媒介專業(yè)知識培訓(xùn)如何作媒介計劃(完整版)
【正文】 dit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 一月 21一月 2116:01:1716:01:17January 25, 2023l 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 214:01 下午 一月 2116:01January 25, 2023l 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 4:01:17 下午 4:01 下午 16:01:17一月 21l 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 16:01:1716:01:1716:011/25/2023 4:01:17 PMl 1以我獨沈久，愧君相見頻。 市場規(guī)模 品牌占有率 產(chǎn)品生命周期 CDI / BDI……因素之二：行銷計劃意義：找到原點配合行銷。 “這是什么？ ”– 第二次：認識。確定目標(biāo)消費群目的：找出最有潛力的消費群，確保媒介投資最具經(jīng)濟效益目標(biāo)對象的描述? 統(tǒng)計層面基本輪廓：年齡、性別、教育程度、職業(yè)、收入水平l 心理層面– 價值觀：新生代、古典派；– 生活態(tài)度：家庭觀念重、工作觀念重；– 生活習(xí)慣：香煙、旅游地點、酒吧、刊物雜志。l 長期積累的經(jīng)驗l 冷靜的思考、理性的判斷 關(guān)于媒介計劃l 媒介計劃是一門科學(xué)，是對相關(guān)數(shù)據(jù)進行理性的分析與利用，配合豐富的經(jīng)驗而制定的策略性媒體執(zhí)行方案；它不是一系列數(shù)據(jù)的堆砌。l “我知道我的預(yù)算中，有一部分是浪費掉的，但我卻不知道是哪一部分 l 媒介計劃應(yīng)遵循著整體廣告策略而進行，同時其媒介目標(biāo)也應(yīng)依據(jù)廣告目標(biāo)而制定。如：每星期到健身房一次 對于目標(biāo)對象的心理層面及生活形態(tài)了解愈清楚，愈能給媒介選擇或有創(chuàng)意的購買很大啟示。l 柵欄式（ Flighting）在不作廣告時，時間間距是斷斷續(xù)續(xù)的，且常常是不規(guī)則的，在廣告投放的時間內(nèi)比較集中，而在沒有廣告的時間里較分散。因素之三：媒體環(huán)境l 存在于市場的所有媒體類別及載具，都有其一定的功能和價值，作為媒體人員應(yīng)深入地了解當(dāng)?shù)孛襟w市場。 一月 21一月 2116:01:1716:01:17January 25, 2023l 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 2116:01:1716:01Jan2125Jan21l 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023l 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/25 16:01:1716:01:1725 January 2023l 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 一月 2116:01:1716:01Jan2125Jan21l 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 一月 21一月 2116:01:1716:01:17January 25, 2023l 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。因素之六：廣告與創(chuàng)意Ⅰ 、行銷目的；Ⅱ 、廣告扮演的角色；Ⅲ 、品牌定義：既存品牌的現(xiàn)有個性及希望塑造的品牌個性；Ⅳ 、目標(biāo)消費群；Ⅴ 、競爭；Ⅵ 、 A點；Ⅶ 、 B點；Ⅷ 、按鈕；Ⅸ 、支持點 。在廣告運動周期內(nèi)全部投放，只是在某些重點時段加重投量。l 創(chuàng)意策略的語調(diào)與態(tài)勢 —— 活潑、輕松、緊張、沉重。如何制定媒介計劃什么是媒介計劃l 對任何市場狀況提供解答，但并非由定律或程式衍生而出；l 消費者和媒介調(diào)研只能作為思考和決策的方針；媒介策劃不是科學(xué)媒介策劃是一種藝術(shù)，以科學(xué)的原則處理之媒介計劃的基本程序l 媒介目標(biāo)（ Media Objective）l 媒介策略（ Media Strategy） – 目標(biāo)消費群的設(shè)定– 投放區(qū)域的地理性考慮– 媒體選擇– 媒體行程設(shè)定– 媒介比重設(shè)定– 策略性優(yōu)先順序l 媒介執(zhí)行方案（ Media Plan） – 媒體投放策略– 預(yù)算分配– 排期對誰傳播？在哪些地區(qū)投放？什么時候投放？投放多少量？應(yīng)該使用什么媒體載具？預(yù)算運用的優(yōu)先順序？媒體載具選定與安排；媒體方案執(zhí)行計劃與建議媒介目標(biāo)的確定l 媒介目標(biāo)是依據(jù)廣告目標(biāo)而制定的，廣告目標(biāo)也是隨銷售目標(biāo)的確定而制定的。其實，這存在著一個誤區(qū)?！薄?誰的問題？談判 + 排期 + 投放 + 創(chuàng)意購買 = 成功媒體計劃折扣 效力 目標(biāo)觀眾 沖擊注意： 折扣僅僅是成功媒體計劃的因素之一。l 目標(biāo)對象指的是廣告必須針對的對象，如果目標(biāo)是要針對目前的使用者，那么定義出他們是誰；l 明確的描述主要的目標(biāo)群，以確定媒體能最精確瞄準(zhǔn)目標(biāo)對象；– 年齡– 性別– 收入– 教育– 生活形態(tài)– 其他l 如有必要，界定出主要及次要目標(biāo)群l 同時也考慮購買影
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