媒介專業(yè)術語培訓報告(完整版)
【正文】 所選樣本代表的總體量 (我們簡稱之為 “ 電視人口 ”)(報告里分 “ 樣本地區(qū)人口群體 ” 和 “ 全國電視總人口群體 ”) 收視率（ Rating%）收視率： 指在 一定的時間 段內收看 某一頻道 (節(jié)目 )的觀眾人數(shù) (戶數(shù) )的百分比。1. 日記法 是指通過由樣本戶中所有 4歲及以上家庭成員填寫日記卡來收集收視信息的方法。收視率多久能夠出來？ 有的是一周，有的是兩周，有的是一天。到達率 =收看人數(shù) /收視總人數(shù) *100%到達率到達率僅計算收看節(jié)目的不同人的數(shù)目如果 100個人中有 10位看了廣告兩次，到達率依舊是 10%有效到達率有效到達率：在已決定的有效頻次下觀看我們廣告的目標人口百分比 (%)當然，最理想的是有最多最多的受眾可看見我們的廣告， 而又在有效頻次之下舉例： 70% 3+意指 70%的目標對象，他們都能看見我們的廣告 3次以上 假設全國電視總人口數(shù)為 5，若連線指向一次計為收視一次，統(tǒng)計期間為 2天，第一天的收視統(tǒng)計以 虛線 表示，第二天的收視統(tǒng)計以黑色表示。 一般常用于電視分析233。計算方法： 集中度 %=目標觀眾收視率 %/參照觀眾（如所有觀眾）收視率 %（大于 100者為高于平均水平，小于 100者為低于平均水平。u貼片廣告 即跟片廣告。u走馬字幕廣告 電視臺在播放正常節(jié)目時，在屏幕下方打一行游動的字幕，即時播放產(chǎn)品促銷信息。 再次，特殊形式廣告往往是唯一的、獨占的、不可復制的資源 一月 21一月 2116:01:0716:01:07January 25, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 2116:01:0716:01Jan2125Jan21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/25 16:01:0716:01:0725 January 2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 一月 2116:01:0716:01Jan2125Jan21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 一月 21一月 2116:01:0716:01:07January 25, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。缺點? 如要達到一定的到達率和頻次需要足夠的預算? 屬較無季節(jié)性的產(chǎn)品? 如谷底期太長 ,很容易導致受眾把前期收到的信息都遺忘? 競爭品牌切入空擋的威脅。這種廣告形式是指在節(jié)目結束出現(xiàn)職員字幕的同時出現(xiàn)企業(yè)名稱。u贊助形式 贊助電視晚會、贊助體育比賽直播、贊助衛(wèi)星實況轉播某些大事件、贊助有獎智力競賽、贊助電視片和電視劇的拍攝、贊助進口大片的放映等，一般在片頭、片尾注上某企業(yè)贊助字樣。）用來衡量節(jié)目定位是否準確例：《經(jīng)聯(lián)》與《經(jīng)半》受眾集中度比較受眾收入： 《經(jīng)濟信息聯(lián)播》受到高收入人群的喜愛 ,月收入 5000元，年收入 7萬以上的人群集中度具有絕對優(yōu)勢。計算方法 ：每千人成本（ Cost/Cont） =成本 X1000/總接觸人數(shù)什么時候用什么時候用 CPRP, 什么時候用什么時候用 CPM ?233。計算方法：接觸度 =給定載體接觸到的總人次累積接觸度（總暴露度）接觸度：給定的若干載體累積送達了多少人次。 毛評點（ GRP）毛評點：在特定頻道（或若干頻道）、特定時段（或若干時段）的廣告播出后獲得的收視率之和。 日記卡上所列的 時間間隔為 15分鐘 。計算方法：收視率（ %） =實際收看某電視節(jié)目人數(shù) /所有電視人口 X100%。有時也用目標觀眾的人數(shù)來表示。樣本戶中每一家庭成員都有各自的日記卡，要求他們把每天收看電視的情況（包括收看的頻道和時間段）隨時記錄在自己的日記卡上。這主要取決于采用什
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