外部分析機會與威脅(完整版)
【正文】 3 18 四川大學工商管理學院 6. 中國經(jīng)濟發(fā)展主要是靠投資推動的外延擴大再生產(chǎn) 中國歷年投資率、通脹率及 GDP增長率變化表 年份 1995 1996 1997 1998 1999 2023 2023 2023 2023 投資率 (%) 通脹率 (%) GDP增長率 (%) 4/7/2023 19 四川大學工商管理學院 7. 就業(yè)問題 目前中國勞動力人數(shù)約 ，相當于西方發(fā)達國家勞動人口 ，當前 10— 20年處于勞動力資源增加高峰期，每年新供勞力 1000萬，失業(yè)下崗人是約 1000萬，全國城鎮(zhèn)失業(yè)率 4%，城市有2023萬人需要找工作，但每年能提供的就業(yè)機會只有8000萬個，估計到 2023年我國勞動人口將達到 人左右。 中國人口發(fā)展預測 單位 : 億人 中國人口老齡化預測 2023 年 2035 年 2100 年 人口總數(shù) 12. 9 15. 0 10. 33 2023 年 2058 年 2058 年 ~210 0 年 老年人占總?cè)丝诒戎? 10% 23% 23 .5% 左右 4/7/2023 22 四川大學工商管理學院 b. 資源問題： 中國資源狀況表 居世界位次 占世界人均量比重 澆水 6 25% 礦產(chǎn)資源 3 50% 能源 3 70% 天然氣 9 40% 水能資源 1 63% 土地資源 3 33% 耕地面積 4 40% 森林面積 5 14 .3 % 草地資源 2 50% 石 油 16 10% 4/7/2023 23 四川大學工商管理學院 c. 中國環(huán)境問題： 江河湖海污染問題，城市空氣污染問題，土地沙漠化問題（近年來沙化土地每年以 2460平方公里的速度擴展 )， 50%城市地下水受到污染。 4/7/2023 30 四川大學工商管理學院 行業(yè)與競爭環(huán)境分析 ——競爭的 5種力量模型 企業(yè)間競爭 主要 壓力？ 4/7/2023 31 四川大學工商管理學院 供應商的影響 ? 供應商集中程度高 ? 供應的可代替程度小 ? 供應差異化程度高 ? 供應品的轉(zhuǎn)移成本大 ? 供應品前向一體化可能性大 強 4/7/2023 32 四川大學工商管理學院 用戶討價能力 ? 供應商集中度小或買方集中程度大（個數(shù)小） ? 用戶買量大或供貨成本很大或買方利潤低； ? 買方轉(zhuǎn)移成本低 ? 買方購買的產(chǎn)品少有差異性 ? 買方后向一體化可能性大 ? 買方的質(zhì)量影響小 ? 買方所擁有的信息多 強 4/7/2023 33 四川大學工商管理學院 潛在進入者的影響 ? 進入壁壘 :進入新行業(yè)需要克服的障礙和付出的代價 ? 規(guī)模經(jīng)濟 ，學習或經(jīng)驗曲線，范圍經(jīng)濟，而使得成本低 ? 技術(shù)先進、特殊地理位置、原材料稀有等 ? 品牌忠誠度高 ? 廣告、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品差異化 ? 資金需求大 ? 預期的報復、威懾大 ? 退出壁壘高 弱 4/7/2023 34 四川大學工商管理學院 規(guī)模經(jīng)濟、學習曲線、范圍經(jīng)濟 單位成本 單位成本 產(chǎn)量 累積產(chǎn)量 規(guī)模曲線 經(jīng)驗曲線 單位成本 共享度 （研發(fā) 生產(chǎn)、 營銷等） 范圍經(jīng)濟 4/7/2023 35 四川大學工商管理學院 替代品的影響 ? 替代品的價格為本行業(yè)產(chǎn)品設置上限 ? 替代品改進本行業(yè)產(chǎn)品的價格與性能 ? 高利潤行業(yè)生產(chǎn)的替代品 ? 使用替代品的轉(zhuǎn)移成本小 強 4/7/2023 36 四川大學工商管理學院 本行業(yè)競爭 ——最重要的因素 ? 行業(yè)增長速度越快，競爭越不激烈。 ? 購買者權(quán)力增加。無差別化 ——激烈；差別化 ——不激烈 ? 完全壟斷： 。 品牌優(yōu)勢與資本運作經(jīng)驗，優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，業(yè)務單一，無長途光纖骨干網(wǎng)，頻率也是發(fā)展瓶頸 進攻戰(zhàn) 3原則：領先者的 強勢？；攻擊其強勢的弱 點；選擇盡可能窄的的陣 地進攻。 ? 目的：如何競爭、與
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