復(fù)合型抗疲勞保健品上市整合推廣方案(完整版)
【正文】 保證市場信息的完整和及時傳達(dá)，便于客戶及代理公司全面掌控市場動態(tài)。 :02:4007:02Feb2313Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 07:02:4007:02:4007:022/13/2023 7:02:40 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , February 13, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 13日星期一 7時 2分 40秒 07:02:4013 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 13日星期一 上午 7時 2分 40秒 07:02: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 7時 2分 :02February 13, 2023 1行動出成果，工作出財富。 1. 簽訂全面代理協(xié)議，巴蜀廣告擁有獨(dú)家代理權(quán)； 2. 巴蜀廣告按協(xié)議規(guī)定，提供專業(yè)服務(wù)； 3. 收費(fèi)方式按雙方議定價格收取。 傳播策略 ( 3 ) 傳播調(diào)性： 理性、嚴(yán)謹(jǐn)、誠信 傳播策略： 用 名 人 創(chuàng) 造 品 牌 的 知 名 度 傳播主題： 用科技創(chuàng)造健康 支持點(diǎn)： ? 突破性的科研技術(shù)，將高麗參和蘆薈的精華完美結(jié)合； ? 多種有效成分的合理調(diào)配，使產(chǎn)品功能多樣化； ? 暢銷海外市場的功效保證。 品牌定位 ( 1 ) 洪 達(dá) 敏 復(fù)合型抗疲勞保健品 不知疲倦、充滿壓力的現(xiàn)代人的能量隨身寶 對于使用洪達(dá)敏的人群來講，洪達(dá)敏能幫助他們方便而迅速消除體力，補(bǔ)充能量，不管他們面對何種境況和挑戰(zhàn)時，都能以十足的精神去應(yīng)對。 3 31 81 51 281 04051 01 52 02 53 03 5功 效 價 格 服 用 方 便 口 味 包 裝 品 牌 其 它消費(fèi)者的關(guān)注因素 數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu) /2023/2 競爭狀況分析 ( 1 ) 重慶保健品市場競爭架構(gòu) 抗疲勞 免疫調(diào)節(jié) 調(diào)節(jié)血脂 美容養(yǎng)顏 萬基 鷹牌 昂立 腦白金 三勒漿 太太 睡寶 大印象 豐韻丹 蜂王漿 東阿阿膠 朵而 其它 紅桃 K 洪達(dá)敏 競爭狀況分析 ( 2 ) ?市場細(xì)分雷同，導(dǎo)致某幾個功能區(qū)競爭異常激烈； ?市場競爭手段單一，廣告仍是確保其市場地位的最主要手段； ?終端爭奪激烈，但對終端陳列和促銷規(guī)劃不夠統(tǒng)一和規(guī)范； ?行業(yè)競爭層次低，廠家普遍不重視科研投入，致使產(chǎn)品的科技含量低；相對的，該行業(yè)的進(jìn)入門檻也低，品牌的更新率高； ?廣告?zhèn)鞑サ拿浇槭侄纹仉娨暫蛨蠹?，忽視對其它媒體的整合應(yīng)用； ?廣告宣傳注重功效和情感的宣傳，但往往有夸大的事情發(fā)生，使消費(fèi)者難以對某個品牌產(chǎn)生持久信任。 消費(fèi)者在受過廣告大戰(zhàn)的洗禮后，消費(fèi)日趨成熟； 市場競爭手段單一，廣告是維系品牌能否生存的基本條件 . 市場背景 ( 2 ) 洪達(dá)敏 國外品牌 重慶市場 本土知名品牌 中小品牌 新品牌 消費(fèi)者信任度 分析： 洪達(dá)敏在重慶市場上市，首要的任務(wù)是建立起與當(dāng)?shù)厥袌鲋放葡喈?dāng)?shù)闹取? 市 場 競 爭 激 烈 市場背景 ( 3 ) 市場結(jié)構(gòu)單一 ， 產(chǎn)品功能集中 免疫調(diào)節(jié)、調(diào)節(jié)血脂、抗疲勞和美容養(yǎng)顏類約占 70%。 市場競爭現(xiàn)狀分析 競爭模式分析 ( 3 ) 小結(jié) ? 產(chǎn)品是核心 ? 品牌是基礎(chǔ) ? 整合是關(guān)鍵 ? 決勝在終端 洪達(dá)敏上市所面臨的挑戰(zhàn) 挑戰(zhàn)一： 如何突破強(qiáng)勢品牌的阻礙，取得上市的初步成功？ 挑戰(zhàn)二： 完成品牌形象的建立，在區(qū)隔之細(xì)分市場中奠定領(lǐng)導(dǎo)地位； 挑戰(zhàn)三： 在計劃期內(nèi)完成預(yù)定銷售額，達(dá)成既定之營銷目標(biāo)。 品牌定位 ( 2 ) ?目標(biāo)消費(fèi)群 25— 45歲的中青年族群，尤其是事業(yè)有一定成就，面
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