媒介產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)研究(完整版)
【正文】 。l 我國媒介產(chǎn)業(yè)的反壟斷現(xiàn)狀：l 2023年 8月 1日開始實施的《反壟斷法》l 對于非法媒介卡特爾做出了機(jī)制規(guī)定： “經(jīng)營者達(dá)成壟斷協(xié)議經(jīng)營者濫用市場支配地位、具有或者可能具有排除、限制競爭效果的經(jīng)營者集中 ”，同時，具有市場支配地位的經(jīng)營者，不得濫用市場支配地位，排除、限制競爭第二節(jié) 媒介市場集中度l 一、媒介市場集中度l 市場集中度也稱產(chǎn)業(yè)集中度，是指市場中少數(shù)幾個最大企業(yè)所占的市場份額，是判斷一個市場的壟斷或者競爭程度的重要指標(biāo)。這類市場與完全競爭市場不同的是，壟斷競爭中的生產(chǎn)者生產(chǎn)有差別的產(chǎn)品l 寡頭壟斷型媒介市場結(jié)構(gòu)特征：1）、媒體數(shù)目不多，只有幾家媒體為市場提供產(chǎn)品，因而具有某種程度的競爭。第三章 媒介產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)研究l 一、媒介產(chǎn)業(yè)的壟斷競爭程度l 二、媒介市場集中度l 三、媒介市場的進(jìn)出壁壘第一節(jié) 媒介產(chǎn)業(yè)的壟斷競爭程度l 一、媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的基本市場模式l 市場是指商品交易的場所，同時也代表了買賣雙方的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。2）、由于媒體數(shù)目較少，媒體之間相互影響，任何一家媒體產(chǎn)品價格和產(chǎn)量的變化都會影響到市場上其他媒體的銷售量與利潤，因此，任何一家媒介在作出決策時，要考慮到其競爭對手的反應(yīng)。l 市場集中度分為絕對集中度和相對集中度。用公式表示為：其中， X代表產(chǎn)業(yè)市場的總規(guī)模； Xi代表產(chǎn)業(yè)中第 i個企業(yè)的規(guī)模； Si代表產(chǎn)業(yè)中第 i個企業(yè)的市場占有率； n為該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)。l 媒介市場集中度與市場績效：l 市場集中度越高，表明特定產(chǎn)業(yè)中大型企業(yè)的規(guī)模化程度越高，在該產(chǎn)業(yè)中也會呈現(xiàn)出規(guī)模經(jīng)濟(jì)遞增的市場績效，即所謂的 “越大越好，越集中越好 ”l 在一定范圍內(nèi)，市場集中度的提高并不能直接帶來市場績效的提高，二者之間的正相關(guān)是有條件的。23l 美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家克拉克在 1940年發(fā)表的《有效競爭的概念》提出了 “有效競爭 ”的概念。l 大規(guī)模媒介企業(yè)的足夠規(guī)模性，即保證媒介產(chǎn)業(yè)的大型集團(tuán)或合作經(jīng)濟(jì)體，在規(guī)模上與國際接軌，具有與世界頂級媒介巨頭比擬的資產(chǎn)、收益和業(yè)務(wù)規(guī)模。特有資源壁壘：主要是源于對資訊來源、發(fā)行渠道以及特許權(quán)等傳播資源的控制內(nèi)容創(chuàng)新壁壘：任何媒介企業(yè)一旦獲得了內(nèi)容領(lǐng)域的巨大創(chuàng)新，或者開創(chuàng)了一種新的業(yè)務(wù)種類，或者占領(lǐng)了全新市場，都將引發(fā)市場集中度的提高，從而建立起獨立的市場進(jìn)入壁壘。具體形式包括新舊媒介企業(yè)合作、低稅費政策、加強對原有媒介企業(yè)監(jiān)管三種形式。l 1在企業(yè)內(nèi)部，只有成本。 2023/1/25 15:42:01l 不只獎勵成功，而且獎勵失敗。 一月 2115:42l 利人為利已的根基，商業(yè)經(jīng)營上老是為自己著想，而不顧及到他人，利也就可能隨之 “飛 ”了。這樣，才做得有趣味，也就會有收獲。l 在沒出現(xiàn)不同意見之前，不做出任何決策。l 幸運之神會光顧世界上的每一個人，但如果她發(fā)現(xiàn)這個人并沒有準(zhǔn)備好要迎接她時，她就會從大門里走進(jìn)來，然后從窗子里飛出去。 15:42:0115:42:0115:421/25/2023 3:42:01 PMl 1以我獨沈久，愧君相見頻。 3:42:01 下午 3:42 下午 15:42:01一月 21l 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 一月 213:42 下午 一月 2115:42January 25, 2023l 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 一月 21一月 2115:42:0115:42:01January 25, 2023l 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 213:42 下午 一月 2115:42January 25, 2023l 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 3:42:01 下午 3:42 下午 15:42:01一月 21l 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 15:42:0115:42:0115:421/25/2023 3:42:01 PMl 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 15:42:0115:42:0115:42Monday, January 25, 2023l 1乍見翻疑夢，相悲各問年。l 產(chǎn)品質(zhì)量是生產(chǎn)出來的，不是檢驗出來的。l 第一，不許說競爭對手的壞話；第二，不許說競爭對手的壞話；第三，還是不許說競爭對手的壞話。l 他之所以為自己所領(lǐng)導(dǎo)的微軟而感到自豪，是因為在這個團(tuán)體中聚集了一大批與他一樣熱愛微軟事業(yè)的人。l 質(zhì)量等于利潤。這樣逮到機(jī)遇的
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