【正文】 生紙 、 面紙 、 紙巾也可用同一品牌 ， 如舒潔的系列產(chǎn)品 ， 反之 ， 化妝品與地磚 、 洗衣米和洗發(fā)精不屬于同類(lèi)產(chǎn)品 ， 就不適合用相同的品牌 ， 按同樣是洗滌品 ， 洗衣物與洗頭發(fā)的消費(fèi)心理是完全不同的 。 ? 對(duì)所有產(chǎn)品使用不同類(lèi)別的家族品牌名稱(chēng) (separate family names for all product)：每類(lèi)產(chǎn)品使用一個(gè)家族品牌。 ? 銷(xiāo)售者的品牌名稱(chēng)和商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品獨(dú)特的特性提供法律保護(hù)，不然，就要被競(jìng)爭(zhēng)者所仿制。公司 /個(gè)別 品牌名稱(chēng) 應(yīng)采用何種品牌決策 ? 用品牌 它反映出品牌的用戶(hù)形象。 (2)利益 (benefit)： 品牌反映消費(fèi)者的利益。 (2)自分配方面而言：品牌具有辨認(rèn)作用 ， 借以和其他廠商的產(chǎn)品有所區(qū)分： ? 產(chǎn)品線(xiàn)中含有會(huì)使利潤(rùn)減少的賣(mài)不掉的陳貨 ? 可以通過(guò)銷(xiāo)售額和成本的分析，來(lái)識(shí)別疲軟的品目。 ? 產(chǎn)品線(xiàn)填補(bǔ) (line filling) ? 在現(xiàn)有產(chǎn)品線(xiàn)的范圍內(nèi)增加更多的產(chǎn)品品目使產(chǎn)品線(xiàn)延長(zhǎng)。 (3)，產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng)度 ? 產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展決策 (line stretching) ? 向下擴(kuò)展 公司要向下擴(kuò)展其產(chǎn)品線(xiàn)，可能有如下原因 ： ? 公司在高檔產(chǎn)品市場(chǎng)方面受到攻擊，于是就決定以拓展低檔產(chǎn)品市場(chǎng)作為反擊。 ?產(chǎn)品組合的相容度 (consistency)是指各條產(chǎn)品線(xiàn)在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷(xiāo)渠道或者其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度。能安心使用，有健康效果能夠放在皮包內(nèi)藥性效果攜帶方便攜帶上的方便性感覺(jué)性效用 ? 特殊品 ： 具有獨(dú)有特征和（或）品牌標(biāo)記的產(chǎn)品，對(duì)這些獨(dú)特性的產(chǎn)品，有相當(dāng)多 的購(gòu)買(mǎi)者一般都愿意為此付出特別的購(gòu)買(mǎi)努力。消費(fèi)快，購(gòu)買(mǎi)頻率高，相對(duì)價(jià)格便宜。 如保險(xiǎn)產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品線(xiàn) (product line)： 指同一產(chǎn)品種類(lèi)中密切相關(guān)的一組產(chǎn)品。如旅館－－干凈的床，新的毛巾，清潔的廁所，相對(duì)安靜的環(huán)境。如旅館－－休息與睡眠 ? 第二個(gè)層次，實(shí)現(xiàn)核心利益所必須的基礎(chǔ)產(chǎn)品 (basic product)，即產(chǎn)品的基本形式。 如 安全的需要。它們的功能可以補(bǔ)充使用。作為結(jié)果，它們 一般要求更多的質(zhì)量控制、供應(yīng)者信用能力和適用性?？沙X間雜物能使牙齒潔白漂亮 有美容效果洗后爽快感牙齒 的 健康效果商品概念心理性效用 ?產(chǎn)品組合的寬度 (width)是指該公司具有多少條不同的產(chǎn)品線(xiàn)。 ? 在清華大學(xué)有經(jīng)管學(xué)院，法學(xué)院，信息學(xué)院， 電機(jī)系等院系主任和院長(zhǎng)。新的低檔產(chǎn)品品目也許會(huì)蠶食掉較高檔的產(chǎn)品品目，使公司的局面反而糟糕。 ?有時(shí)候，經(jīng)理以產(chǎn)品線(xiàn)上低檔產(chǎn)品型號(hào)進(jìn)行特色化，使之充當(dāng)“開(kāi)拓銷(xiāo)路的廉價(jià)品”。 另一方面，這些制造商最終認(rèn)識(shí)到了擁有自己品牌的威力。 (4)自推廣方面而論：品牌乃是廣告的基礎(chǔ) ， 透過(guò)品牌之后 ， 卻可以使這種印象凝結(jié)為實(shí)在而活生生的標(biāo)志 ， 由廠商來(lái)運(yùn)用 。 如：梅塞德斯車(chē)包含德國(guó)文化：組織性，效率和高質(zhì)量 (5)個(gè)性 (personality)：品牌也可能具有一定的個(gè)性。 ? 由于該品牌有高信譽(yù)度，公司可更容易地開(kāi)展品牌拓展。個(gè)別品牌 名稱(chēng) 合作品牌 品牌應(yīng)再定位嗎 ？ ? 強(qiáng)有力的品牌有助于建立公司形象，使它更容易地推出新品牌和獲得分銷(xiāo)商和消費(fèi)者信任和接受。 例如美國(guó)的寶潔公司 （ PG） 首創(chuàng)多品牌策略 ， 在 40年代 ， 推出汰漬 （ Tide） 洗衣粉頗為暢銷(xiāo)；在 1950年又推出 Cheer洗衣粉 。 ? (4)產(chǎn)品是否經(jīng)由相同之零售店銷(xiāo)售： 如果是利用相同的零售通路 ， 可壯大聲勢(shì) ， 吸引顧客的注意 ， 尢以在商品陳列上所表現(xiàn)者為然 ， 當(dāng)可考慮運(yùn)用家族品牌 ， 反之如果產(chǎn)品是經(jīng)由不同類(lèi)之零售出口 ， 則不必采用家族品牌 。 ? Reddy, Holak, Bhat(1994)指出 產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)展的底線(xiàn) ? 強(qiáng)品牌的產(chǎn)品線(xiàn)的拓展要比弱品牌的更成功。 ?品牌延伸戰(zhàn)略有許多優(yōu)點(diǎn)。出現(xiàn)品牌稀釋現(xiàn)象：消費(fèi)者不再把品牌與一個(gè)特定的產(chǎn)品或類(lèi)似的產(chǎn)品相聯(lián)系。 (3)可能是自相殘殺而不是蠶食競(jìng)爭(zhēng)者 企業(yè)采行多品牌策略，可帶來(lái)如下優(yōu)點(diǎn)：（ 1 ） 搶占陳列空間：即派出多人多占位置，一個(gè)品牌如能獲允進(jìn)入零售店銷(xiāo)售，即可以在零售店的貨架上占有一個(gè)位子 （一定的陳列空間），所以當(dāng)使競(jìng)爭(zhēng)者所能占的位子相對(duì)地減少，敵消我長(zhǎng)，就會(huì)使各品牌間銷(xiāo)售量的多寡發(fā)生變化，采用多品牌者，往往能夠在以眾擊寡的優(yōu)勢(shì)下，比總銷(xiāo)量較單一品牌時(shí)增加。由于在消費(fèi)者心目中，品牌印象已經(jīng)定型，雖然大力拓展亦難有起色，此時(shí)與其把經(jīng)費(fèi)投注在扶不起的 ‘阿斗’，例不如另外推出新品試圖 打開(kāi)困局，另辟戰(zhàn)場(chǎng)為策。期望與其它品牌聯(lián)系來(lái)達(dá)到新的顧客。 ? 消費(fèi)者富裕：日益增長(zhǎng)的消費(fèi)者富裕是指消費(fèi)者愿意為良好包裝帶來(lái)的方便、外觀、可靠性和聲望多付些錢(qián)。 ? 標(biāo)簽的作用 ? 必須發(fā)揮識(shí)別產(chǎn)品或品牌的作用 ? 標(biāo)簽也有可能起到為產(chǎn)品分等的作用 ? 標(biāo)簽可能會(huì)說(shuō)明有關(guān)產(chǎn)品的一些情況：誰(shuí)生產(chǎn)這一產(chǎn)品，在什么地方生產(chǎn)，什么時(shí)候生產(chǎn)，產(chǎn)品的內(nèi)容是什么，如何使用這一產(chǎn)品，以及如何安全地使用這一產(chǎn)品。 2023年 3月 13日星期一 上午 3時(shí) 5分 50秒 03:05: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 03:05:5003:05:5003:05Monday, March 13, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 03:05:5003:05:5003:053/13/2023 3:05:50 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 3時(shí) 5分 50秒 上午 3時(shí) 5分 03:05: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴 。 03:05:5003:05:5003:05Monday, March 13, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 13日星期一 上午 3時(shí) 5分 50秒 03:05: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 上午 3時(shí) 5分 :05March 13, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 創(chuàng)新機(jī)會(huì)：包裝的創(chuàng)新給消費(fèi)者帶來(lái)較大的好處，也為制造商帶來(lái)利潤(rùn)。競(jìng)爭(zhēng)者可能在公司品牌之后推出他自己的品牌，來(lái)削減公司的市場(chǎng)份額。既有主、副之分，故此時(shí)所推出之新品牌往往被稱(chēng)XX 版之副品牌，而廠商推出副牌的目的最常見(jiàn)的是作為削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的代打者；為維護(hù)主牌的價(jià)格形象，卻由副牌出面削介競(jìng)爭(zhēng)對(duì)搞抗其他競(jìng)爭(zhēng)品牌。要抓住此種流動(dòng)購(gòu)買(mǎi)者，惟一的辦法就是推出一種以上之新品牌，以多品牌來(lái)增加被