媒介方案培訓(xùn)(完整版)
【正文】 而短或疏而長 ? 持續(xù)式，欄柵式 ? 廣告用什么方式露出最能達(dá)到促進(jìn)銷售 ? 時(shí)機(jī)與模式 ? 廣告需要時(shí)間的累積才能產(chǎn)生說服效果 媒介比重設(shè)定 ? 到達(dá)率與頻率的設(shè)定以每月為一個(gè)廣告波段為計(jì)算單位。 ? 每個(gè)欄目每月、每階段的傳播次數(shù)必須注明。 ? 該類計(jì)劃主要用于提供給客戶，由客戶向總公司或上級提案使用。 ? 一般情況下，必須由財(cái)務(wù)部門蓋章后方可發(fā)送。 第二部分 消費(fèi)者透析 ? 如果沒有競品，就用市場調(diào)查。 ? 數(shù)據(jù)會由媒介部門定期更新提供。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 12分 27秒 21:12: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 21:12:2721:12:2721:12Wednesday, March 22, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 21:12:2721:12:2721:123/22/2023 9:12:27 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 9時(shí) 12分 27秒 下午 9時(shí) 12分 21:12: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 21:12:2721:12:2721:12Wednesday, March 22, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 12分 27秒 21:12: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 9時(shí) 12分 :12March 22, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 第六部分 媒體及欄目分析 ? 這個(gè)前面講完了 … 第七部分 投放計(jì)劃及排期 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 注意點(diǎn)：要對競品分析做分析、總結(jié)。 一般來說，媒介部門的提案類 PPT包含以下構(gòu)成： ? 市場部分 ? 消費(fèi)者透析 ? 競品分析或市場調(diào)查 ? 媒體形勢（全國或全?。? ? 傳播策略擬定 ? 媒體及欄目的詳細(xì)分析 ? 詳細(xì)的投放計(jì)劃或排期表格 第一部分 市場分析 ? 通過各種手段了解客戶企業(yè)目前的情況。 第四形式 每月排期表格 圖一： 圖二： 表格基本構(gòu)成 ? 準(zhǔn)確的電視廣告投放日期 ? 每日詳細(xì)播出情況 ? 刊例價(jià)格及總價(jià)值 ? 媒體及欄目 ? 傳播的區(qū)域性 ? 廣告投放注意事項(xiàng)說明（如錯(cuò)漏播、臺內(nèi)統(tǒng)編等） ? 該類表格主要用于下單、向簽約客戶提交審核用。 ? 該類表格必須搭配下面將會說到的“每月排期表”一起發(fā)送的客戶。 ? 注意事項(xiàng)：根據(jù)客戶的投放費(fèi)用、要求頻次、受眾群體喜好欄目、廣告時(shí)長等因素來制作。 ? 媒介購買 (Media Buying) – 負(fù)責(zé)媒介購買條件及執(zhí)行控制，主要針對投資的效率。 廣告 創(chuàng)意 媒介 媒介策略 媒介執(zhí)行方案 媒介購買 媒介部的角色 € 計(jì)劃、開支、控制客戶的廣告預(yù)算 € 我們建議 －錢投在何處 －運(yùn)用何種媒體 －說明理由 € 當(dāng)計(jì)劃通過之后 －我們購買時(shí)段和版面 －負(fù)責(zé)帳單之收支正常 媒介策略 媒介購買 媒介人員功能配置 媒介計(jì)劃 媒介購買 客戶 客戶部 媒介 單位 媒介資訊 媒介 流程管理 媒介部人員功能配置 ? 媒介計(jì)劃 (Media Planning) – 負(fù)責(zé)品牌媒介策略與計(jì)劃的形成
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