【正文】 不激烈 4/7/2023 39 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 例： 2023中國大陸壽險(xiǎn)市場(chǎng)占有率 人壽 平安 太平洋 新華 泰康 市場(chǎng) 分額 市場(chǎng)分額平方 4/7/2023 40 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 本行業(yè)競(jìng)爭(zhēng) ——進(jìn)入 —退出壁壘分析 退出壁壘 進(jìn)入壁壘 低 低 高 穩(wěn)定的低利潤(rùn) 低利潤(rùn)高風(fēng)險(xiǎn) 高 穩(wěn)定的高利潤(rùn) 高利潤(rùn)高風(fēng)險(xiǎn) 4/7/2023 41 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 本行業(yè)競(jìng)爭(zhēng) ——戰(zhàn)略群體分析 ? 戰(zhàn)略群體：一個(gè)行業(yè)中，擁有共同特定資源并在設(shè)定關(guān)鍵決策變量時(shí)采用相同戰(zhàn)略的公司。 ? 行業(yè)差別化?。ㄈ?benz， BmW, leux,Volvo)，競(jìng)爭(zhēng)越激烈； ? 傳統(tǒng)行業(yè)與新興行業(yè)，后者相對(duì)比較激烈； ? 行業(yè)集中度：由分散趨向集中，后期比較激烈。要認(rèn)識(shí)到創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)是宏觀經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略和國家政策總目標(biāo)，要采取就業(yè)優(yōu)先的增長(zhǎng)模式和效率與就業(yè)并重的政策。 全國法人單位構(gòu)成：截止到 2023年 12月，全國共有法人單位 。第 3章 外部分析 ——機(jī)會(huì)與威脅 VicodinES /CB /TNN 4/7/2023 1 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 名言 ? 如果你沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手走得快，你便處于弱勢(shì)，如果你比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手慢一倍，那你就已經(jīng)被淘汰出局。 企業(yè)性質(zhì) 百分比 國有企業(yè) % 集體企業(yè) % 私營企業(yè) % 股份制企業(yè) % 外資企業(yè) % 港澳臺(tái)企業(yè) % 其他企業(yè) % 資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局全國第二次普查報(bào)告。 4/7/2023 20 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 8. 收入差距進(jìn)一步擴(kuò)大 農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)明顯滯后于城鎮(zhèn)居民，城市弱勢(shì)群體收入增長(zhǎng)幾近停滯，城市居民收入差距擴(kuò)大，這種狀況長(zhǎng)期不能得到改善，將造成經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)問題及社會(huì)問題。 4/7/2023 37 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 ? 市場(chǎng)規(guī)模 ? 市場(chǎng)增長(zhǎng)率 ? 生產(chǎn)能力過?；蚓o缺 ? 行業(yè)盈利水平 ? 進(jìn)入 / 退出壁壘 ? 產(chǎn)品是高價(jià)位商品 ? 產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)化的 ? 技術(shù)變革迅速 ? 資源條件 ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì) ? 產(chǎn)品革新迅速 ? 小市場(chǎng)一般吸引不了新的競(jìng)爭(zhēng)者；大市場(chǎng)常常引起公司的興趣。 ? 目的：如何競(jìng)爭(zhēng)、與誰競(jìng)爭(zhēng)、以及競(jìng)爭(zhēng)如何演變。無差別化 ——激烈；差別化 ——不激烈 ? 完全壟斷： 。 4/7/2023 30 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 ——競(jìng)爭(zhēng)的 5種力量模型 企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng) 主要 壓力？ 4/7/2023 31 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 供應(yīng)商的影響 ? 供應(yīng)商集中程度高 ? 供應(yīng)的可代替程度小 ? 供應(yīng)差異化程度高 ? 供應(yīng)品的轉(zhuǎn)移成本大 ? 供應(yīng)品前向一體化可能性大 強(qiáng) 4/7/2023 32 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 用戶討價(jià)能力 ? 供應(yīng)商集中度小或買方集中程度大（個(gè)數(shù)?。? ? 用戶買量大或供貨成本很大或買方利潤(rùn)低； ? 買方轉(zhuǎn)移成本低 ? 買方購買的產(chǎn)品少有差異性 ? 買方后向一體化可能性大 ? 買方的質(zhì)量影響小 ? 買方所擁有的信息多 強(qiáng) 4/7/2023 33 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 潛在進(jìn)入者的影響 ? 進(jìn)入壁壘 :進(jìn)入新行業(yè)需要克服的障礙和付出的代價(jià) ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì) ，學(xué)習(xí)或經(jīng)驗(yàn)曲線，范圍經(jīng)濟(jì)，而使得成本低 ? 技術(shù)先進(jìn)、特殊地理位置、原材料稀有等 ? 品牌忠誠度高 ? 廣告、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品差異化 ? 資金需求大 ? 預(yù)期的報(bào)復(fù)、威懾大 ? 退出壁壘高 弱 4/7/2023 34 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 規(guī)模經(jīng)濟(jì)、學(xué)習(xí)曲線、范圍經(jīng)濟(jì) 單位成本 單位成本 產(chǎn)量 累積產(chǎn)量 規(guī)模曲線 經(jīng)驗(yàn)曲線 單位成本 共享度 （研發(fā) 生產(chǎn)、 營銷等） 范圍經(jīng)濟(jì) 4/7/2023 35 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 替代品的影響 ? 替代品的價(jià)格為本行業(yè)產(chǎn)品設(shè)置上限 ? 替代品改進(jìn)本行業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格與性能 ? 高利潤(rùn)行業(yè)生產(chǎn)的替代品 ? 使用替代品的轉(zhuǎn)移成本小 強(qiáng) 4/7/2023 36 四川大學(xué)工商管理學(xué)院 本行