我國日化產業(yè)市場的發(fā)展(完整版)
【正文】 洗滌用品口腔用品 香味劑、除臭劑驅蟲滅害產品 其他 整體市場規(guī)模約 800億元人民幣 /年，如包括中間渠道產品增值部分整體市場規(guī)?？蛇_ 1200億元人民幣 /年 進入 21世紀，伴隨中國加入 WTO， 整個中國市場出現(xiàn)一系列變化對日化產業(yè)產生深遠而持久的影響，中國日化產業(yè)已然呈現(xiàn)出轉型期的特點。 廣義的日用化工產業(yè)分為家用化工產業(yè)與其他日用化工產業(yè) 。 ? 從國內外產業(yè)發(fā)展趨勢看 ， 作為生活必需品 ， 日化產業(yè)生命周期很長 ， 在可以預見的未來沒有被替代或出現(xiàn)衰退的危險； ? 中國人口眾多 ， 將是全球增長潛力與規(guī)模最大的日化市場 。 ? 事實上依據(jù)國際市場分類，日化市場可分為 化妝品、個人護理用品、家居護理用品 三個主要行業(yè)大類，不同的行業(yè)有著完全不同的市場規(guī)律，目的更方便企業(yè)對產品進入、開發(fā)、延伸、組合進行戰(zhàn)略判斷與投資選擇。 ? 然而根據(jù)市場規(guī)律，價格必須反應價值，隨著整個產品的普及，日化產業(yè)各產品大類的利潤必須由產品滿足需求層次決定。 ? 據(jù) 2023年 7月統(tǒng)計，約有洗滌劑生產企業(yè) 270多個，其中制皂企業(yè) 105個，生產能力 150萬噸，合成洗滌劑企業(yè)124個生產能力 400萬噸，生產能力過剩。 ? 但隨著戶籍管理制度的方開、受教育水平的提高、交易方式的規(guī)范，溝通方式的一致，城鄉(xiāng)間的差異逐步消解，日趨成為一個統(tǒng)一的市場。這也令行業(yè)發(fā)展缺乏透明存在大量灰色地帶，估計僅此部分銷售就接近 200億元。 ? 另一方面 ， 隨著企業(yè)與市場發(fā)展 ， 在日化產業(yè)眾多企業(yè)中 ， 國有企業(yè)由于體制問題 ， 競爭水平普遍較低； ? 而中小企業(yè)雖機制靈活 ， 但難解決管理與研發(fā)問題 ， 加之現(xiàn)實原因難以通過上市 、 借貸等方式融集資金 ， 企業(yè)后續(xù)發(fā)展乏力； ? 而國際企業(yè)仍會因本土化不徹底 ， 而受到國內企業(yè)的沖擊 。 對規(guī)律性了解越多無疑對燥熱的企業(yè) 、 投資人的經(jīng)濟行為起到更為理性的提示作用 ， 也有助于中國日化產業(yè)在未來的健康 、有序成長 。 ? 企業(yè)改制 、 ? 并購 （ 如歐萊雅意圖收購小護士 、 聯(lián)合利華意圖并購南風 ） 、 ? 上市 （ 上海家化 、 索芙特 ） 、 ? 企業(yè)同盟 （ 如納愛斯與國內 22家企業(yè)建立合作生產關系 ） 、 ? 合資 （ 如傳化與花王合資 ） 、 ? 成立研究機構 。市場交易的透明與成功經(jīng)驗的擴散，企業(yè)將比以往更容易獲取進入市場的關鍵信息。對多數(shù)日化企業(yè)而言區(qū)域性的優(yōu)勢還會存在，但必須更多關注連鎖 KA店以及全國性市場。與發(fā)達國家比較， 1996年美國生產化妝品、盥洗品的企業(yè)僅 500多家。 ? 這種分布帶有長期性與穩(wěn)定性，雖有個別產品在個別時期超越所在產品大類的利潤區(qū)間，卻不能長期改變整個產品大類在整個日化市場中的地位與獲利表現(xiàn)；同樣當某種產品如果在技術或推廣上的創(chuàng)新而使消費者得到更大滿足時，在利潤上也會有更好表現(xiàn)。 、稀缺的奢侈品逐漸成為相對廉價、飽和的大眾消費品； 中國日化市場在國際以及本土企業(yè)近 20年的不懈拓展下，日化產業(yè)主要產品大類由幾乎都由過去的奢侈品成
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