媒介術(shù)語解析及評估標(biāo)準(zhǔn)(完整版)
【正文】 421:133/22/2023 9:13:14 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 9時 13分 14秒 下午 9時 13分 21:13: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 9時 13分 :13March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:13:1421:13:1421:13Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時 13分 14秒 21:13: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 9時 13分 :13March 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。相 反， 414歲和 35歲以上觀眾對節(jié)目相對漠然 例如： ? 評估標(biāo)準(zhǔn)匯總 ? 常用指標(biāo)匯總 指標(biāo)名稱 英文 又名 代表含義 收視率 Rating% 看節(jié)目的觀眾數(shù)量 占有率 Shr% 市場占有率、市場份額、收視份額 節(jié)目在該時段的競爭力，不同時段不可比 毛評點 GRP 總收視率、毛收視率、總收視點 廣告投放計劃中的收視率之和 到達(dá)率 Rch% 達(dá)到率、觀眾規(guī)模 反映廣告投放計劃傳播的廣度和到達(dá)范圍 平均暴露頻次 OTS 暴露頻次、觸達(dá)頻次 反映廣告投放計劃傳播的深度，次數(shù)越多觀眾印象越深刻 千人成本 CPM 成本 廣告的成本評估，每接觸 1000人花多少錢，數(shù)量越小說明成本越低 收視點成本 CPRP 點成本 廣告的成本評估，每購買一個收視點花多少錢，數(shù)量越小說明成本越低 觀眾構(gòu)成 TgSat% 誰在看節(jié)目 集中度 TgAfin% 集中度指數(shù) 誰更愛看節(jié)目 ? 謝謝聆聽 ? 謝 謝 :13:1421:1321::13 21:1321:13::13:14 2023年 3月 22日星期三 9時 13分 14秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。在實際的廣告投放效果評估中，人們通常認(rèn)為，如果受眾僅看過 1次并不能對廣告形成 有效的認(rèn)識和印象 ，因此，提出了有效到達(dá)的概念，被表示為“ n+到達(dá)率”，指至少看過 n次 某廣告的目標(biāo)觀眾的百分比（或千人）。? 媒介術(shù)語解析及評估標(biāo)準(zhǔn) 產(chǎn)品部 ? 媒介術(shù)語解析 收視率 開機(jī)率 占有率 毛評點 到達(dá)率 平均暴露頻次 千人成本 收視點成本 觀眾構(gòu)成 集中度 常用評估標(biāo)準(zhǔn)匯總 ? 媒介術(shù)語解析 ? 收視率（ Rating） ? 回答的問題是有 多少人 在看某一電視節(jié)目 ? 定義：在一定時段內(nèi)收看某節(jié)目的人數(shù)（或家庭戶數(shù)）占觀眾人數(shù)（或家庭戶數(shù)）總體的百分比 收視率（ %） = 收看某節(jié)目的人 電視總?cè)丝? ﹡ 100% ? 收視率（ Rating） ? 收視率考察特定時段收看某一頻道或某一節(jié)目的人數(shù)在總體推及人口中的比例。 ? 對于不同的廣告（或廣告產(chǎn)品），“ n”的設(shè)定是不同的，在實際工作中， “ 3+到達(dá)率”是被頻繁提及的有效到達(dá)率 。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 22日星期三 9時 13分 14秒 21:13:1422 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時 13分 14秒 21:13: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 20
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