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電影資源）否 公共資源（免費(fèi)露天或公共影院）公共產(chǎn)品（免費(fèi)電影頻道、免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電影資源）競爭性排他性根據(jù)排他性與競爭性劃分的四種產(chǎn)品類型（三）銷售的特點(diǎn) 對于媒介產(chǎn)業(yè)來說 ,它有兩種市場和兩種買主 ,其產(chǎn)品也是以兩種方式進(jìn)行銷售 .首先，媒介把一定的（一般為 25%左右）播出時(shí)間和刊載版面以約定的價(jià)格賣給廣告主，使廣告主有了宣傳自己產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)會(huì)。（二）作為產(chǎn)業(yè)的媒介從發(fā)展趨勢看，媒介產(chǎn)業(yè)是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 是指在一國國民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)中處于帶頭地位的產(chǎn)業(yè)，它在很大程度上決定了該國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)未來的發(fā)展方向。 （二）作為產(chǎn)業(yè)的媒介 媒介產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的主體 2023年，國家統(tǒng)計(jì)局出臺(tái)了 《 文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類 》 標(biāo)準(zhǔn)，把 “ 文化產(chǎn)業(yè) ” 界定為： “ 為社會(huì)公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合 ” 。（二）作為產(chǎn)業(yè)的媒介 （二）作為產(chǎn)業(yè)的媒介 從三次產(chǎn)業(yè)分類法的角度 ,媒介產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)； 按照 1985年我國公布的國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)分類情況， 第三產(chǎn)業(yè)包括：流通部門和服務(wù)部門。 流通部 門 主要有 ：交通運(yùn) 輸 、 郵電 通信 、商 業(yè) 、 飲 食、物 資 供 銷 、 倉儲(chǔ) ； 服 務(wù) 部 門 又包括三個(gè)部分 ：（ 1） 為 生 產(chǎn) 與生活服 務(wù) 的部分（含公用事 業(yè) 、居民服 務(wù) 、咨 詢 、 信息服 務(wù)業(yè) 與技 術(shù) 服 務(wù)業(yè) ）；（ 2） 為 提高科學(xué)文化水平和國民素 質(zhì) 服 務(wù) 的部 門（含教育、文化、 廣播 電視 、 科學(xué)研究等）；（ 3） 為 社會(huì)公共需要服 務(wù) 的部 門 （含國家機(jī)關(guān)、黨政機(jī)關(guān)、社會(huì) 團(tuán) 體、 軍隊(duì) 、警察等）（二）作為產(chǎn)業(yè)的媒介 按加工 對 象來分 ,媒介 產(chǎn)業(yè) 屬于信息 產(chǎn)業(yè) ，是信息 產(chǎn)業(yè) 的重要 組成部分； （二）作為產(chǎn)業(yè)的媒介 1962年，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家 馬克盧普首先把知識的提供作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)獨(dú)立出來進(jìn)行系統(tǒng)研究，并 在世界上首次提出了 “知識產(chǎn)業(yè) ”的概念。 具體可劃分為 “ 核心層 ”、 “ 外圍層 ” 和 “ 相關(guān)層 ” 。 主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)一般具有三個(gè)特征 ： 能引入創(chuàng)新并創(chuàng)造新的市場需求；具有持續(xù)的高增長率；對其他產(chǎn)業(yè)的增長有直接和間接的誘發(fā)作用。接下來，媒介將生產(chǎn)、編輯的 25%的廣告信息和 75%的社會(huì)信息的媒介產(chǎn)品再賣給廣大的受眾，使受眾得以滿足信息需求。 它包括對接受者 “做什么 ”和 “不做什么”的操縱能力，還包括讓接受者 “知覺什么 ”和 “不知覺什么 ”、讓接受者的大腦 “認(rèn)識什么 ”和 “不認(rèn)識什么 ”、讓接受者的態(tài)度 “喜歡什么 ”和 “不喜歡什么 ”、讓接受者對于未來事物的期待和議題走向 “思考什么 ”和 “不思考什么 ”的總體駕馭能力。商業(yè)化的含義：（一） 媒介的商業(yè)化、市場化、企業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化 非商 業(yè) 性 傳 媒在基本保持其原有的所有制、政治立 場 、 編輯方 針 的前提下，以市 場經(jīng)營 的方式取得 經(jīng)濟(jì) 自立的 過 程叫做 傳 媒市 場 化。 背景 1950年，中宣部發(fā)出了 《 關(guān)于報(bào)紙實(shí)行企業(yè)化經(jīng)營情況通報(bào) 》 ，指出， “報(bào)紙企業(yè)化經(jīng)營方針是完全正確的可以實(shí)現(xiàn)的。 50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場化的局限性 （ 4）市場化未能影響報(bào)紙內(nèi)容的改進(jìn)。而發(fā)行費(fèi)用固定為報(bào)紙定價(jià)的 25%。 ” “報(bào)社、期刊社經(jīng)主管機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，可以結(jié)合本身業(yè)務(wù)和社會(huì)需要，舉辦經(jīng)濟(jì)實(shí)體（如造紙廠、印刷廠等）經(jīng)工商行政管理部門核準(zhǔn)登記后，依法從事經(jīng)營活動(dòng)。 報(bào)紙內(nèi)容產(chǎn)品的物理特性 （ 1）可以保存，使讀者能反復(fù)閱讀，事后查閱。 報(bào)紙的缺點(diǎn) 報(bào)紙工作的一次完整流程 采訪、寫作、編輯、排版、印刷、發(fā)行六個(gè)必要環(huán)節(jié)，現(xiàn)在一個(gè)完整的報(bào)社還有廣告作為最后一個(gè)環(huán)節(jié)。由此廣播在實(shí)踐中也分為無線廣播和有線廣播兩大類。 廣播的缺點(diǎn) 廣播工作的一次完整流程 通 過 采 訪 （用 錄 音機(jī) 錄 取聲音）與 編輯 （按一定構(gòu)思 進(jìn)行剪 輯組 合）制作成 節(jié) 目、將節(jié) 目信號 發(fā) 射或 傳輸 至接受 終端，此 為 兩個(gè)必要 環(huán)節(jié) ，再加上目前重要但非必需的廣告 經(jīng)營環(huán)節(jié) 。 （五）互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)的定義 是指以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)傳播信息的載體。 圖書的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn) 圖書工作的一次完整流程 選題策劃、組稿、審稿、編輯加工、裝幀設(shè)計(jì)、印刷、發(fā)行七個(gè)環(huán)節(jié)。 通訊社內(nèi)容產(chǎn)品是未見諸傳媒的新聞稿件等信息，是原創(chuàng)性東西，一般也比較注重時(shí)效性。 電視的贏利模式 在世界電視業(yè)的日常運(yùn)作中，一般的電視臺(tái)有四種贏利模式。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/1/25 15:41:5515:41:5525 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 25 一月 20233:41:55 下午 15:41:55一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/1/25 15:41:5515:41:5525 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 一月 2115:41:5515:41Jan2125Jan21? 1故人江海別，幾度隔山川。 互聯(lián)網(wǎng)的贏利模式 在世界互 聯(lián) 網(wǎng) 業(yè) 的日常運(yùn)作中，作 為傳 媒的互 聯(lián) 網(wǎng)站一般有兩種 贏 利模式，第一，只出售廣告資 源，