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2025-04-01 22:16本頁面
【正文】 第一次的收視百分點(diǎn) +第二次的收視百分點(diǎn) +…+ 第 n次的收視百分點(diǎn)（毛評點(diǎn)可用于廣告投放量及其效果的統(tǒng)計(jì)和評價(jià) ,全稱為 Gross Rating Point ,也稱為總收視點(diǎn) 。計(jì)算方法：占有率 %=收看某一頻道（節(jié)目）的觀眾人數(shù) /所有正在看電視人數(shù) X100%或占有率 %=某一頻道（或節(jié)目）收視率 /所有頻道收視率 X100%在北京， 20： 3021： 00這個(gè)時(shí)段，北京臺二套的市場占有率高于中央臺一套。計(jì)算方法：問： 該節(jié)目 此階段 節(jié)目毛評點(diǎn)為多少？節(jié)目到達(dá)率是多少？ 練習(xí)答：毛評點(diǎn) =第一天收視率之和 + 第二天收視率之和 =3/5*100% + 3/5*100% =120%節(jié)目到達(dá)率 =非重復(fù)性收視人口數(shù) /總電視人口數(shù) =4/5*100% =80%接觸度（暴露度）接觸度：在特定頻道（或若干頻道）、特定時(shí)段（或若干時(shí)段）的廣告播出后獲得的收視率之和。計(jì)算方法：也稱為平均接觸頻次。計(jì)算方法 ：每毛評點(diǎn)成本 =時(shí)段價(jià)格 /時(shí)段總收視率Cost Per Rating Point：： 測量電視欄目的經(jīng)濟(jì)效益測量電視欄目的經(jīng)濟(jì)效益233。 越低越好方便設(shè)定廣告預(yù)算評估能否達(dá)到目標(biāo)的準(zhǔn)則 (買后分析 )千人成本（ CPM）每千人成本：廣告每送達(dá) 1000人所需花費(fèi)的成本。=CPM 在不同的市場對比上較為重要 233。參照觀眾一般為 4歲以上所有人。目標(biāo)觀眾收視率和參照觀眾收視率對應(yīng)同一時(shí)段和同一頻道，兩組觀眾均可自定義。回答的是誰更喜歡看欄目的問題。性別年齡： 25－ 54歲的男性集中度更高，他們是社會(huì)經(jīng)濟(jì)主體和家庭支柱。?電視信息 (專題 )片 這是一種傳播產(chǎn)品信息的 “ 二級 ” 廣告片 ，內(nèi)容大多是對產(chǎn)品功能進(jìn)行介紹和演示，電視直銷廣告片就屬于這一類；另有一類側(cè)重展示產(chǎn)品形象。電視直銷廣告片與其他電視廣告片不同，往往會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格，并提供熱線電話供消費(fèi)者電話訂購。廣告片本身并無什么特殊之處，但貼片廣告是固定地 “ 貼 ”在某一部電視連續(xù)劇的片頭、片尾或片中插播的。u欄目冠名 全面共享節(jié)目的知名度，美譽(yù)度。將電視臺的某些熱門欄目以企業(yè)的名稱或產(chǎn)品品牌命名，這也是一種常用的企業(yè)贊助形式。掛名 “ 特約播出” ，也屬于欄目冠名廣告。u實(shí)物贊助：迅速提高產(chǎn)品關(guān)注 一般以片尾鳴謝字幕等形式體現(xiàn)。 u欄目結(jié)尾鳴謝字幕：提升知名度的簡便方法 廣告收視率完全等同于欄目收視率，這種廣告形式是提升知名度的簡便方法，特別適合知名品牌的提示或土著企業(yè)形象。這是專門針對電視劇的一種廣告形式，電視劇結(jié)束以后，通常會(huì)有一種左右的下集預(yù)告，這種特殊廣告形式就是在下集預(yù)告之前出現(xiàn) 5秒標(biāo)版“ 企業(yè)提醒您收看下集劇情 ” 或者 “ 企業(yè)下集劇情預(yù)告 ” 。由于電視劇觀眾的期待心理強(qiáng)，所以這種廣告的關(guān)注度高，廣告效果好。 包括：背景板出項(xiàng)西業(yè)名稱和標(biāo)志、地板出現(xiàn)企業(yè)名稱及標(biāo)志、主持臺上出現(xiàn)桌牌、主持臺正面出現(xiàn)企業(yè)名稱和標(biāo)志、虛擬演播室出現(xiàn)企業(yè)名稱和標(biāo)志等等。 就傳播效果來看，特殊形式廣告具有收視率高、印象深、唯一性、獨(dú)占性等優(yōu)勢。在提升品牌理解度上，特殊形式廣告更容易讓消費(fèi)者理解廣告的訴求點(diǎn)。首先，特殊形式廣告的收視率通常等同于節(jié)目的收視率 特殊形式廣告的優(yōu)勢[常規(guī)廣告 ] [特約播映 ] [提示收看 ] [片尾鳴謝 ] [專題片廣告 ][冠名播出 ][節(jié)目提示 ]怎樣確定媒介方案媒介簡報(bào) 排期模式制定媒介方案過程制定媒介方案過程怎樣確定媒介方案一、媒體簡報(bào)（目標(biāo)和策略的回顧）二、了解目標(biāo)消費(fèi)群體媒體接觸習(xí)慣三、媒體的評估和選擇四、形成媒體執(zhí)行方案五、替代方案的制定和選擇六、回應(yīng)策略的達(dá)成媒介簡報(bào)鏈接：策劃部 09年客戶工作簡報(bào)
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